(CLO) Преобразование Newsquest из традиционного издательства в локальную компанию цифрового маркетинга — успешная стратегия, которая помогает компании диверсифицировать источники доходов.
Newsquest, одна из крупнейших медиагрупп Великобритании, объединяющая 250 новостных брендов, стремится стать компанией цифрового маркетинга, особенно с учетом того, что доходы от цифровой рекламы составляют более 50% от общего объема доходов от рекламы.
Компания Newsquest, основанная в 1995 году и в настоящее время являющаяся частью компании Gannett (США), управляет более чем 165 газетами и около 40 веб-сайтами по всей Англии, Шотландии и Уэльсу с ежемесячным трафиком до 55 миллионов пользователей.
Их публикации варьируются от небольших еженедельников до крупных ежедневных изданий, при этом компания сохраняет приверженность предоставлению качественных местных новостей и рекламы, охватывая примерно 75% взрослого населения.
Иллюстрация фото.
Преобразование в агентство цифрового маркетинга стало неотъемлемой частью стратегии роста Newsquest. Морган Стивенсон, директор по цифровой трансформации Newsquest, рассказал на вебинаре Innovate Local, что этот рост стал результатом внедрения ряда инициатив и улучшений, направленных на поддержание высокой рентабельности и одновременное содействие оптимизации маркетинговых стратегий местных клиентов.
Ключевым этапом трансформации стал запуск бренда LocalIQ, который предоставляет Newsquest доступ к рынку цифровой рекламы с помощью решений для социальных сетей, поиска и медийной рекламы.
LocalIQ не только использует собственные данные и технологии, но и разумно объединяет собственные платформы Newsquest со сторонними платформами, такими как Facebook и Google, для оптимизации эффективности рекламы.
Г-н Стивенсон отметил, что создание команды по цифровым продажам и реструктуризация подхода к работе имели решающее значение. В частности, отдел продаж сосредоточился не только на печатных, но и на цифровых рекламных продуктах, расширяя охват и повышая вовлеченность клиентов. Это помогло компании сохранить свою долю на рынке печатной рекламы, одновременно воспользовавшись ростом популярности цифровой рекламы.
Рынок цифровой рекламы стремительно меняется, и г-н Стивенсон отмечает, что местным компаниям нужна поддержка для понимания и использования сложных маркетинговых стратегий. Сочетание традиционной и цифровой рекламы позволяет Newsquest оставаться надёжным партнёром для местных компаний.
Для оптимизации доходов компания Newsquest разработала различные пакеты рекламных решений: от краткосрочных до долгосрочных, высокоэффективных кампаний. Это позволяет клиентам гибко выбирать пакет, соответствующий их бюджету и маркетинговым целям.
Важно отметить, что Newsquest создала систему обратной связи для агрегации данных из нескольких источников, помогающую измерять эффективность рекламных кампаний и оптимизировать расходы клиентов.
Г-н Стивенсон подчеркнул, что предоставление комплексного решения — от рекламы на новостных сайтах до кампаний в Facebook — является ключевым элементом стратегии Newsquest, помогая поддерживать высокую норму прибыли и обеспечивать долгосрочную устойчивость компании в сегодняшних условиях жесткой конкуренции.
Нгок Ань (по данным WAN-IFRA)
Источник: https://www.congluan.vn/newsquest-dang-da-dang-hoa-nhu-the-nao-de-tro-thanh-mot-cong-ty-tiep-thi-ky-thuat-so-post324262.html
Комментарий (0)