 |
| Пожилые люди в США стали признанной потребительской силой. (Источник: Getty) |
Мотивация расходов заслуживает признания
По обновленным данным Бюро переписи населения США, по состоянию на август 2023 года люди старше 65 лет составляли 17,7% населения страны, что является самым высоким показателем с 1920 года и резким ростом по сравнению с 13% в 2010 году.
Численность пожилого населения не только быстро растет, но и является группой с достаточно стабильной финансовой базой, ей редко приходится брать кредиты для покрытия таких расходов, как покупка дома, а также она относится к группе с более низким риском увольнения по сравнению с другими потребителями.
Этот факт делает пожилых людей в США ценной расходной силой. Опрос, проведённый Министерством труда США и опубликованный в сентябре 2023 года, показал, что на американцев старше 65 лет пришлось 22% всех расходов в 2022 году, что является самым высоким показателем с момента начала сбора ведомством подобной статистики, и превышает 15% в 2010 году.
«Именно эти потребители будут оказывать влияние в ближайшие годы. Большая доля расходов потребителей старшего возраста создаёт основу для потребления в такие времена, как сейчас, когда рост занятости замедляется, процентные ставки растут, а выплаты по студенческим кредитам начинают восстанавливаться», — заявила Сьюзан Стерн, главный экономист Economic Analysis Associates.
Высокие расходы среди пожилых людей отражают последствия пандемии для здоровья, финансов и, возможно, психологического состояния. «Я копила деньги всю свою жизнь. Теперь у меня есть деньги на банковском счёте, и я трачу их так, чтобы быть ближе к друзьям и семье, чем когда-либо прежде», — сказала 66-летняя Морин Грин из Кейп-Кода, штат Массачусетс.
Грин, агент по недвижимости с четырьмя детьми, живущая по всей стране, подсчитала, что ее расходы выросли на 25%, а время, которое она тратит на поездки , увеличилось вдвое по сравнению с 2019 годом. Недавно она посетила Сиракузы, штат Нью-Йорк, чтобы увидеться с друзьями и посетить фотовыставку, а затем посетила Род-Айленд с сыном и подругой.
«Около миллиона американцев умерло от COVID-19, и это отчасти причина. Это заставило меня осознать, что я не могу позволить себе тратить время попусту, хотя до этого я ещё не знала, что у меня осталось мало времени», — поделилась г-жа Грин.
Более высокая продолжительность жизни, более высокий уровень жизни и большее число
По словам Маршала Коэна, главного консультанта по розничной торговле в Circana, компании, занимающейся исследованиями потребительского поведения, образ жизни пожилых людей изменился. Они стали активнее, чем когда-либо. Это привело к расширению спектра вариантов путешествий и развлечений для удовлетворения спроса.
«Люди старшего возраста теперь ездят на велосипедах, ходят в походы, путешествуют и наслаждаются этими занятиями дольше, чем раньше», — сказал советник маршал Коэн.
Данные, опубликованные Министерством труда США, показывают, что расходы домохозяйств с людьми старше 65 лет, как ожидается, вырастут на 2,7% в 2022 году по сравнению с 2021 годом с поправкой на инфляцию. В то же время расходы домохозяйств с людьми моложе 65 лет выросли всего на 0,7%. Расходы домохозяйств с людьми старшего возраста выросли на 34,5% с 1982 года, в то время как расходы домохозяйств с людьми младшего возраста увеличились всего на 16,5% за тот же период.
Обновлённые данные за 2023 год пока недоступны, но, согласно опросу, проведённому ФРС, в августе 2023 года расходы потребителей старше 60 лет выросли на 7,9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Расходы потребителей в возрасте от 40 до 60 лет выросли на 5,1%, а более молодых — всего на 4,6%. Эти данные не учитывают инфляцию.
Рост расходов среди потребителей старшего возраста обусловлен большим количеством людей в этой группе, родившихся во время демографического взрыва в США (1946-1964 гг.), причем самым молодым из них сейчас исполняется 59 лет, и они массово выходят на пенсию.
 |
| Пожилые американцы готовы тратить большие деньги, чтобы насладиться удобствами пятизвёздочного отеля. (Источник: Getty) |
Компания American Cruise Lines, специализирующаяся на круизах для людей старшего возраста, сообщила о двузначном росте продаж в этом году. В этом году компания из Гилфорда, штат Коннектикут, пополнила свой флот тремя новыми лайнерами и продлила круизный сезон на месяц на некоторых популярных маршрутах.
«Речные круизы традиционно привлекали клиентов старшего возраста. И поскольку каждый год поколение бэби-бумеров выходит на пенсию, мы наблюдаем значительный рост спроса на более длительные и захватывающие путешествия», — сказал Чарльз Б. Робертсон, президент и генеральный директор American Cruise Lines.
«Серебряная пуля» для экономики
Ещё одна причина, по которой пожилые люди тратят деньги, заключается в их прочной финансовой базе. Согласно данным ФРС, в США люди старше 70 лет владеют 26% богатства домохозяйств, что является самым высоким показателем с 1989 года.
Многие экономисты по-прежнему считают, что экономика США находится под высоким риском сползания в рецессию в ближайшие несколько лет. Однако Эд Ярдени, президент и главный инвестиционный стратег исследовательской компании Yardeni Research, не входит в их число. Ссылаясь на данные ФРС, Ярдени заявил, что состояние бэби-бумеров к настоящему моменту составляет 77,1 триллиона долларов.
У них также меньше долгов, минимальные студенческие кредиты, и они чаще владеют собственными домами и квартирами. Многие реструктурировали ипотеку по рекордно низким процентным ставкам после пандемии COVID-19. Они также реже переезжают из-за многопоколенных семей и реже меняют работу, чем представители поколения Z и миллениалы, что позволяет им избежать последствий роста цен на жилье. Пенсионеры также получили в январе увеличение выплат по социальному обеспечению на 8,7%, что стало самым большим годовым ростом с 1981 года.
Эти факторы помогают пожилым людям избежать «двойного удара» высокой инфляции и роста процентных ставок. Большинство из них уже на пенсии, поэтому потребительские расходы пожилых людей менее подвержены влиянию роста безработицы, который многие экономисты предсказывают в ближайшие кварталы.
Тодд Безольд, директор по маркетингу Летнего оперного фестиваля в Цинциннати, отметил, что в этом году спрос оказался на удивление высоким, в основном за счёт старшей аудитории. «Несмотря на снижение продаж билетов в последние несколько лет, в этом году мы наблюдаем рост на 3%. Этот всплеск спроса происходит, несмотря на значительное повышение цен на билеты, поскольку большинство покупателей билетов — представители поколения бэби-бумеров», — сказал Безольд.
Источник
Комментарий (0)