Ценность бренда определяется качеством его товаров, услуг и дифференциацией.

В условиях углубляющейся международной экономической интеграции высокая конкуренция требует от компаний разработки стратегии создания, развития и продвижения своих брендов. Г-н Нгуен Ба Хунг, главный экономист Азиатского банка развития (АБР) во Вьетнаме, обсудил с TG&VN важность создания корпоративных брендов и дал ряд рекомендаций.

Chuyên gia kinh tế trưởng ADB: Thương hiệu phải là

Г-н Нгуен Ба Хунг, главный экономист по Вьетнаму, Азиатский банк развития (АБР). (Источник: Thuong Gia Online)

Предприятия не тратят деньги на брендинг, чтобы продавать по старым ценам.

По словам главного экономиста АБР Нгуена Ба Хунга, в первую очередь необходимо рассматривать брендинг как коммерческий вопрос, поскольку для создания бренда бизнесу необходимо инвестировать в его создание. Ценность бренда определяется не только инвестициями в его создание, но и качеством товаров и услуг, которые должны быть не только хорошими, но и отличаться от других.

«Бренд должен быть тесно связан с качеством товаров и услуг и отличаться от аналогичных продуктов, чтобы иметь реальную ценность и коммерческую значимость. Ни одна компания не будет тратить деньги на брендинг, чтобы продолжать продавать те же товары и услуги по той же цене», — считает эксперт Нгуен Ба Хунг.

Анализируя ситуацию с точки зрения бизнеса, эксперт Нгуен Ба Хунг отметил, что брендинг должен быть задачей бизнеса. Компании должны видеть преимущества брендинга и иметь для этого достаточные ресурсы.

На начальном этапе предприятия могут принять аутсорсинг от иностранных компаний. Когда производственные мощности возрастут, а продукция станет конкурентоспособной, предприятия смогут начать уделять внимание брендингу.

Г-н Хунг также рассказал об успехе компании An Phuoc, которая вывела во Вьетнам знаменитый французский модный бренд Pierre Cardin и создала собственный вьетнамский бренд одежды премиум-класса: «Изначально An Phuoc специализировалась на обработке тканей для Pierre Cardin, а затем создала собственный бренд. Нам сложно оценить качество, стоящее за этой историей, но, безусловно, продукция An Phuoc превосходит продукцию других местных брендов и имеет ценовое преимущество. Именно поэтому компания тратит больше средств на брендинг».

Создание национального бренда, связанного с брендом продукта, брендом бизнеса

Вьетнам считается ярким примером создания и развития национальных брендов. По данным Brand Finance, стоимость национального бренда Вьетнама выросла на 11%, с 388 млрд долларов США в 2021 году до 431 млрд долларов США в 2022 году. Кроме того, значительно выросла стоимость брендов вьетнамских предприятий.

Эксперт Нгуен Ба Хунг отметил, что при создании национального бренда, как и при создании бренда компании, необходимо рассматривать его с точки зрения затрат и выгод.

«Обычно, когда речь идет о национальном бренде Вьетнама, многие в первую очередь думают о туристической отрасли, но в плане продуктов нынешнее распространение все еще находится на умеренном уровне, поскольку продвижение национального бренда пока ограничивается только уровнем популярности — чтобы люди больше о вас узнали», — сказал г-н Хунг.

Следовательно, создание национального бренда должно быть связано с брендами продуктов и бизнеса. Наличие у компании продукта с престижным брендом также способствует укреплению её бренда, а наличие в стране множества компаний с сильными брендами станет важной основой для укрепления бренда страны, и национальный бренд Вьетнама не является исключением.

Напротив, когда национальный бренд поднимается на международный рынок, это создает гарантию престижа и качества для вьетнамских предприятий, уверенно налаживая связи с зарубежными предприятиями, тем самым повышая конкурентоспособность предприятий.

Источник