Что нужно знать лидерам мнений для устойчивого развития

Индустрия KOL стремительно развивается с годами. Фото: Jing Daily .

Рынок создателей цифрового контента (KOL, KOC) во Вьетнаме значительно вырос за последнее десятилетие, став неотъемлемой частью маркетинговых стратегий брендов. В отчёте SocialLift прогнозируется, что к 2025 году объём этого рынка достигнет 150–200 миллионов долларов США с ежегодным ростом 20–25%.

Согласно отчёту NielsenIQ Vietnam , около 50% потребителей утверждают, что на их решения о покупке влияют лидеры мнений (KOL) и ключевые операционные лидеры (KOC). В этом контексте онлайн-инфлюенсеры играют всё более важную роль в формировании общественного мнения, влияя на поведение потребителей и доверие к бренду.

Однако недостаток правовых знаний, навыков работы с медиарисками и проверки информации может привести к негативным последствиям. Не только для отдельного человека, но и для сообщества подписчиков.

Пресс-центр города Хошимин, подразделение Министерства культуры и спорта , в середине июня запустит специальную обучающую программу на тему «Ответственные инфлюенсеры — как делать хорошую работу в цифровую эпоху». В рамках этой программы подразделение возьмёт на себя роль ориентира профессионального контента, обеспечивая аутентичность программы.

Партнёр программы, Golden Communication Group, отвечает за организацию и координацию мероприятий. Кроме того, крупнейшая отечественная медиагруппа проведёт обучение по направлению «Управление медиарисками для инфлюенсеров в социальных сетях».

2025 год в шутку называют в интернет-сообществе «годом номер 9», подразумевая, что в этот год одновременно появится множество негативных новостей. Более того, многие считают, что с марта была раскрыта и быстро распространена серия инцидентов с участием известных людей.

2025 год в интернете называют «годом номер 9», потому что в нём произошло так много событий. Фото: Facebook.

Для решения этой ситуации вышеуказанная программа обучения предоставляет своевременный и полезный контент, включая основные правительственные постановления по управлению, использованию интернет-услуг и предоставлению информации в режиме онлайн, заметки по национальной безопасности и правила обращения.

Кроме того, в программе будут представлены последние события, связанные с контрафактной продукцией, правила ведения онлайн-бизнеса, уведомления о подлинности и поддельности товаров, прайс-листы и вопросы прозрачности. Лицам с ограниченной ответственностью будут напоминать о политике и налоговых обязательствах для тех, кто участвует в прибыльной деятельности в социальных сетях, а также о навыках управления коммуникационными рисками.

Г-жа Нгуен Хыонг Туи из Департамента радио, телевидения и электронной информации Министерства культуры, спорта и туризма отметила, что роль лидеров общественного мнения (KOL) расширилась и теперь включает в себя формирование потребительских тенденций, отчасти влияющих на политические и социальные вопросы. В связи с этим был разработан ряд нормативных актов и учебных курсов, призванных обеспечить соответствие деятельности KOL законодательству и социальным нормам.

Лидерам мнений, особенно работающим в таких чувствительных отраслях, как здравоохранение и финансы, необходимо быть в курсе юридической информации, чтобы не навредить себе или потребителям. Прежде всего, любой, кто хочет построить долгосрочную карьеру в интернете, должен также освоить профессиональные навыки управления медиа.

Источник: https://znews.vn/dieu-kol-can-biet-de-phat-trien-ben-vung-post1558608.html