Изменить 3 группы политик
Представляя проект закона, министр культуры, спорта и туризма Нгуен Ван Хунг заявил, что законопроект состоит из 3 статей, определяющих содержание 3 политик в предлагаемом законе, которые были одобрены, в том числе: политика 1 «Совершенствование правил содержания и форм рекламы, подходящих для разнообразного развития рекламной деятельности»; политика 2 «Совершенствование правил управления рекламной деятельностью в прессе, интернет-среде и трансграничных рекламных услугах»; политика 3 «Совершенствование правил деятельности в сфере наружной рекламы».
Измененный и дополненный Закон о требованиях к содержанию рекламы: содержание рекламы должно обеспечивать честность, точность, ясность и не вызывать недопонимания относительно свойств, качества, использования и воздействия продукции, товаров и услуг; в случае, если в рекламе содержатся примечания или рекомендации, примечания и рекомендации должны обеспечивать ясную, полную и доступную форму выражения.
Дополнение положений о правах и обязанностях рекламоносителей, а также установление ответственности рекламоносителей, являющихся влиятельными лицами, в соответствии с положениями закона о защите прав потребителей. Рекламоносители обязаны: предоставлять по требованию налоговых органов или уполномоченных государственных органов документы, подтверждающие содержание рекламы, выручку, наименование продукции, количество каждого товара, полученного в результате периодической рекламной деятельности...
Лицо, предоставляющее рекламный продукт, является инфлюенсером, ответственным за: предварительное уведомление потребителей о том, что он/она занимается рекламой; при публикации в социальных сетях мнений и эмоций о результатах использования косметики, продуктов здорового питания и диетических добавок он/она должен/должна быть лицом, которое непосредственно использовало этот продукт.
Законопроектом вносятся изменения в Правила размещения рекламы в печатных газетах: площадь рекламы в печатных газетах не должна превышать 30% от общей площади газетного издания и 40% от общей площади журнального издания, за исключением газет и журналов, специализирующихся на рекламе, и должна иметь признаки, отличающие рекламу от иного контента.
Внесение изменений в правила рекламной деятельности в газетах и на телевидении в целях увеличения рекламного времени на платных телеканалах; в программах художественных фильмов.
Законопроектом также предлагается внести изменения и дополнения в нормативные акты об интернет-рекламе, включая ряд основных нормативных актов: Положение о требованиях к деятельности по интернет-рекламе; обязанности рекламодателей, поставщиков рекламных услуг и распространителей рекламы на национальном и международном уровнях; обязанности по выявлению и идентификации рекламы, нарушающей законодательство; организации и лица, предоставляющие рекламные услуги, должны принимать необходимые меры в отношении рекламы, нарушающей законодательство...
Согласен с мнением об увеличении рекламного пространства в газетах и журналах.
Представляя обзорный доклад, председатель Комитета Национальной ассамблеи по культуре и образованию Нгуен Дак Винь поручил агентству-разработчику изучить и разработать положения о правах и обязанностях лиц, распространяющих рекламную продукцию, в направлении, которое бы конкретно определяло положение, роль и ответственность организаций и отдельных лиц в сфере интернет-рекламы. На этой основе будут разработаны соответствующие положения для лиц, распространяющих рекламную продукцию, особенно тех, кто оказывает влияние в интернете.
Постоянная комиссия Комиссии по культуре и образованию Национального собрания согласна с мнением об увеличении рекламной площади в газетах и журналах для повышения доходов информационных агентств и более эффективного использования механизма финансовой автономии, поскольку действующий Закон устанавливает, что рекламная площадь не должна превышать 15% от общей площади газетного издания и 20% от общей площади журнала. В то же время, в целях защиты интересов читателей, рекомендуется, чтобы проект закона был разработан и скорректирован в сторону конкретных положений о соотношении рекламной площади и расположения для каждого типа газетного и журнального издания.
Обсуждая этот вопрос на заседании, члены Постоянной комиссии Национальной ассамблеи подчеркнули, что недостоверная реклама в средствах массовой информации – довольно распространённое явление. В некоторых случаях потребители верят, покупают и используют товары, тратят деньги, не принося пользы. Поэтому необходимо разработать нормативные акты, позволяющие контролировать, учитывать, отслеживать и одновременно разъяснять ответственность органов государственного управления в этом вопросе.
Высказываются также опасения по поводу требований к местам размещения наружной рекламы и отмечается необходимость их пересмотра для обеспечения более строгого соблюдения со стороны органов управления бизнесом и населения. Например, места размещения рекламы не должны располагаться в зоне безопасности дамб или национальной электросети; необходимо обеспечить безопасность движения на воздушных и железнодорожных маршрутах; необходимо обеспечить, чтобы они не нарушали архитектуру и городской ландшафт и т. д. Одновременно необходимо определить места для некоммерческой пропагандистской и рекламной деятельности.
Что касается онлайн-рекламы, члены Постоянного комитета Национальной ассамблеи согласились изменить время ожидания включения или выключения онлайн-рекламы с учетом реалий и тенденций развития рекламы в мире. Однако изменение четырёх временных интервалов, с 1,5 до 6 секунд, требует тщательной оценки и обоснования для обеспечения объективности и убедительности.
На встрече, посвященной дальнейшему обсуждению этого вопроса, заместитель министра информации и коммуникаций Нгуен Тхань Лам заявил, что реклама, автоматически появляющаяся при открытии браузера или посещении веб-сайта, — не единственная форма рекламы в интернете. В то же время, внесение изменений и дополнений в ряд статей Закона о рекламе направлено на то, чтобы унифицировать государственное управление рекламой как для отечественных, так и для трансграничных предприятий. Таким образом, данное положение будет применяться ко всем предприятиям.
Завершая заседание, заместитель председателя Национальной ассамблеи Нгуен Тхи Тхань заявила, что относительно объема поправок и дополнений Постоянный комитет Национальной ассамблеи предлагает продолжить рассмотрение сфер, средств, методов и подходов для более полного определения рекламной деятельности и прогнозирования изменений на практике и в будущем.
Что касается ответственности государственного управления рекламной деятельностью, заместитель председателя Народного собрания предложил продолжить пересмотр и дополнение обязанностей профильных министерств, таких как Министерство промышленности и торговли, Министерство общественной безопасности и других министерств, для обеспечения требований по идеологической безопасности, культурной безопасности, экономической безопасности, безопасности и правопорядку и т. д.
Source: https://kinhtedothi.vn/de-xuat-sua-doi-quy-dinh-ve-dien-tich-quang-cao-tren-bao-in-tap-chi.html
Комментарий (0)