Использовать мягкую силу и национальный бренд Вьетнама, чтобы произвести глубокое впечатление на мир.

Единство, консенсус и руководство друг другом, чтобы «сдать экзамен» для поступления в «крупный университет» (международная интеграция), — это самый быстрый способ для того, чтобы мягкая сила Вьетнама и национальный бренд все больше и больше укреплялись, производя глубокое впечатление на мир .

В беседе с корреспондентом TG&VN д-р Ку Ван Чунг, председатель совета директоров Education Consulting and Training Joint Stock Company, выразил уверенность и воодушевление по поводу оценки национального бренда Вьетнама ведущей мировой организацией по оценке брендов и стратегическому консалтингу Brand Finance. По мнению этой организации, Вьетнам продолжает оставаться ярким пятном на пути создания и развития глобального национального бренда. Кроме того, этот национальный бренд демонстрирует самые высокие темпы роста стоимости в мире – 74% в период с 2019 по 2022 год.

Что вы думаете о деловой обстановке и факторах бренда во Вьетнаме в последнее время?

Để quyền lực mềm, thương hiệu quốc gia của Việt Nam tạo dấu ấn sâu sắc với thế giới

Доктор Ку Ван Чунг, председатель совета директоров акционерной компании «Образовательный консалтинг и обучение». (Фото: NVCC)

Видно, что оценка независимой и высокоавторитетной организации - Brand Finance - в такой развитой стране, как Великобритания, является важными данными, надежным параметром для инвесторов, международных организаций и стран по всему миру, позволяющим иметь хорошее, полное представление о Вьетнаме с точки зрения национального брендинга и текущей деятельности вьетнамских предприятий.

Как гражданин Вьетнама, я, как и все остальные, разделяю позитивное, уверенное и воодушевлённое чувство от такой оценки. Однако не стоит быть слишком субъективными или чрезмерно радоваться, а следует рассматривать это как большой стимул от международной организации, реалистично оценивающей развитие страны и вьетнамских предприятий в настоящее время.

Оценка Brand Finance основана на очень строгих критериях, баллы выставляются по 4 основным направлениям: бренд национальных товаров и услуг; инвестиции (привлечение внутренних и прямых инвестиций); туризм и таланты. За три года, с 2019 по 2022 год, Вьетнам добился хороших и оптимистичных результатов по всем аспектам, соответствующим критериям этой организации.

Несмотря на последствия пандемии COVID-19, экономика Вьетнама всё же достигла положительного роста, инфляция была под контролем, а экспорт сельскохозяйственной продукции оставался ярким пятном в международной торговле. Инвестиционная привлекательность и инвестиционный климат по-прежнему сохраняли свои преимущества, будучи привлекательными и предоставляя множество стимулов для предприятий и корпораций из других стран.

Параллельно с этим, на протяжении многих лет правительство Вьетнама прилагало усилия по реформированию административной системы и повышению эффективности управления страной. В частности, кампания против коррупции и негатива, развёрнутая нашей партией, принесла немало положительных результатов, укрепив доверие как отечественных, так и иностранных инвесторов.

Вьетнам — это не только страна с протяжённой береговой линией, огромным туристическим потенциалом и множеством мест, признанных мировыми достопримечательностями. Кроме того, у нас есть давняя, богатая культура, окутывающая множество материальных и нематериальных ценностей, а также дружелюбный и отзывчивый вьетнамский народ. Всё это обеспечивает Вьетнаму высокие баллы по критериям оценки Brand Finance.

Создание и поддержание корпоративного бренда по-прежнему остаётся серьёзной проблемой для предприятий любого масштаба, будь то крупные, средние или малые. Что вы можете посоветовать им по этому вопросу?

У вьетнамцев нет большого опыта в создании и поддержании брендов в целом и корпоративных брендов в частности. Многие компании даже «по неосторожности» нарушают бренды, логотипы и символику международных организаций и компаний.

По критериям организации Brand Finance национальный бренд и «несущий» бизнес-бренд представляют собой культуру, ценности вьетнамского народа, страну, нацию, исторический поток, наиболее значимыми из которых являются престижные продукты с применением высоких технологий, соответствующие международным стандартам.

Продукция любого крупного или малого предприятия, стремящегося создать бренд и зарекомендовать себя на международном рынке, помимо хорошей и качественной продукции должна также «вдохнуть жизнь» в нее характер, дух и самобытность вьетнамского народа.

Мы видим, что крупные, развитые страны имеют не только продукцию промышленности и сельского хозяйства с национальными брендами, но и продукцию сферы услуг, кино, музыки, развлечений, футбола, спорта и т. д. Это мягкая сила, «несущая» ценности нации, государства, создающая бренд, уникальные характеристики каждой страны, нации.

В 1996 году Корея осознала важность национального брендинга. Тогда же для продвижения и рекламы имиджа предприятий и страны был создан Совет по продвижению этого направления, в состав которого вошли около 10 министров различных ведомств и многочисленные эксперты в области коммуникаций и продвижения брендов.

Благодаря такому системному, долгосрочному и настойчивому подходу эта страна пробудила дух и силу предприятий и людей, благодаря чему им удалось представить миру свой национальный имидж и бренд, что мы и наблюдаем сегодня.

Вьетнам также реализует Программу национального бренда уже почти два десятилетия, направленную на создание и развитие национального бренда посредством поддержки компаний в развитии сильных брендов на рынке. Я ожидаю, что эта программа повысит конкурентоспособность страны, повысит статус бренда и укрепит имидж Вьетнама как страны с высококачественными товарами и услугами на внутреннем и международном рынках.

Смоделированное изображение карты Вьетнама, созданное с помощью чипов, произведенных FPT. (Источник: Vnxpress)

По вашему мнению, в чём сегодня заключаются слабые стороны вьетнамских предприятий при построении брендов? Что им следует сделать, чтобы их преодолеть?

Краткосрочный подход, быстрая нажива и отсутствие стратегического видения – вот слабости, которые проникли в операционный менталитет некоторых вьетнамских предприятий. Хотя для Вьетнама это золотой период в развитии корпоративных и национальных брендов, эта задача требует упорства и долгосрочных усилий и не может быть решена в одночасье.

Большинство наших компаний не задумывались о долгосрочной перспективе, не задумывались о долгосрочном развитии имиджа и бренда. Это вполне объяснимо и соответствует привычкам вьетнамцев. Более того, разговоры о построении бренда связаны с финансовыми вопросами, необходимостью инвестиций и расходов на рекламу продукции. Некоторым крупным компаниям, например Viettel, Vinamilk, Thaco, Vingroup, FPT, приходится тратить много времени на международную интеграцию...

Людям необходимо помогать бизнесу и правительству в создании национального бренда. Каждый гражданин должен стать вдохновляющим послом Вьетнама, показывать зарубежным друзьям совершенно новый социально-экономический образ страны, когда позволяют обстоятельства.

Только тогда мы сможем написать историю Вьетнама, как это сделали сегодня другие азиатские страны — Япония, Корея, Тайвань (Китай), — и рассказать о чудесах, которых мы достигли в прошлом.

Короче говоря, история создания национального и международного бренда — это очень долгосрочный процесс, требующий больших затрат денег и усилий. Другими словами, это история о «красоте и текстах». Чтобы построить бренд, у компании должна быть настоящая «красота», действительно качественные продукты, и тогда «тексты» будут на первом месте.

Brand Finance считает, что Вьетнам довольно успешно продвигал все аспекты «мягкой силы», особенно интеграцию национального бренда Вьетнама и ведущих продуктовых брендов. Итак, что же нужно сделать компаниям и людям, чтобы помочь Вьетнаму ещё больше усилить свою «мягкую силу» и ценность национального бренда, сэр?

Международные эксперты считают, что для взлёта страны в целом и для распространения национального бренда в частности требуется около 120 лет в цикле развития страны. Поэтому гражданам и компаниям необходимо осознать, что именно сейчас для Вьетнама наступило «золотое время» для укрепления позиций, укрепления бренда и имиджа страны, а также её продукции.

Мы прошли почти 40 лет пути инноваций, интеграции и национального развития. В настоящее время позиция и сила Вьетнама основаны на многочисленных достижениях, что неоднократно подтверждалось партией и государством.

Динамичное, инновационное, творческое предприятие с качественной и ценной продукцией; в дополнение к собственным возможностям, предприятие должно нести ответственность перед страной и народом при интеграции в международную экономику.

Высокие рейтинги независимых организаций, таких как Brand Finance, являются надежной гарантией для кредитных, банковских, страховых и инвестиционных организаций в плане ориентации на Вьетнам.

«Сердце и дух» нашей страны сформировались, и, что ещё важнее, в этот период народу, бизнесу и правительству необходимо быть сильнее и увереннее в продвижении нашего бренда и имиджа на международной арене. В то же время нам необходимо продолжать поддерживать молодые предприятия, предлагающие качественную продукцию, устойчивый и стабильный бизнес, но не имеющие опыта глубокого проникновения на мировой рынок.

Объединение, достижение согласия и взаимопомощь в «сдаче экзамена» для вступления в «Великий университет» — мировое экономическое сообщество — это самый быстрый способ для того, чтобы мягкая сила Вьетнама и национальный бренд заняли еще более прочные позиции, произведя глубокое впечатление на мир.

На мой взгляд, национальный брендинг в рамках бизнес-процессов — это важная и уникальная особенность. Поэтому компании должны чётко понимать, что это их обязанность и честь — укреплять и сохранять свои продукты и имидж, выходя на мировой рынок.

Люди должны поддерживать бизнес и правительство в этом вопросе. Каждый гражданин должен стать вдохновляющим послом Вьетнама, повествующим о совершенно новом социально-экономическом облике Вьетнама для зарубежных друзей, когда позволят условия. Только тогда мы сможем писать историю Вьетнама, как это делают сегодня азиатские страны – Япония, Корея, Тайвань (Китай), – рассказывая о чудесах, которых мы добились в прошлом.

Источник