Лидерство в создании медиапродуктов нового поколения

Стремительное развитие технологий, искусственного интеллекта и социальных сетей поставило перед журналистикой серьёзные, но в то же время захватывающие задачи. Повышение качества, внедрение инноваций и следование передовым технологическим тенденциям — вот наиболее устойчивые способы для революционной журналистики удовлетворить всё более высокие требования читателей.

Báo Nhân dân•17/06/2025

Технологически интегрированная журналистика — популярная модель в редакциях по всему миру в цифровую эпоху. Цифровая трансформация журналистики подразумевает, что технологии ставятся в центр стратегии развития, используются для создания привлекательного контента, привлечения новых аудиторий, более эффективного распространения контента и увеличения доходов.

Цифровая трансформация начинается с основных ценностей журналистики

The New York Times — одна из газет мира , которая раньше выпускала огромное количество печатных экземпляров ежедневно. Несмотря на то, что более 2/3 выручки газеты приходится на печатные издания, издание всё же решило, что цифровая трансформация — важная стратегия развития в будущем. Благодаря фундаментальному преимуществу неограниченного контента редакции в сочетании с современными технологиями в производстве и распространении печатной продукции, The New York Times стала пионером цифровой трансформации, руководствуясь основными ценностями.

Во Вьетнаме информационные агентства внесли существенные изменения в свою стратегию цифровой трансформации. Даже местные газеты добились значительных успехов в построении модели конвергентной редакции, активно применяя технологии к производству контента, системам управления и мультиплатформенному распространению.

В газете «Nhan Dan» эксперименты и первые шаги по «тактильному» применению технологий и цифровой трансформации были реализованы в начале XXI века. В этот период под руководством руководства газеты велась подготовка кадров, совершенствовалась организация контента и формы электронного издания «Nhan Dan» , а также появились электронные окна «Nhan Dan» (ежемесячный выпуск), «Nhan Dan» (выходные) и «Thoi Nay». Публицистические работы, сочетающие в себе различные жанры и расширенное взаимодействие, стали разрабатываться более продуманно и систематически, привлекая внимание читателей и становясь хорошей предпосылкой для будущих творческих прорывов.

Делегаты посещают редакцию Electronic People's Convergence.

Оживлённая рабочая атмосфера в редакции электронной газеты «Нян Дан». Фото: Тхань Дат.

В 2021 году газета «Нян Дан» разработала план цифровой трансформации с дорожной картой развития в ключевое мультимедийное медиаагентство. Ежедневная печатная газета «Нян Дан» была и остаётся важнейшим продуктом редакции. Однако, столкнувшись с растущим цифровым поколением, газета «Нян Дан» также разработала новую стратегию, направленную на обеспечение эффективной политической пропаганды и информационного ориентирования общества. Соответственно, газета ускоряет реализацию мультиплатформенной стратегии и тренда «цифровой приоритет». Информация приоритетна для электронных газет, где она появляется везде, где есть читатели, и проактивно доносит новости до читателей, в отличие от традиционного подхода, когда читатели сами приходят за информацией.

Газета Nhan Dan сотрудничает с партнерами с целью разработки инструментов для измерения и анализа поведенческих данных и потребностей читателей, чтобы помочь редакции предоставлять информацию, отвечающую потребностям читателей, оптимизировать время пребывания читателей на сайте и просмотры страниц; применять технологии, использовать бесплатные инструменты, такие как Flourish, Infogram... в процессе производства визуальных продуктов и данных.

В частности, газета Nhan Dan сотрудничала с международными партнерами, чтобы внедрить инструмент стенографии в производство электронных журналов и длинных статей. Газета Nhan Dan также способствует развитию фан-страницы газеты Nhan Dan в социальных сетях Facebook, YouTube, TikTok... С критериями стандартного контента, скорости, привлекательных историй и современной презентации, фан-страница газеты Nhan Dan ежедневно распространяет сотни высококачественных продуктов публикаций газеты Nhan Dan... с шаблонами презентации, подходящими для каждого контента. У фан-страницы Nhan Dan довольно высокий охват читателей (охвачено) и индекс взаимодействия (лайки, репосты, комментарии) по сравнению с фан-страницами многих печатных агентств. Канал газеты Nhan Dan на YouTube постоянно обновляет информацию и имеет более 3,5 миллионов подписчиков. Газета Nhan Dan занимает 7-е место в десятке лучших центральных печатных агентств с отличной цифровой трансформацией в 2024 году.

Инструменты, технологические приложения и платформы распространения контента, используемые газетой Nhan Dan

Расширение мультимедийных платформ способствует формированию общественного мнения

В рамках усилий по цифровой трансформации за последнее время газета «Нян Дан» создала множество специальных информационных страниц, сочетающих официальную и достоверную информацию с технологиями и креативными идеями, чтобы ярко и привлекательно пропагандировать политику партии и государства.

26 октября 2021 года газета «Нян Дан» впервые запустила специальную информационную страницу, искусно реализованную с использованием различных видов журналистики, направленную на развитие теорий партийного строительства. Специальная информационная страница «Теория, практика и путь к социализму во Вьетнаме» по адресу http://cnxh.nhandan.vn способствует широкому распространению в интернете основного содержания статьи Генерального секретаря Нгуен Фу Чонга «Некоторые теоретические и практические вопросы социализма и путь к социализму во Вьетнаме», а также восторженных отзывов партийных кадров, членов партии, общественности страны, учёных и зарубежных коллег. Эта информационная страница получила премию «Золотой Серп и Молот» за креативную коммуникационную продукцию в области партийного строительства в 2021 году.

Специальная информационная страница «Теория, практика и путь к социализму во Вьетнаме».

Специальная информационная страница Хо Ши Мин и идеология «принятия народа как корня».

По случаю 132-й годовщины со дня рождения президента Хо Ши Мина, 19 мая 2022 года, газета «Нян Дан» открыла специальную информационную страницу, посвящённую Хо Ши Мину и идеологии «народа как корня», по адресу http://hochiminh.nhandan.vn . С помощью современных технологий, в торжественном и интуитивно понятном дизайне, эта информационная страница оцифровала специальный архив из более чем 1000 статей президента Хо Ши Мина, опубликованных в газете «Нян Дан» с 1951 по 1969 год; одновременно помогая читателям аутентично познакомиться с историческими статьями более чем полувековой давности. В 2023 году газета «Нян Дан» продолжает запускать специальную страницу «Генеральный секретарь Нгуен Ван Линь и дела, требующие немедленного решения», посвящённую 25-й годовщине со дня смерти товарища Нгуена Ван Линя (27 апреля 1998 г. – 27 апреля 2023 г.). Информационная страница, созданная на основе современных технологий, с торжественным и интуитивно понятным дизайном, является ценным справочником и справочным документом на цифровой платформе для кадров, членов партии, масс, экспертов и международных друзей о Генеральном секретаре Нгуен Ван Лине, одновременно создавая эффект распространения жизненной важности «Дел, которые необходимо сделать немедленно» в текущий период.

Специальная страница «Генеральный секретарь Нгуен Ван Линь и дела, требующие немедленного решения».

Под девизом «На каждый вопрос есть ответ» газета «Nhan Dan» выпускает уникальный продукт, демонстрируя передовые тенденции в области журналистики данных, предлагая общую, достоверную и подробную информацию в продуманной, мультимедийной и привлекательной форме. Газета «Nhan Dan» создала более 200 материалов категории «In-Element», разделенных на 5 категорий: события, проблемы, персонажи, места, организации. «In-Element» – это продукт, который высоко ценят читатели и коллеги, публикующие материалы на интерактивных каналах газеты и в социальных сетях.

Глубокие знания.

В 2022 году Политбюро приняло шесть новых Постановлений о социально-экономическом развитии, обеспечивающих национальную оборону и безопасность в шести регионах до 2030 года с перспективой до 2045 года. В целях эффективного распространения и скорейшего внедрения Постановления Политбюро газета «Нян Дан» стала первым печатным агентством в стране, которое стало инициатором публикации отдельных специализированных приложений и разделов по шести социально-экономическим регионам. В интернет-газете «Нян Дан» есть специализированные страницы по Северному Среднеземелью и горам; Дельте Меконга; Центральному нагорью; Юго-Востоку; Северо-Центральному и Центральному побережью; и Дельте Красной реки, которые созданы с использованием мультимедиа и применяют науку и технологии для облегчения поиска. Запуск отдельных специализированных приложений и разделов по шести социально-экономическим регионам считается смелым шагом, наглядно демонстрирующим лидирующую ориентацию рупора партии.

Спецэффекты от СМИ, освещающие важные политические события

Осознавая ответственность ведущей партийной газеты вьетнамской революционной прессы за освещение важных политических событий страны, газета «Нян Дан» продолжает создавать множество новых медиапродуктов, обладающих сильным влиянием, объединяя традиционные печатные газеты с технологическими платформами для создания нового опыта, обслуживая и привлекая большое количество читателей, особенно читателей, которые предпочитают платформы цифровых технологий.

По случаю 70-летия победы при Дьенбьенфу (7 мая 1954 г. – 7 мая 2024 г.) газета «Нян Дан» организовала специальную информационную сессию, которая началась с запуска электронной страницы кампании «Дьенбьенфу». Впервые кампания «Дьенбьенфу» представлена с точки зрения «Дневника кампании» всеобъемлюще, понятно и наглядно. Главным событием специальной информационной сессии, посвященной победе при Дьенбьенфу, стал ежедневный выпуск приложения к газете «Нян Дан» от 7 мая 2024 года, включающего 4 страницы с кратким изложением хода 56 дней и ночей кампании в формате дневника на вьетнамском и английском языках, а также 4 страницы с полной панорамой «Кампании при Дьенбьенфу» с более чем 4500 иероглифами, которые в настоящее время экспонируются в Историческом музее победы Дьенбьенфу. Читатели могут вырезать газетные страницы и объединить их в панораму «Кампании Дьенбьенфу» длиной 3,21 м — рекорд для печатной газетной продукции, — а затем повесить их в своих гостиных, общественных местах или сделать фотографии, чтобы отметиться в социальных сетях с хэштегом #chienthangdienbienphu. #рекламный щит

Специальная страница «Кампания Дьенбьенфу»

Наряду со специальной пресс-продукцией, газета «Нян Дан» также организовала интерактивную выставку панорамных картин «Кампания Дьенбьенфу». Выставка открылась 6 мая 2024 года в двух местах: в штаб-квартире газеты «Нян Дан» по адресу: Хангчонг, 71, Ханой, и в Музее Победы в Дьенбьенфу, город Дьенбьенфу, провинция Дьенбьен. Посетители могут полюбоваться панорамной картиной, охватывающей круг диаметром 5,5 метров и высотой более 3 метров, а также воспользоваться технологией дополненной реальности с моделью панорамы на 360 градусов. Многие школы используют приложение к панораме газеты «Нян Дан» в качестве учебного пособия по истории...

Интерактивная выставка живописи «Панорама», посвященная 70-летию победы при Дьенбьенфу.

Спустя пять месяцев после того, как 8 октября 2024 года в Вене (Австрия) рекламная кампания «Кампания Дьенбьенфу» газеты «Нян Дан» вызвала настоящий ажиотаж, она была удостоена премии «Инновации и устойчивое развитие для печатных газет» в категории «Лучший продукт для молодых читателей». Жюри оценило уникальность и креативность рекламной кампании «Кампания Дьенбьенфу» как «пример инноваций мирового уровня в сфере печатных газет». В ноябре 2024 года рекламная кампания газеты «Нян Дан», посвященная 70-летию победы в Дьенбьенфу, была удостоена Золотой награды в категории «Лучший маркетинг в газете» в рамках премии Asian Media Awards 2024, организованной WAN-IFRA.

Главный редактор Ле Куок Минь, представитель газеты «Нхан Дан», получил памятный кубок на церемонии награждения. Фото: WAN-IFRA

Передавая историю новым и креативным способом, знакомя молодое поколение с историей страны, газета «Нян Дан» продолжает выпускать уникальные информационные страницы и приложения, такие как «Ханойский флагшток» к 70-летию освобождения столицы (10 октября 1954 г. - 10 октября 2024 г.), приложение «Знаменитые сражения, талантливые полководцы» к 80-летию основания Вьетнамской народной армии (22 декабря 1944 г. - 22 декабря 2024 г.)...

Ханойская флагшток.

В апреле этого года в редакции газеты «Нян Дан» по адресу Ханг Чонг, 71, Ханой, произошло беспрецедентное событие: тысячи читателей выстроились в километровые очереди, чтобы посетить интерактивную выставку, посвящённую 50-летию Освобождения Юга и Национального Воссоединения (30 апреля 1975 г. – 30 апреля 2025 г.), и получить специальное 8-страничное приложение с привлекательным дизайном: с одной стороны были изображены важные вехи исторической кампании Хо Ши Мина, а с другой – макет кампании. Читатели сканировали QR-код, чтобы получить интуитивно понятный и впечатляющий опыт. Более 500 000 экземпляров приложения, полученные из социальных сетей, были распространены среди читателей в 63 провинциях и городах страны, что вызвало волну «охоты» за приложениями к газете «Нян Дан» в социальных сетях.

Впервые масштабная выставка прошла в редакции газеты «Нян Дан», расположенной напротив озера Хоан Кием, чтобы предоставить широкому кругу людей и туристов возможность легко ознакомиться со специальными материалами газеты. Многие молодые люди с большим энтузиазмом зашли в полевой палаточный макет и увидели 3D-проекцию, воссоздающую исторический момент 50-летней давности на песочном столе, который служит приложением. Интерактивную выставку посетили около 160 000 человек, что способствовало развитию патриотизма и национальной гордости.

В ознаменование 135-летия со дня рождения президента Хо Ши Мина (19 мая 1890 г. – 19 мая 2025 г.) газета «Нян Дан» запустила специальную информационно-пропагандистскую кампанию в печатных изданиях и на цифровых платформах. Ключевым событием стал выпуск специального номера «Нян Дан» № 1890, посвященного выходным дням. Газета предлагает читателям два специальных приложения с фотографиями дяди Хо, читающего газету «Нян Дан», и его бессмертными изречениями, а также QR-коды, ведущие к лучшим и самым трогательным песням о дяде Хо, и страницы с глубокой и яркой информацией о жизни и идеологии Хо Ши Мина на платформах газеты «Нян Дан». Одновременно газета организовала специальную выставку «Светя его имя», в которой были в полной мере использованы возможности и преимущества технологий и искусственного интеллекта для привлечения юной аудитории...

Чтобы привлечь читателей в нынешнюю цифровую эпоху, мы должны поддерживать высокое качество контента, профессиональный стиль и выделять газету среди информационного потока. Чтобы отличаться от других, нет другого пути, кроме постоянного внедрения инноваций и применения технологий. Не бойтесь мыслить и действовать смело, чтобы совершать прорывы, удовлетворять растущие потребности читателей, повышать эффективность коммуникации и формировать общественное мнение.

Меняется то, как читатели потребляют новости и взаимодействуют с ними. Соответственно, границы между жанрами журналистики размываются, уступая место продуктам и проектам новых медиа.