Эффект «Свифтономики»
По данным SCMP, Индонезия хочет повторить успех «Свифтономики» в соседнем Сингапуре, инвестируя крупные средства в стимулирование туризма , однако эксперты в сфере туризма все еще взвешивают, является ли эта стратегия правильной для государства-архипелага.
Туристы на Бали, Индонезия. Экономист Ганкар Премананто считает, что Индонезии следует сочетать преимущества природного туризма с маркетингом и продвижением международных мероприятий внутри страны. Фото: EPA-EFE
Индонезия планирует ввести стимулы для проведения большего количества крупных музыкальных , спортивных и культурных мероприятий, чтобы привлечь иностранных туристов, которые будут тратить больше денег и дольше оставаться в стране.
Американская поп-звезда Тейлор Свифт выступит на Национальном стадионе Сингапура со 2 по 9 марта. Это мероприятие может принести стране сотни миллионов долларов дохода от туризма, поскольку ожидается, что его посетят более 300 000 поклонников.
«Приглашение таких крупных звезд, как Тейлор Свифт, звучит впечатляюще и престижно, но в конечном итоге это не то, что поддерживает индустрию, которой необходим постоянный поток мероприятий, особенно для страны размером с Индонезию», — сказал Тегух Викаксоно, музыкальный предприниматель и соучредитель индонезийского проекта цифрового архива современной музыки «Sounds From The Corner», в интервью This Week in Asia.
Термин «Свифтономика» впервые был упомянут в июле 2023 года, когда Федеральная резервная система США (ФРС) выпустила свою «Бежевую книгу». Концерты Тейлор Свифт считаются не только музыкальными событиями, но и движущей силой развития туризма и роста местной экономики.
Министр туризма Индонезии Сандиага Уно также подтвердил 18 февраля, что нам нужно то же, что сделали Сингапур и Австралия, а именно возвращение Тейлор Свифт. Нам нужна «Свифтономика» в Индонезии.
С этой целью Министерство туризма Индонезии недавно учредило Индонезийский фонд туризма с первоначальным капиталом в 2 триллиона рупий (128 миллионов долларов США). Фонд поможет стране участвовать в тендерах на «музыкальные, спортивные и культурные мероприятия, которые, как считается, могут создать мультипликативный эффект для туристической отрасли Индонезии».
В преддверии грандиозного музыкального события Сингапур согласился выплачивать Тейлор Свифт от 2 до 3 миллионов долларов за каждое выступление, которое она сможет проводить исключительно в городе. Тейлор Свифт даст шесть аншлаговых концертов на 55-тысячном Сингапурском национальном стадионе. Общий объём спонсорской поддержки Сингапура на шестидневный концерт составит от 12 до 18 миллионов долларов.
Г-н Ганкар Премананто, экономист из Университета Эйрлангга, сказал, что эксклюзивный контракт создал эффект дефицита, который заставил фанатов со всей Юго-Восточной Азии приезжать в Сингапур, чтобы увидеть выступления своих кумиров вживую, что принесло Сингапуру максимальную экономическую выгоду.
«Учитывая эту тенденцию, желание воссоздать Swiftonomics в туристической отрасли Индонезии понятно, хотя и не без сложностей. Индонезия обладает уникальными преимуществами в плане природной красоты и разнообразных туристических возможностей. Поэтому это преимущество необходимо сочетать с маркетингом и продвижением международных музыкальных и культурных мероприятий в стране, чтобы максимизировать экономический эффект и способствовать развитию туризма», — сказал г-н Премананто.
Г-н Тегух также подтвердил, что Индонезия прославилась на мировой музыкальной сцене как страна, принимающая исполнителей мирового уровня.
«Примерно в то же время, когда начнутся концерты Тейлор Свифт в Сингапуре, на фестивале Joyland, который пройдёт в Нуса-Дуа (Бали), хедлайнером выступит британский певец Джеймс Блейк. Помимо Блейка, на фестивале выступят такие мировые звёзды, как Kings of Convenience, Тодд Терье, Жиль Петерсон, Синтаро Сакамото, The Walters, Whitney, Vansire и Pearl & Oysters», — сказал г-н Тегу.
Привлечение национальных талантов
Ранее, 15 ноября, британская поп-рок-группа Coldplay выступила перед 80 000 зрителей на стадионе GBK в Джакарте. Долгожданное шоу имело свой успех. Однако крупный скандал с мошенничеством с билетами несколько подпортил репутацию организаторов.
Полиция Джакарты сообщила, что 2500 фанатов купили поддельные билеты на Coldplay по сниженным ценам у пары, опознанных как Рикардо и Анхель, которые позже были арестованы за мошенничество.
Некоторые отвлеченные фанаты попытались ворваться на концертную площадку, поняв, что их билеты недействительны; очевидцы рассказали, что некоторым удалось попасть внутрь.
Организатор мероприятий из Сурабаи Гэри Ли заявил, что в Индонезии, несомненно, имеется большой рынок для проведения крупных концертов, но логистика является серьезным препятствием для привлечения артистов, которые, как известно, выступали здесь эксклюзивно.
Учитывая текущую проблему, г-н Тегух считает, что Индонезия должна использовать средства, выделяемые на туризм, для создания более благоприятных условий работы для начинающих деятелей искусств и музыкантов, а не гнаться за громкими проектами из соображений престижа.
«Я видел, как начинающие артисты выезжали за границу для выступлений без какой-либо поддержки или возможностей со стороны нашего правительства», — сказал г-н Тегух.
Г-н Тегух подтвердил, что если Индонезия хочет иметь сильную креативную экономику, то наилучшим и наиболее устойчивым путем будет развитие внутренних талантов.
«Наши молодые артисты будут поддерживать живую сцену страны еще долгое время, принося более устойчивые экономические выгоды во всех секторах», — добавил Тегух.
Источник
Комментарий (0)