Вьетнамские певцы разочаровались в TikTok

Эффективное распространение платформы TikTok помогло многим певцам решить проблему продвижения своей продукции. Однако многие исполнители, перейдя на TikTok, получили результаты, не соответствующие ожиданиям.

За последние два года стремительный рост TikTok внес свои коррективы в вьетнамский музыкальный рынок. Наиболее типичным примером является продвижение и распространение музыкальных продуктов, где TikTok занимает значительное место. В связи с этим, в своих стратегиях продвижения певцы и рэперы всё больше ориентируются на TikTok. Многие артисты добились выдающегося успеха благодаря этой платформе, но в то же время ряд продуктов имел обратный эффект.

В отличие от музыкальных произведений на TikTok, клип Хан Сары «I'm your Christmas Present» не слишком привлекателен.

Спотыкание Хан Сары

Среди множества способов продвижения музыки в TikTok, один из любимых приёмов певцов — использовать эту платформу для оценки эффекта перед официальным релизом. В частности, певцы часто публикуют в TikTok самый яркий отрывок песни, делают всё возможное, чтобы донести его до аудитории, а затем выпускают полную версию и ждут, что TikTok даст им обратную связь.

Недавно Хан Сара выпустила песню, основанную на той же формуле. Разница лишь в мелодии. Я твой рождественский подарок Вирусный хит в TikTok пришёл от другого исполнителя. Учитывая огромное влияние музыки, появившейся более чем в 400 000 публикаций в TikTok, Хан Сара доработала песню, надеясь сохранить её популярность в социальных сетях.

Однако спустя несколько дней после релиза клип Хан Сары вызвал неоднозначную реакцию. Многие зрители сравнивали голос Хан Сары с оригиналом (который считался более чистым и грубым, что соответствовало рождественскому духу). Эта песня стала хитом в TikTok по-другому. Что касается клипа, Я твой рождественский подарок Релиз на YouTube — это совсем другая игра, поэтому он не может стать вирусным.

В этом и заключается непредсказуемость распространения музыки в TikTok. Многие продукты, выпущенные на ранних этапах в TikTok с демо-версией, быстро распространялись, но потом официальная версия музыкального клипа перестала поддерживаться. Хуен Ви Другой пример — Masew’s.

Напротив, есть много продуктов, которые практически исчезают после официального запуска. Благодаря TikTok эти песни внезапно становятся популярными благодаря «вирусному» музыкальному клипу продолжительностью около 30–40 секунд. Совсем недавно появился клип, показывающий продукт. Труонг Динь Хоанг молодого рэпера Лил Вана — участника 4-го сезона Rap Viet — внезапно поднялась температура.

Нет единого рецепта, как сделать музыку «вирусной» в TikTok. Вирусный трек может появиться из определённого музыкального элемента платформы — например, из хауса, фонк-рока, лоу-фай... С другой стороны, вирусным может стать и другой трек с «трендовыми» текстами, например: «Кто бы меня ни тронул, я врежу ему, как Труонг Динь Хоанг».

Нго Киен Хуэй хотел создать тренд с помощью слов «Всем стоять на месте, не двигаться», но потерпел неудачу.

Разочарованный

2021-2022 годы — пик ажиотажа вокруг TikTok на музыкальном рынке. Доминирование TikTok в то время было настолько велико, что многие певцы и рэперы ставили TikTok во главу угла в решении проблемы выпуска своей продукции. В частности, они понимают, в чём заключается формула лихорадки вокруг TikTok, и с самого начала активно интегрируют её в музыку, хореографию и клипы.

Из-за амбиций TikTok во многих песнях музыкальные идеи (дропы, хуки) или тексты, создающие «тренды», переплетаются в непонятной форме. Все стоят на месте Типичный пример — Нго Киен Хюй. Другой пример: Да! Извините. Хоанг Йен Чиби.

Два года назад певцы ринулись танцевать в TikTok. Они активно вкладывались в создание хотя бы одного дропа, следуя формуле TikTok, чтобы вставить хореографию, а затем приглашали коллег присоединиться к танцу и распространять информацию. Этот метод имел короткий период невероятного успеха. Но тогда танцевальная лихорадка была всего лишь феноменом.

Субин сделал все, чтобы «танец с веером» стал частью продукта Привет Видео стало вирусным на TikTok, но провалилось. Тхиеу Бао Трам с Наверняка у него есть душевные муки , которые зрители сравнивают с «приглашением всех». шоу-бизнес "прыгнуть", также не может подтолкнуть тепло для продукта.

Из-за TikTok вьетнамская музыка пережила непростые годы: число слушателей/зрителей на таких популярных платформах, как YouTube, резко сократилось. В то же время, музыкальные «тренды» в TikTok кардинально изменились. Благодаря TikTok появилось множество новых явлений, и эта платформа спасла многих исполнителей.

К 2024 году популярность TikTok снизится. Такие некогда взрывные явления, как ремиксы хауса, приедаются. Стиль музыкальных ремиксов в TikTok, после периода, когда вся деревня «носила май-май, чтобы копать», сейчас исчерпал себя с точки зрения привлекательности, и нет ничего, что могло бы его заменить.

Вьетнамская музыка возвращается к тому, чем она была раньше: взрывом, берущим начало в игровых шоу, рекламными клипами на YouTube и качественными песнями с высокой реиграбельностью на цифровых музыкальных платформах. Раздели печаль пополам, Спутник жизни приезжать Не разбивайте мне сердце , клипы с сотнями миллионов просмотров возвращаются. Зрители всё чаще привыкают слушать музыку на специализированных платформах, в первую очередь на Spotify.

«Может ли TikTok заменить YouTube и цифровые музыкальные платформы?» — задавался когда-то вопрос. Спустя несколько лет ответ стал известен: TikTok — это просто идеальная платформа для медиаподдержки артистов. Что касается платформы для прослушивания музыки, TikTok для этого не идеален.

Источник