Министр Нгуен Ван Хунг: Увеличение времени остановки рекламы с 1,5 до 6 секунд является целесообразным.

Увеличение времени остановки рекламы с 1,5 до 6 секунд соответствует потребностям предприятий и информационных агентств во Вьетнаме.

Министр культуры, спорта и туризма Нгуен Ван Хунг — Фото: ГИА ХАН

Днем 25 ноября в зале Национальное собрание обсудило законопроект о внесении изменений и дополнений в ряд статей Закона о рекламе.

6-секундный тайм-аут для рекламы, подходящий для компаний и информационных агентств

Перед началом обсуждения министр культуры, спорта и туризма Нгуен Ван Хунг подписал документ, в котором принимаются и разъясняются мнения депутатов Национальной ассамблеи, обсуждавших законопроект на групповом заседании.

В ходе предыдущего группового обсуждения некоторые делегаты высказали мысль о необходимости рассмотреть вопрос об увеличении времени ожидания отключения или открытия рекламы с 1,5 до 6 секунд, чтобы обеспечить как благоприятные условия для рекламного бизнеса, так и гарантировать, что это не вызовет дискомфорта у пользователей.

Существуют также мнения, что не должно быть ограничений по времени ожидания включения и выключения рекламы на бесплатных платформах социальных сетей, но это правило должно применяться только к тем платформам, где пользователи заплатили.

Между тем, другие мнения предлагали позволить рынку определять продолжительность рекламы, чтобы гармонизировать интересы пользователей и рекламных компаний, а некоторые предлагали внести поправки, «запрещающие показывать более двух рекламных объявлений подряд, не вставляющие рекламу между абзацами статей, размещенных в электронных газетах и электронных информационных страницах, разрешающие отказываться от рекламы или сообщать о ненадлежащем рекламном содержании».

В частности, предлагается отменить положение, позволяющее пользователям отключать рекламу через 6 секунд после ее начала.

Министр Нгуен Ван Хунг сообщил, что при разработке закона редакционный комитет запрашивал мнения тех, кого это положение затрагивает напрямую.

Соответственно, Вьетнамская ассоциация рекламы, Вьетнамская федерация торговли и промышленности, а также печатные и медийные агентства считают, что положение о максимальном времени включения и выключения рекламы в 1,5 секунды не соответствует действительности и не является достаточным временем для показа рекламной продукции (особенно видеорекламы).

Таким образом, цель рекламы — повлиять на восприятие зрителей или оставить у них впечатление или сообщение — не достигается.

Министерство информации и коммуникаций также провело статистику и проанализировало действующие международные стандарты рекламы. Согласно этим стандартам, время ожидания включения и выключения рекламы составляет 5–6 секунд.

«Крупные платформы социальных сетей, такие как YouTube, или рекламные сети также применяют период ожидания до отключения рекламы в 5–6 секунд. Таким образом, увеличение периода ожидания до отключения рекламы с 1,5 до 6 секунд соответствует потребностям вьетнамских компаний и информационных агентств, а также международной практике и обеспечивает конкурентоспособность вьетнамских компаний и информационных агентств по сравнению с зарубежными рекламными платформами», — говорится в отчёте.

Строго контролируйте рекламу в социальных сетях

Некоторые делегаты также предложили конкретные положения о методах и мерах управления рекламой в социальных сетях и поисковых системах.

В свою очередь, г-н Хунг заявил, что законопроект предусматривает, что деятельность по интернет-рекламе включает в себя: рекламу в электронных газетах, электронных информационных страницах, социальных сетях, онлайн-приложениях, рекламных устройствах с использованием электронных средств, терминальных устройствах и других устройствах, подключенных к телекоммуникационным сетям и Интернету.

Соответственно, рекламная деятельность в социальных сетях и поисковых системах также подпадает под действие положений законопроекта.

Кроме того, при разработке законопроекта правительство также провело исследование и добавило обязанности для вышеуказанных платформ, такие как проверка личности рекламодателей; хранение информации и записей о рекламной деятельности (информация об имени, адресе и контактная информация для проверки личности рекламодателей; наименование рекламируемой продукции; образцы рекламы...).

Что касается предложения о добавлении положений об управлении короткими видеороликами в социальных сетях, содержащими информацию о продуктах, товарах и услугах, Министерство культуры, спорта и туризма примет его и продолжит изучать, а затем добавит вышеуказанный контент в законопроект.

Позвольте информационным агентствам определять площадку для рекламы?

Что касается предложения об отмене положений, ограничивающих соотношение рекламной площади в газетах и журналах, и позволить печатным агентствам определять рекламную площадь в соответствии с потребностями читателей и регулированием рынка, министр Нгуен Ван Хунг сказал, что наряду с мировой тенденцией развития электронной прессы, сейчас существуют такие социальные платформы, как Facebook, YouTube, TikTok..., количество печатных газет и журналов сокращается, даже некоторые печатные агентства в мире закрылись. Государственные органы управления в области коммуникаций получили много предложений от печатных агентств сократить сроки публикации, уменьшить страницы публикации или прекратить выпуск печатных изданий, сохранив только электронную форму. Ранее налог на прибыль предприятий для 4 видов (печатные газеты, электронные газеты, радио, телевидение) применялся одинаково; Тем не менее, из-за трудностей печатных газет, корпоративный подоходный налог на печатные газеты был более льготным, всего 10% по сравнению с другими 3 типами (20%), применяемыми с 2015 года. Хотя тенденция рекламы в печатных газетах снизилась по сравнению с предыдущим (ранее газеты Tuoi Tre , Thanh Nien, Tien Phong, Lao Dong ... имели очень толстые рекламные страницы, их приходилось скреплять отдельно; количество рекламных страниц было даже больше, чем страниц с контентом). Тем не менее, для некоторых газет и журналов, которые все еще имеют рекламу (или в праздники, Тет, годовщины ... печатные агентства часто увеличивают количество страниц с контентом, инвестируют в качество, чтобы иметь больше рекламы), увеличение площади рекламных страниц необходимо и значимо для печатных агентств (все еще сохраняющих печатную форму) в сложных условиях нынешней экономики прессы. «Учитывая важное положение и роль информационных агентств сегодня, отмена правил, ограничивающих долю рекламной площади в традиционных газетах и журналах, могла бы повлиять на реализацию политических задач пропаганды и распространения информации, способствуя формированию и защите руководящих принципов и политики партии, а также политики и законов государства», — говорится в докладе.

Tuoitre.vn

Источник: https://tuoitre.vn/bo-truong-nguyen-van-hung-tang-thoi-gian-cho-tat-quang-cao-tu-1-5-giay-len-6-giay-la-phu-hop-20241125143959794.htm