Вьетнамская пресса сталкивается с проблемами, связанными с технологиями и социальными сетями

Давление вьетнамской прессы в новом социальном контексте

По мнению экспертов, журналистика в настоящее время сталкивается со множеством вызовов, прежде всего с кризисом доверия, развитием социальных сетей и «возникающей силой» искусственного интеллекта (ИИ). Согласно отчёту Global PR Hub (компании, предоставляющей консалтинговые услуги в области коммуникационных решений), в 2024 году до 42% журналистов по всему миру считают изменение поведения пользователей в сфере потребления информации главной проблемой, а 58% обеспокоены тем, что ИИ повлияет на качество контента и доверие к журналистике. Сегодня читатели не просто «читают газеты», а всё чаще «слушают» и «смотрят».

Вьетнамская пресса не является исключением из этой тенденции. Будучи рынком с огромным потенциалом благодаря быстрому развитию цифровых платформ, вьетнамская пресса также сталкивается с давлением со стороны пользователей, вынуждающих её к переменам, конкуренцией со стороны технологических платформ и растущими требованиями к качеству контента. Необходимость инноваций в прессе сейчас актуальна как никогда, особенно в условиях резкого падения доходов.

Выступая на семинаре «Предвидение будущего журналистики: построение устойчивой модели », г-н Нгуен Ван Ба, главный редактор газеты VietnamNet, отметил, что в настоящее время наша журналистика переживает период многочисленных влияний, особенно социальных сетей, волны технологий искусственного интеллекта, а также внедрения организационных структур, включая информационные агентства. Актуальный вопрос заключается в том, как обеспечить выживание и устойчивое развитие журналистики в цифровую эпоху. Для устойчивого развития каждому информационному агентству необходимо определить подходящие для себя модели и методы, основанные на контенте, бизнесе и технологиях.

Журналист Нгуен Ван Ба, главный редактор газеты VietnamNet, рассказывает о современных трудностях вьетнамской журналистики. (Фото: Минь Хоан)

Прежде всего, речь идёт о контенте, это центральный столп, главная ценность журналистики. Сегодня контент призван не только «быстро сообщать новости», но и «понимать и обслуживать читателей». Необходимо перейти от количества к качеству, от мнений к социальной ценности.

«Инвестиции в контент и создание качественного контента — необходимое условие. Но одного контента недостаточно. Наряду с контентом необходимы технологии. Без технологий, каким бы хорошим ни был продукт, он будет всё равно что хранить его дома. Благодаря технологиям продукция прессы получит более широкое распространение среди публики. В этот момент пресса получит возможность не только завоевать доверие, но и получить дополнительную ценность и доход», — подчеркнул главный редактор газеты VietnamNet.

Он также подтвердил, что инвестиции в контент и ориентация на технологии распространения информации — необходимое условие для любого информационного агентства, чтобы идти в ногу со временем. Пресса не может оставаться в стороне от процесса цифровой трансформации.

Согласно статистике, в настоящее время 53% журналистов в мире используют генеративный ИИ в своей работе, что значительно больше, чем 47% в прошлом году. Во Вьетнаме многие редакции также начали тестировать интеграцию ИИ в процесс создания новостных статей, проверки контента, оптимизации отображения и персонализации взаимодействия с читателями.

«Ключевое слово» развития

По словам г-на Ле Куок Миня, председателя Ассоциации журналистов Вьетнама , главного редактора газеты Nhan Dan: «В будущем, если мы хотим развиваться, мы должны внедрять инновации. Постоянные инновации — единственное «ключевое слово», которое сделает журналистику более привлекательной. Однако в наши дни интересы пользователей меняются очень быстро, особенно среди молодежи. Сегодня эта тема ещё в тренде, завтра она исчезнет. Сегодня один продукт популярен, а завтра это будет другой продукт… Спрос на новости тот же».

Журналист Ле Куок Минь – председатель Ассоциации журналистов Вьетнама, главный редактор газеты Nhan Dan. (Фото: Минь Хоан)

Президент Ассоциации журналистов Вьетнама проанализировал, что в условиях постоянного развития технологий жизненный цикл каждой технологии составляет менее 6 месяцев. Сегодня она новая, но со временем устаревает. Поэтому журналистам приходится постоянно меняться. В будущем, если пресса хочет выжить, ей необходимо постоянно внедрять инновации.

Разделяя точку зрения журналиста Ле Куок Миня, журналист Нго Вьет Ань, директор Центра развития СМИ газеты Nhan Dan, сказал, что данные и технологии становятся новыми «креативными материалами», которые не только помогают оптимизировать операционные процессы, но и способствуют созданию глубокой и ценной пресс-продукции.

Инновации и внедрение технологий меняют многие редакции благодаря передовым технологическим приложениям, таким как дополненная и виртуальная реальность (AR/VR), и новым контент-платформам в форме интерактивных вопросов и ответов. Цифровая трансформация журналистики заключается в том, чтобы поставить технологии в центр стратегии развития, использовать их для создания увлекательного контента и завоевания новых аудиторий, более эффективного распространения контента и увеличения доходов.

В настоящее время медиатехнологическая модель — это тренд, к которому стремятся многие крупные медиакорпорации, такие как New York Times, Washington Post, Bloomberg, Wall Street Journal (США), South China Morning Post (Гонконг, Китай). В частности, New York является пионером технологических инноваций, опираясь на свои основные ценности и такие фундаментальные преимущества, как неограниченный репозиторий контента, доступ к новым технологическим трендам и новые продукты для удовлетворения потребностей читателей, особенно пользователей мобильных устройств.

По мнению экспертов, одним из важных трендов в журналистике, привлекающим внимание в последнее время, является мультимедийный сторителлинг, сочетающий текст, изображения, звук, данные и интерактивные элементы. Это не только современный и привлекательный способ создания журналистских материалов, но и способ удержать читателей в эпоху информационной перегрузки.

Кроме того, формирование продуктового мышления в журналистике также считается важнейшим фактором. Вместо того, чтобы писать новостные статьи, журналистам необходимо понимать потребности пользователей, ориентировать контент на каждый сегмент аудитории, оптимизировать платформы распространения и создавать долгосрочную ценность.

В потоке технологий и данных журналистика не может просто следовать за ними, а должна быть на шаг впереди. Цифровая трансформация — это не просто предоставление инструментов, но и изменение мышления. Журналистского мышления для читателей, для сообщества, предоставляющего глубокий, достоверный и креативный контент. Только тогда журналистика сможет подтвердить свою лидирующую роль и продолжить свою миссию в рамках модели устойчивого развития.

Минь Хоан

Источник: https://vtcnews.vn/bao-chi-viet-nam-doi-dien-voi-thach-thuc-tu-cong-nghe-va-mang-xa-hoi-ar947532.html