Может ли ИИ создавать выигрышные рекламные идеи?

VHO - Искусственный интеллект (ИИ) постепенно появляется во всех сферах: от простых задач до работ, требующих глубокого мышления, таких как создание контента.

В эпоху креативной рекламы ИИ рассматривается как протянутая рука, помогающая создателям контента «вдохнуть жизнь» во вьетнамскую идентичность, реализовать уникальные рекламные идеи, воплощая дух нации, объединяя эмоции и завоевывая сердца людей.

Такого мнения придерживаются ведущие эксперты в области рекламы на недавно прошедшем в Хошимине Форуме «ИИ в креативной рекламе: от данных к эмоциям», в котором приняли участие около 400 генеральных директоров, директоров по маркетингу, специалистов по маркетингу и представителей отечественных и международных корпораций и медиакомпаний.

Эксперты поделились своим мнением на форуме «ИИ в креативной рекламе: от данных к эмоциям»

Мероприятие является частью серии мероприятий премии Vietnam Creative Advertising Awards – Van Xuan Awards 2025, организованной Министерством культуры, спорта и туризма, Народным комитетом города Хошимин и Вьетнамской рекламной ассоциацией. Акционерное общество VINAMA Media сотрудничает с Департаментом народной культуры, семьи и библиотеки Министерства культуры, спорта и туризма, Департаментом культуры и спорта города Хошимин для реализации мероприятия.

Согласно отчёту международной консалтинговой компании McKinsey, с 2017 по 2023 год уровень применения ИИ в бизнесе оставался на уровне около 50%. Всего через год (2024) этот показатель резко вырос до 72%.

Рекламная индустрия не осталась в стороне от этой волны: от OpenAI ChatGPT до Google VEO 3 – появились целые серии ИИ-агентов для анализа данных клиентов, написания контента и даже полноценного видеопроизводства . Эта тенденция открывает новое направление для вьетнамской рекламной индустрии в цифровую эпоху.

Г-н Тран Вьет Тан, вице-президент Ассоциации рекламы Вьетнама, председатель акционерной компании VINAMA Media, признал, что ИИ открывает множество совершенно новых способов взаимодействия с клиентами, особенно в сфере наружной рекламы.

Однако ИИ может только обеспечивать и поддерживать обработку данных. Именно люди дорабатывают элементы идентификации, чтобы вдохнуть жизнь в данные, превращая их в истории, креативные рекламные идеи, полные эмоций, с сообщениями, которые трогают сердца, трогают души и остаются в памяти потребителей, подчеркнул г-н Тан.

Выступая на тему «Искусственный интеллект в создании произведений искусства и кинопроизводстве: мощный инструмент или угроза замены?», г-н Нгуен Фан Жанг, основатель и генеральный директор Alien Media, подтвердил, что какими бы развитыми ни были технологии, они не смогут заменить центральную роль человека в творческом процессе.

В мероприятии приняли участие около 400 отечественных и международных генеральных директоров, директоров по маркетингу и экспертов по маркетингу.

По словам г-на Джана, ИИ следует рассматривать лишь как расширение, отвечающее за технические аспекты, помогающее создателям реализовывать идеи и создающее прочные эмоциональные связи с аудиторией.

На форуме многие эксперты также подтвердили, что ИИ — это всего лишь данные, только люди могут создавать эмоции, распространять человеческие ценности и вдохновлять на безграничное творчество.

Г-н Нгуен Труонг Сон, председатель Вьетнамской ассоциации рекламы и сопредседатель оргкомитета премии Van Xuan Awards 2025, подчеркнул, что вьетнамская идентичность и дух являются ключом к созданию уникального продукта. Именно в этом и заключается цель премии Vietnam Creative Advertising Awards – отмечать выдающиеся кампании и креативные идеи, способствуя укреплению позиций вьетнамской рекламной индустрии на мировой карте.

По словам г-на Сона, ИИ выступает в качестве мощного инструмента поддержки для анализа данных, персонализации контента и оптимизации производительности. Гармоничное сочетание технологических достижений и культурной глубины не только создаёт уникальную рекламную стратегию, но и открывает прорыв в эпоху креативной рекламы.

Источник: https://baovanhoa.vn/van-hoa/ai-co-tao-nen-y-tuong-quang-cao-chinh-phuc-long-nguoi-161073.html