은퇴 후 생계를 유지하기 위해 고군분투하는 베트남 선수들의 이야기는 한때 팬들을 안타깝게 했습니다. 선수 생활을 마친 후 누구나 젊은 시절에 했던 것처럼 코치나 감독이 되어 같은 직업을 계속할 수 있는 것은 아닙니다. 그러나 오늘날 소셜 네트워크의 급속한 발전으로 선수들은 삶의 질을 향상시킬 새로운 수입원을 찾을 수 있습니다.
K 잊혀진 보물
2018년 U.23 베트남이 U.23 아시아 챔피언십(팬들은 나중에 창저우의 기적으로 기억했다)에서 준우승을 차지한 뒤 돌아왔을 때, 소셜 네트워크에는 스타 선수들과 박항서 감독이 브랜드와 기업 제품에 대한 정보를 소셜 네트워크에 게시하고, 행사에 참석하고, 광고에 출연하는 대가로 수천만 동에서 수억 동에 달하는 보수를 받았다는 소식이 떠돌았다.
Xuan Truong은 그와 그의 동료들이 건설한스포츠 부상 재활 센터인 IRC에 70억 VND의 자본을 요청했습니다.
사진: IRC
특히 축구 선수들, 그리고 베트남 운동선수들이 브랜드와 손을 잡고 개인 이미지를 사업 목적으로 활용하는 이야기는 더 이상 새로운 이야기가 아닙니다. 20여 년 전, 유명 스트라이커 레 후인 득(Le Huynh Duc)은 펩시, 필립스 등 유명 브랜드와 협력했습니다. 그 후, 많은 후배들이 후인 득의 발자취를 따라 축구계에서 상업 "계"로 진출했습니다. 그들의 정당한 목적은 바로 피와 땀, 그리고 끊임없는 노력으로 쌓아온 이미지를 통해 더 많은 수입을 올리는 것이었습니다.
하지만 이러한 협력은 순전히 산발적인 수준에 그칩니다. 베트남은 아직 스포츠 경제를 육성하지 못했습니다. 다시 말해, 스포츠를 수익을 창출하고 선수의 명성을 기반으로 제대로 된 브랜드를 구축할 수 있는 엔터테인먼트 "기계"로 발전시키지 못했습니다. 한편, 세계적으로는 선수들이 개인 브랜드를 구축하고 사업을 운영하는 이야기가 큰 인기를 얻고 있습니다. 모든 소셜 네트워크 플랫폼에서 강력한 영향력과 두터운 팬층을 보유한 선수들은 브랜드, 기업, 그리고 레이블들이 대중에게 이미지를 알리기 위해 협력해야 할 최우선 대상으로 자주 거론됩니다.
운동선수들은 어떻게 광고로 돈을 벌까?
더 선(The Sun) 에 따르면 크리스티아누 호날두는 인스타그램에서 제품 광고 게시물 하나당 330만 달러(약 867억 동)를 벌고, 리오넬 메시는 게시물 하나당 260만 달러(약 679억 동)를 벌어들인 것으로 나타났습니다. 스포츠 스타들도 소셜 네트워크에서 제품 광고 게시물 하나당 수십만 달러에서 수백만 달러까지 받습니다.
호날두는 개인 브랜드로 많은 돈을 벌어들인다
사진: 스크린샷
기업들이 운동선수들에게 거액을 투자하려는 이유는 무엇일까요? 스포츠 스타는 (엔터테인먼트 업계뿐만 아니라) 항상 영향력과 도달 범위, 그리고 충성도 높은 시청자층을 보유하고 있기 때문입니다. 호날두, 메시, 스티븐 커리, 르브론 제임스, 타이거 우즈에 대한 정보를 게시하기 위해 클릭하는 것만으로 도 전 세계가 열광할 수 있으며, 수천만 명, 심지어 수십억 명의 사람들에게 그 메시지를 전달할 수 있습니다. (예를 들어 호날두는 소셜 미디어 플랫폼에서 10억 명이 넘는 팔로워를 보유하고 있습니다.)
포브스 에 따르면 호날두는 연간 2억 7,500만 달러를 벌 것으로 예상되며, 그중 5,000만 달러는 소셜 미디어 수익입니다. 메시는 1억 3,500만 달러이며, 그중 7,500만 달러는 상업 계약, 광고 수익 등에서 발생합니다. 톱스타의 경우, 개인 브랜딩을 통해 얻는 수익은 항상 총 수입의 40~50%를 차지합니다. 이는 모두 윈윈 전략입니다. 선수는 돈을 벌고, 브랜드는 선수의 슈퍼스타 이미지를 활용하여 효과적인 마케팅, 매출 증대, 시장 확대, 팬들에게 강한 인상을 남길 수 있습니다.
VN 스포츠, 플레이에 참여하다
베트남 스포츠계에서 개인 브랜딩이 오랫동안 상대적으로 생소했던 이유는 무엇일까요? 대부분의 베트남 선수들이 훈련과 경기에만 집중하는 내성적인 성향을 보이기 때문입니다. 선수들은 오직 성과를 내는 대가로 경쟁에 기여하기 위해 전문적인 기술을 배우기 때문에, 말이 많고 소통에 능숙하며 언론과 팬들에게 열린 마음을 가진 선수는 많지 않습니다.
전문성에 집중하는 것은 좋습니다. 이것이 수준을 향상시키고 성공을 거둘 수 있는 유일한 방법이기 때문입니다. 하지만 자신의 정직한 노력을 통해 다른 수입원을 찾는 것을 소홀히 한다면, 운동선수에게는 큰 후회가 될 것입니다. 결국 경쟁에서 얻는 수입은 선수 생활 중 약 10년에서 12년 동안만 비교적 안정적인 삶을 보장해 줄 뿐입니다. 선수가 은퇴하면 그러한 수입원은 더 이상 존재하지 않게 됩니다.
베트남 운동선수들이 이미지를 활용해 직접적으로 사업을 할 수 있다면(브랜드 홍보대사가 되거나 광고에 협력하는 경우)이나 간접적으로(개인 브랜드를 활용해 자신의 사업을 하는 경우) 베트남 운동선수들은 더 많은 "낚싯대"를 갖게 될 것입니다.
루옹 쑤언 쯔엉이 그 예입니다. 1995년생인 이 미드필더는 선수 시절부터 국제 스포츠 재활 센터(IRC)의 브랜드를 구축하는 데 자신의 명성을 활용해 왔으며, 선수들의 부상 치료 및 회복을 지원하고 싶어 했습니다. 응우옌 투이 린과 레 득 팟 같은 배드민턴 스타들은 모두 유명 브랜드와 전략적 파트너십을 맺어 이미지를 알리고 대회 수익을 늘리고 있습니다. 응우옌 티엔 린, 께 응옥 하이, 응우옌 꽝 하이(축구), 리 호앙 남(테니스), 즈엉 티엔 꽝(피클볼) 등은 모두 유명 브랜드와 파트너십을 맺고 브랜드를 성공적으로 구축한 선수들입니다.
그러나 스포츠 경제와 베트남 운동선수들의 브랜딩을 더욱 효과적으로 만들기 위해서는 몇몇 개인에 그치는 것만으로는 충분하지 않습니다. 이는 장기적인 과정이며, 스포츠 산업 전체에 대한 체계적인 전략이 필요합니다. (계속)
출처: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-mo-vang-185250713211801543.htm
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