베트남 운동선수, 개인 브랜드로 돈 벌어… 소셜 네트워크 활용 방법 몰라

심리적 장벽

카메라 앞에 서는 것에 익숙한 연예계 스타들에게 소셜 미디어에서 개인 브랜드를 구축하는 것은 꽤 간단합니다. 하지만 운동선수들은 다릅니다. 그들이 매일 마주하는 것은 단순한 훈련과 경쟁 환경입니다. 모든 운동선수가 유창하게 말하고, 연기하고, 포즈를 취하고, 스타처럼 자신감과 품위를 보여줄 수는 없습니다. 이것이 바로 첫 번째 장벽입니다.

많은 선수들이 "허세 부리는" 사람으로 평가받고 전문성에 집중하지 못하는 것을 걱정합니다. 베트남 배드민턴 랭킹 1위 레 둑 팟은 이렇게 털어놓았습니다. "제가 예전에는 홍보 사진이나 일상생활 사진을 올렸는데, 경기에 잘 나가지 않으면 대중은 제가 훈련에 소홀하고, 커리어 개발에 집중하지 않고, 돈벌이에만 몰두한다고 비난할 겁니다. 강한 정신력이 없는 선수들은 쉽게 낙담하고 브랜드 구축을 포기하게 됩니다. 이것이 대부분의 선수들이 겪는 문제이자 고민이라고 생각합니다."

VĐV Việt Nam kiếm tiền từ thương hiệu cá nhân: Chưa biết cách khai thác mạng xã hội- Ảnh 1. — 덕팟은 팬들의 공격을 받을 때마다 엄청난 압박을 받았다.

프로 운동선수 팬페이지 구축 및 개발을 전문으로 하는 한 소셜 미디어 전문가는 탄 니엔 신문과의 인터뷰에서 이렇게 말했습니다. "베트남 팬들은 운동선수들을 매우 사랑하고 열광적으로 지지합니다. 하지만 만족하지 못하면 일부 팬들은 선수들에게 극도로 엄격하고 심지어 잔인해지기도 합니다. 선수들이 읽지 못하도록 댓글을 차단하고 부정적인 피드백을 삭제해야 하는 경우가 많은데, 이는 선수들의 경쟁심에 영향을 미칩니다." 이러한 이유로 일부 선수들은 논란을 피하기 위해 완전히 "숨는" 것을 선택합니다. 이는 자신의 전문 분야에 집중하는 데 도움이 될 수 있지만, 팬 및 브랜드와 장기적인 관계를 구축할 기회를 놓치게 됩니다.

지원팀 부족

소셜 미디어가 폭발적으로 성장하는 시대에 운동선수가 "모든 것을 다 하는" 것은 쉽지 않습니다. 누구나 "콘텐츠 크리에이터"가 될 수 있게 되면서 경쟁 또한 치열해졌습니다. 두각을 나타내고 "트렌드"를 형성하려면 운동선수는 이미지, 영상 편집, 타이틀 작성, 팬들과의 소통에 많은 투자를 해야 합니다. 대부분의 시간을 훈련과 경기에 할애하지만, 자신의 강점이 아닌 모든 것을 혼자 해내는 것은 운동선수에게 거의 불가능합니다.

따라서 베트남 선수들은 여전히 본능에 따라 즉흥적으로 활동하거나 "있는 그대로" 게시하고 있습니다. 많은 사람들이 기자나 주최측이 찍은 사진만 리포스팅하고, 자체 콘텐츠에 투자하거나 뚜렷한 개인적 흔적을 남기지 않습니다. 많은 선수들이 영상 촬영, 편집, 스토리텔링 기술을 배우고 향상시키려 노력하고 있지만, 안정적인 질과 양을 유지하는 것은 여전히 큰 과제입니다. 물론 선수들에게는 지원팀도 필요합니다. 하지만 이때 또 다른 문제가 발생했습니다. 대부분의 선수들은 스타가 되어 어느 정도 영향력을 행사할 때 비로소 팀의 주목을 받습니다. 나머지 선수들은 "생계를 위해 모든 것을 다해야" 합니다.

즉각적인 혜택을 보지 못함

많은 운동선수들이 소셜 미디어에 관심을 두지 않는 또 다른 이유는 즉각적인 효과를 보지 못하기 때문입니다. 좋은 인맥을 쌓으면 광고 계약을 빠르게 따내는 연예계 스타들과 달리, 특히 인기 없는 종목의 운동선수들은 스폰서를 확보하는 데 더 오랜 시간이 걸립니다.

개인 페이지에 수만 명의 팔로워를 보유한 많은 운동선수들조차 브랜드에 적합한 콘텐츠 지향성이 부족하여 여전히 상업적 계약을 맺지 못하고 있습니다. 경쟁이나 일상생활의 순간들은 충분히 매력적이지 않습니다. 운동선수들은 자신만의 "색깔"을 만들고, 이야기를 전달하며, 이를 통해 자신의 개성을 부각해야 합니다. 브랜드가 가장 중요하게 생각하는 가치는 팔로워 수나 상호작용 수와 같은 단순한 숫자가 아닙니다. 운동선수들은 아름답고 독창적인 이미지를 구축하기 위한 장기적인 전략과 끈기가 필요하며, 그렇게 되면 계약은 자연스럽게 체결될 것입니다. 물론 이는 많은 시간, 지성, 그리고 돈이 필요한 과정이며, 모든 운동선수가 충분한 끈기를 가지고 있는 것은 아닙니다.

또한, 일부 선수들은 여전히 "미디어 활동 전에 좋은 경기 성적을 거두는 것"이라는 사고방식을 가지고 있습니다. 하지만 현대스포츠 환경에서 성적은 단지 일부분일 뿐입니다. 이미지, 태도, 소통 방식, 영감... 등은 선수들이 소셜 네트워크를 통해 확산할 수 있는 장기적인 가치입니다. 이를 통해 선수들은 자존감을 높일 뿐만 아니라 추가적인 수입원을 창출하고 은퇴 후에도 커리어를 발전시킬 수 있습니다.

성공 사례부터 두려움 때문에 "기회를 놓친" 사례까지, 소셜 미디어는 운동선수들에게 양날의 검과도 같습니다. 하지만 제대로 활용한다면, 특히 스포츠가 미디어 및 엔터테인먼트와 점점 더 밀접하게 연관되는 상황에서 브랜드 구축과 수익 창출에 효과적인 채널이 될 수 있습니다.

팬들은 운동선수들의 업적뿐만 아니라 그들의 개성, 태도, 그리고 정직함까지 사랑합니다. 소셜 미디어는 이러한 것들을 연결하는 "놀이터"입니다. 운동선수들이 적극적으로 마음을 열고, 자신의 이야기를 진솔하고 전문적으로 들려줄 때, 팬들의 애정을 얻을 뿐만 아니라 평판 좋은 브랜드와의 장기적인 협력 기회를 열어주고, 상당한 수입원을 창출하는 데 도움이 됩니다.

선수들이 소셜 미디어를 경력 개발 여정의 일부로 활용하는 방법을 안다면, 소셜 미디어는 부담이 되지 않습니다. 하지만 이는 간단한 일이 아니라는 점을 인정해야 합니다. 선수들은 스스로 조사하고 학습해야 하며, 동시에 소속 클럽, 연맹, 미디어 등 다양한 출처의 지원을 받아야 합니다. (계속)

출처: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-chua-biet-cach-khai-thac-mang-xa-hoi-185250715204743035.htm