OCOP 제품 홍보 및 소비를 위한 디지털 플랫폼 적용

전자상거래가 빠르게 성장하며 현대 비즈니스 트렌드로 자리 잡는 가운데, 시는 OCOP(온라인 협동조합) 제품과 지역 특산품 소비 효율을 높이고 촉진하기 위해 디지털 플랫폼을 적극적으로 활용하고 있습니다. OCOP 제품을 취급하는 많은 사업주와 협동조합은 이러한 활용을 극대화하기 위해 기존 판매 채널과 병행하여 온라인 판매 채널을 적극적으로 구축하고 있습니다. 이는 시장 점유율 확대, 매출 증대, 그리고 시장 지위 유지를 위한 효과적인 방안입니다.

Báo Lai Châu•19/07/2025

노스웨스트 TV 직원들이 전자상거래 플랫폼에서 농산물을 소개하고 판매합니다.

현재까지 성 전체에 3성 및 4성 OCOP 기준을 충족하는 215개 제품이 있으며, 여기에는 동충하초, 산뚜옛차, 라이쩌우 건조 마카다미아넛, 둥근 쌀, 셍꾸 현미, 셍꾸 쌀, 빈루 버미첼리, 이치바 멜론 등 지역 정체성이 강한 제품이 다수 포함됩니다. 이러한 제품들은 품질과 식품 안전을 보장할 뿐만 아니라, 명확한 추적 주소, 아름다운 포장 및 라벨을 갖추고 있어 소비자 시장 동향에 부합하고 관련 규정을 준수합니다. 그러나 OCOP 대상자들은 여전히 협동조합 소유주이자 소규모 생산 가구로, 대규모 시장 진출 및 지속 가능한 브랜드 구축에 많은 어려움을 겪고 있습니다. 따라서 디지털 기술 적용은 수요와 공급을 촉진하고 효과적으로 연결하는 획기적인 솔루션으로 인식되고 있습니다.
산업통상부는 OCOP 제품을 보유한 기업들의 디지털 전환을 지원하는 활동을 시행하고 있는 것으로 알려졌습니다. 구체적으로, 전국 각지의 지방 및 도시에서 개최되는 컨퍼런스 및 박람회에서 기업, 협동조합, 그리고 사업체들이 농산물을 전시, 홍보, 소개할 수 있도록 지원하고, 전자상거래 웹사이트를 구축하여 상품 시장 확대 및 경쟁력 강화에 기여하고 있습니다. 과학기술부와 협력하여 베트남 우체국(Posttmart.vn), 베트남 우체국(Voson.vn) 등 베트남의 주요 전자상거래 플랫폼에 OCOP 제품을 소개하고 있습니다. 산업통상부가 운영하는 베트남 주요 전자상거래 플랫폼에서 농산물 소비를 촉진하기 위해, 라이쩌우 지역의 대표 제품을 보유한 기업과 협동조합이 "라이쩌우 온라인 부스 "에 참여하도록 지원하고 있습니다.
또한, 산업통상부는 OCOP 기관, 사업체, 협동조합을 대상으로 디지털 기술 교육 과정, 라이브 스트리밍 판매, 사진 촬영, 디지털 브랜딩을 제공하기 위한 협력을 강화했습니다. 이를 통해 단위의 디지털 시장 접근성이 점진적으로 향상되었으며, 추적 시스템 연계, 제품 정보 투명성 제고, 소비자 신뢰도 향상 등이 이루어졌습니다.
성농민회 부회장 겸 성 베트남 조국전선위원회 위원장인 팜 응옥 당 동지는 다음과 같이 말했습니다. “지난번 성농민회는 성 우체국 과 협력하여 회원, 농민, 농업 생산 가구, 단체, 기업을 대상으로 Buudien.vn 전자상거래 플랫폼 교육, 훈련, 홍보 및 홍보 활동을 실시하여 더 많은 핵심 농산물과 OCOP(농산물 직거래) 제품을 등록했습니다. 성의 농산물은 성 공동체 활동 센터의 지원을 받아 전시 부스에 전시되어 성 특산품인 OCOP 제품의 소비를 소개하고 지원합니다. 이는 지역 단위, 단체, 개인에게 높은 경제적 가치를 제공하는 전통적인 생산 방식에서 현대적이고 스마트한 방식으로 생산, 관리 및 소비 방식을 변화시키는 데 기여합니다.”
도안켓 구 6군에 위치한 후이꾸엉 동충하초 공장(다양한 OCOP 제품 보유)은 현대식 기계 시스템 투자 및 판매 채널 다각화에 주력하고 있습니다. 공장 소유주인 다오 후이꾸엉 씨와의 인터뷰를 통해, 이 공장은 자체 팬페이지와 웹사이트를 구축하고 운영하며 제품 소개 및 이커머스 플랫폼에서의 사업 홍보를 담당하고 있다는 사실을 알게 되었습니다. 주요 판매 채널 중 하나인 틱톡 플랫폼에서 50개 이상의 제품을 판매하는 온라인 부스를 운영하여 1만 5천 3백만 명 이상의 팔로워를 확보하고 고객들로부터 긍정적인 평가를 받았으며, 대부분 별 5개를 받았습니다. 다채널 판매 전략을 적용한 덕분에 이 공장은 월 1,000건에 가까운 주문을 달성했으며, 월 평균 매출은 6억~7억 동(VND)으로 2024년 대비 50% 증가했습니다. 이를 통해 50명의 근로자에게 안정적인 일자리를 창출했습니다.
라이쩌우 성은 전자상거래 플랫폼뿐만 아니라 소셜 네트워크, 웹사이트, 팬페이지, 영상, 실제 체험 영상 등을 통해 OCOP 제품에 대한 디지털 소통을 강화하여 문화적 가치와 제품 스토리를 많은 소비자에게 전파하고 있습니다. 이는 매출 증대에 도움이 될 뿐만 아니라, 풍부한 상품과 강력한 정체성을 가진 지역으로서 라이쩌우의 이미지를 구축하는 데에도 기여합니다.
"2024년 베트남 황금 농업 브랜드"로 선정된 기업에 대해, 도안켓(Doan Ket) 구의 따이박(Tay Bac) TV 미디어 및 무역 서비스 주식회사(따이박 TV) 이사회 부회장인 카 티 한(Kha Thi Hanh) 여사는 다음과 같이 말했습니다. 따이박 TV는 3년 전에 설립되었으며, 현재까지 3성급 OCOP 기준을 충족하는 4개의 제품을 보유하고 있습니다. 산업통상부의 지원을 받아 유튜브, 페이스북, 틱톡, 잘로(zalo), 쇼피(shoppee), 웹사이트 등 다양한 플랫폼의 온라인 유통 및 소매 채널을 구축했습니다. 현재 따이박 TV는 수십 명의 KOL(시장에서 큰 영향력을 가진 주요 소비자)/KOC(인플루언서)를 확보했으며, 플랫폼 팔로워 수는 약 700만 명에 달합니다. 훈제육 트렌드(전형적인 개발 트렌드)를 만들어냈으며, 현재 온라인 판매 채널에서 포티(fo-ti) 제품 부문 1위를 차지하고 있습니다.
그러나 이러한 성과 외에도, 이 지역의 OCOP 제품 소비에 디지털 플랫폼을 적용하는 데는 여전히 많은 어려움이 있습니다. 많은 OCOP 참여자들이 디지털 활용 능력이 부족하고, 일부 농촌 지역의 네트워크 인프라는 여전히 취약하며, 높은 운송비 등 여러 가지 어려움이 있습니다. 이러한 과제들은 앞으로 해결해야 할 과제입니다.
새로운 발전 단계로 나아가는 라이쩌우 성은 디지털 전환을 필연적인 추세이자 OCOP 프로그램의 지속 가능한 발전을 위한 원동력으로 인식하고 있습니다. 라이쩌우 성은 정보 기술 인프라 투자를 지속적으로 확대하고, 디지털 유통 채널을 다각화하며, 기업들이 전문적이고 표준화된 방식으로 제품을 완성할 수 있도록 지원할 것입니다. 동시에, 물류 기업 및 전자상거래 플랫폼과의 연계를 강화하여 마을에서 전국 소비자에게 상품을 전달하는 과정을 최적화할 것입니다. 라이쩌우 성은 국내뿐 아니라 디지털 플랫폼을 통해 국제 시장을 점진적으로 장악하는 OCOP 브랜드 구축이라는 목표를 달성할 수 있을 것으로 확신합니다.