세계 미디어 산업은 다양한 디지털 콘텐츠 플랫폼, 국경 간 소셜 네트워크, 멀티미디어 통합, 다양한 서비스 및 애플리케이션의 등장으로 폭발적인 성장을 거듭하고 있습니다. 따라서 베트남의 이미지를 전 세계에 효과적으로 홍보하기 위해서는 최신 트렌드에 맞춰 이러한 활동을 실용적이고 효과적인 방식으로 디지털화하는 것이 최적의 해결책입니다.
일러스트 사진. 베트남의 이미지를 세계에 홍보하기 위한 커뮤니케이션 활동의 디지털 전환(DCT) 필요성은 우리 당과 국가가 특별히 관심을 두고 있는 분야입니다. 새로운 상황에서 해외 정보 업무(FIS)의 질과 효율성을 지속적으로 개선하기 위한 정치국 2023년 6월 15일자 결론 57-KL/TW의 이행을 위한 2030년 정부 행동 프로그램에 관한 정부 결의안 47/NQ-CP(2024년 4월 15일)에서, 총리 는 정보통신부 (MIC)에 "국가 이미지 홍보 플랫폼으로 활용될 국가 해외 정보 포털/웹사이트 개발 프로젝트"를 수립하도록 지시했습니다. 이는 국가 및 국경 간 플랫폼 간 정보 경쟁이 점점 치열해지는 상황에서 매우 중요한 과제이며, 베트남의 디지털 미디어 및 언론 디지털화는 현재 더디게 진행되고 있으며 여전히 많은 어려움과 과제에 직면해 있습니다. 기본적으로 베트남의 디지털 미디어, 전자 신문, 전자 정보 페이지 및 소셜 네트워크(MXH)는 여전히 세계 선진국에 뒤처져 있으며 국제적 적용 범위가 제한적입니다. 국제적인 경험 세계는 디지털 플랫폼, BBC(영국), CNN(미국), Naver(한국)와 같은 글로벌 영향력을 가진 대형 온라인 뉴스 웹사이트 또는 디지털 콘텐츠를 제공하는 국경 간 소셜 네트워킹 플랫폼, 온라인 라디오 및 텔레비전 애플리케이션, 단편 비디오 , Facebook, YouTube, TikTok과 같은 전자 상거래 플랫폼, Podcast 및 가상 비서 플랫폼, ChatGPT, Bing, Gemini 등과 같은 파생 콘텐츠를 생성하는 AI 애플리케이션에서 도약을 목격하고 있습니다 .BBC(영국 방송 협회) BBC는 1992년에 설립되었지만 1997년이 되어서야 BBC Online이 공식적으로 설립되었고 현재 영국에서 월 방문자 수가 10억 명을 넘는 세계에서 가장 크고 다양한 뉴스 웹사이트 중 하나가 되었습니다(Semrush에 따름).이러한 엄청난 양의 트래픽은 BBC의 글로벌 도달 범위를 보여주고 세계에서 가장 많이 방문하는 뉴스 웹사이트 중 하나로서의 입지를 강화합니다. BBC의 개발 전략은 독특하고 차별화된 특징을 많이 가지고 있으며, 동일한 플랫폼에 다양한 미디어를 통합하여 세계 미디어 산업에서 선도적인 입지를 구축하고 유지하는 데 도움을 줍니다. 시스템 구성 측면에서: BBC는 전 세계에 지사와 기자들을 보유한 광범위한 네트워크를 보유하고 있어 다양한 방식으로 빠르고 다차원적으로 뉴스를 업데이트하여 전 세계 시청자에게 다가갈 수 있습니다. BBC 월드 서비스는 여러 언어로 프로그램을 제공하여 국제적인 영향력과 존재감을 확대하고 있습니다. 콘텐츠 측면에서: BBC는 뉴스, 보도, 비디오, 팟캐스트를 비롯하여 문화, 엔터테인먼트, 예술, 교육, 스포츠, 여행, 영화, TV 프로그램, 음악 등 매우 풍부하고 다양한 콘텐츠를 제공합니다. BBC 온라인이 중점을 두는 콘텐츠 중 하나는 BBC iPlayer 도구를 사용하여 국제 라디오 및 TV 프로그램을 재방송하는 영국의 이미지를 홍보하는 커뮤니케이션 활동입니다. BBC 월드 뉴스와 BBC 월드 서비스와 같은 채널은 전 세계에 영국의 이미지를 홍보하는 뉴스와 프로그램을 방송하여 영국에 대한 인식과 이해를 높이는 데 기여합니다. TVtechnology.com에 따르면, BBC의 기술 전략은 기술 협력, 혁신, 디지털 전환에 중점을 두고 경쟁력을 확보하고 사용자 경험을 개선하며, 시청자가 언제 어디서나 콘텐츠에 쉽게 접근할 수 있도록 하는 동시에 공공 서비스 제공의 효율성을 보장합니다. CNN(케이블 뉴스 네트워크) 1995년에 설립된 CNN은 월간 방문자 수가 약 7억 명에 달하며 미국 및 전 세계에서 가장 큰 통신사 중 하나로 자리매김했습니다. Similarweb에 따르면, CNN은 콘텐츠의 독창성과 기술 혁신이라는 두 가지 핵심 요소를 포함한 여러 전략적 비밀과 중요한 활동 덕분에 세계 최고의 뉴스 플랫폼으로 자리매김했습니다. 콘텐츠 측면에서: CNN은 24시간 연중무휴 뉴스를 제공하는 최초의 TV 뉴스 네트워크로, 속보에 항상 신속하게 대응하여 시청자에게 가장 먼저 정보를 제공하는 채널 중 하나입니다. 뉴스 제작 및 배포 방식의 유연성은 높은 경쟁력을 유지하여 빠른 뉴스 업데이트를 원하는 많은 시청자를 확보하는 데 도움이 됩니다. 기술 측면에서: CNN은 신기술 적용의 선구자이며, 소셜 네트워크, 모바일 애플리케이션, 온라인 라디오 및 TV 등 여러 플랫폼을 통합하여 사용자에게 최상의 경험을 제공하는 선도적인 기업 중 하나입니다. 동적 웹 기술은 현대 웹사이트 경험의 중요한 부분으로, 웹사이트가 사용자 행동에 반응하고 상호작용하여 더욱 직관적이고 흥미롭고 매력적인 경험을 제공합니다. 이 기술에는 웹사이트를 더욱 생동감 있게 만들어주는 효과와 움직임이 포함됩니다. 반응형 인터페이스: 반응형 인터페이스를 사용하여 데스크톱, 모바일 기기, 태블릿 등 모든 유형의 기기에서 웹사이트가 최적으로 표시되도록 합니다. 페이지 로드 속도를 최적화하여 모든 유형의 인터넷 연결에서 웹사이트가 빠르고 원활하게 로드되도록 합니다. 이는 사용자 경험을 개선하고 사용자 유치 및 유지 가능성을 높이는 데 중요한 요소입니다. 또 다른 해결책은 콘텐츠 전송 네트워크(CDN)를 사용하여 전 세계 서버 네트워크에 콘텐츠를 배포하여 지연 시간을 줄이고 원격지에 있는 사용자의 페이지 로드 속도를 높이는 것입니다. 데이터 분석 및 개인화는 사용자의 니즈, 선호도, 행동을 파악하여 개인화된 콘텐츠를 제공하고 참여도를 높이며 사용자에게 더욱 즐거운 경험을 제공하는 솔루션입니다. 네이버(한국) 한국은 수많은 뉴스 웹사이트와 디지털 플랫폼을 통해 디지털 콘텐츠 분야에서 매우 빠른 성장을 보이는 국가입니다. 가장 잘 알려진 뉴스 플랫폼 중 하나는 네이버로, 월 방문자 수가 약 5억 명에 달합니다. 1999년에 설립된 네이버는 한국 최대의 IT 기업 중 하나일 뿐만 아니라, 뉴스 플랫폼, 검색, 엔터테인먼트, 전자상거래, 한국의 이미지와 문화를 세계에 알리는 플랫폼 등 다양하고 편리한 방식으로 인터넷을 경험하고 활용할 수 있는 다양한 서비스와 플랫폼을 제공하며 한국 온라인 문화의 중요한 부분을 차지하고 있습니다. 사진: 와이어드.국경을 넘나드는 소셜 네트워킹 플랫폼 전 세계적으로 현재 수십억 명의 사용자를 보유한 국경을 넘나드는 소셜 네트워킹 플랫폼이 많이 있으며, 그 선두에는 Facebook(약 25억 명 사용자), YouTube, WhatsApp(약 20억 명 사용자), Facebook Messenger(13억 명 사용자), Wechat(약 12억 명 사용자)이 있습니다. 소셜 네트워크는 사용자에게 경험하고 사업을 수행할 수 있는 많은 기회를 제공했지만, 특히 전통적인 신문에 일련의 과제를 제기하기도 했습니다. 정보 경쟁 : 소셜 네트워크는 모든 사용자가 개인 정보, 견해 및 의견을 공유할 수 있는 플랫폼을 제공합니다. 이는 사용자가 전통적인 신문에 의존하지 않고도 소셜 네트워크에서 다양한 출처의 정보에 쉽게 접근할 수 있기 때문에 정보에 대한 치열한 경쟁을 야기합니다. 신문 읽기 습관의 변화 : 사용자는 전통적인 신문을 읽는 대신 소셜 네트워크를 통해 뉴스를 소비하는 방향으로 점점 더 전환하고 있으며, 이는 전통적인 신문이 독자를 유치하고 유지하는 데 어려움을 겪고 있음을 의미합니다. 전파 속도: 소셜 네트워크를 통해 정보가 매우 빠르고 광범위하게 전파될 수 있습니다. 소셜 네트워크의 응답 시간은 전통적인 신문보다 짧은 경우가 많기 때문에 신문은 정보 속도 측면에서 경쟁해야 합니다. 인기 주제와 콘텐츠 트렌드 : 소셜 네트워크는 종종 인기 주제를 만들어내고 트렌드를 형성하며, 때로는 정보가 검증되기도 전에 기존 신문사가 정보 트렌드를 따라가도록 압력을 가하기도 합니다. 이는 언론에 게시된 정보의 정확성과 신뢰성에 영향을 미칠 수 있습니다. 비즈니스 및 광고 모델 : 소셜 네트워크는 강력한 광고 환경을 제공하기 때문에 기업들은 기존 신문 대신 소셜 네트워크 광고에 투자하는 경향이 있으며, 이는 기존 신문사의 수익에 부정적인 영향을 미칩니다. 페이스북 페이스 북은 월간 사용자 수가 약 25억 명에 달하는 세계 최대 규모의 온라인 소셜 네트워크입니다. 페이스북을 통해 사용자는 개인 프로필을 생성하고, 친구 및 가족과 소통하고, 콘텐츠, 사진, 동영상을 공유하고, 그룹 및 이벤트에 참여하고, 게시물과 댓글을 통해 소통할 수 있습니다. 또한, 이 플랫폼은 광고 및 비즈니스 기능을 제공하여 기업이 페이스북 사용자에게 제품과 서비스를 광고할 수 있도록 지원합니다. 페이스북은 인스타그램, 왓츠앱, 메신저, 오큘러스 VR 등 다양한 애플리케이션과 서비스를 보유하고 있으며, 인터넷의 다양한 영역으로 영향력을 확대하고 있습니다. 그러나 페이스북은 개인 정보 관리, 가짜 뉴스와 관련된 많은 문제에 직면했으며, 플랫폼 운영 및 관리에 대한 많은 논란과 비판에 직면했습니다. 페이스북은 중소기업이 브랜드를 구축하고 홍보할 수 있도록 도구와 리소스를 제공합니다. 비즈니스 페이지, 페이스북 마켓플레이스, 광고 도구 등의 기능은 기업이 잠재 고객에게 효과적으로 도달할 수 있도록 지원합니다. 페이스북의 뛰어난 기능들을 활용하여 많은 언론사들이 이제 대중에게 정보를 널리 알리기 위한 확장 도구로 페이스북에 팬페이지를 개설하고 있습니다. 유튜브 YouTube는 2005년 전 PayPal 직원인 Steve Chen, Chad Hurley, Jawed Karim 세 명이 설립했습니다. 1년 후인 2006년, Google에 인수되어 전 세계에서 가장 크고 인기 있는 동영상 공유 플랫폼으로 성장했습니다. 엔터테인먼트, 코미디, 음악, 영화부터 조언, 교육 , 뉴스까지 다양한 콘텐츠를 제공하며, 라이브 비디오 방송도 제공하여 작가들이 라이브 스트림을 통해 시청자와 직접 소통할 수 있도록 했습니다. YouTube는 웹 브라우저, iOS 및 Android 모바일 애플리케이션, 기타 스마트 기기를 포함한 멀티 플랫폼입니다. 흥미롭게도 YouTube는 간단하고 사용하기 쉬운 인터페이스를 갖추고 있어 사용자가 댓글, 좋아요, 싫어요, 공유를 통해 동영상을 쉽게 검색, 탐색하고 소통할 수 있어 다차원적인 소통과 의견 교환을 위한 공간을 조성합니다. YouTube는 동영상 크리에이터가 YouTube 파트너 프로그램(YPP)을 통해 광고, 멤버십 혜택 및 기타 수입원을 통해 수익을 창출할 수 있도록 합니다. 이것이 작가들이 플랫폼에 적극적으로 콘텐츠를 제공하도록 유도하는 매력적인 요소입니다. TikTok 은 2016년 9월 중국에서 ByteDance가 Douyin이라는 이름으로 설립했습니다. 2017년 ByteDance는 TikTok이라는 국제 버전을 출시했습니다. 설립 6년 만에 TikTok은 빠르게 전 세계적으로 인기를 얻으며 수십억 명의 사용자를 유치하고 활발한 디지털 콘텐츠 제작자 및 플랫폼 사용자 커뮤니티를 형성했습니다. 특히 ByteDance가 Musical.ly 애플리케이션을 인수하여 2018년 8월 TikTok에 통합한 이후 더욱 활발해졌습니다. TikTok은 사용자가 15초에서 60초 사이의 짧은 영상을 제작하고 공유할 수 있는 소셜 네트워킹 애플리케이션으로, 재미있고 유머러스하며 재미있는 영상부터 정치, 교육, 대중 지식, 커뮤니케이션 콘텐츠까지 다양한 콘텐츠를 제공합니다. 또한, TikTok은 수백만 곡의 노래와 짧은 사운드를 제공하는 방대한 음악 라이브러리를 제공하여 사용자가 영상에 사용할 수 있도록 지원합니다. 일러스트 사진. 영어: 이 플랫폼의 특징은 상호작용성과 강력함이 높고, 해시태그를 사용하여 같은 주제의 콘텐츠를 그룹화하여 사용자가 이벤트 흐름을 쉽게 따라갈 수 있도록 널리 사용됩니다.또한 TikTok은 새로운 트렌드와 함께 정기적으로 등장하여 이 플랫폼을 항상 매력적이고 생동감 있게 만듭니다.YouTube와 마찬가지로 TikTok은 비디오 크리에이터에게 TikTok Creator Fund와 같은 프로그램과 광고, 스폰서십 등의 다른 형태를 통해 수익을 창출할 수 있는 기회를 제공합니다 .세계의 발전 추세 위의 분석을 통해 디지털 미디어 플랫폼의 발전 추세가 뚜렷하게 갈라지는 것을 알 수 있습니다.BBC, CNN 또는 Naver와 같은 온라인 뉴스 및 언론 플랫폼은 종종 1990년대 중반에 탄생했으며, 이는 Facebook 및 YouTube와 같은 소셜 네트워킹 플랫폼보다 약 10년 앞선 2000년대 중반입니다(TikTok만 해도 20년입니다).이는 현대 미디어 트렌드가 10년마다 바뀌며 항상 기술의 발전 추세에 맞춰 새로운 스마트 기술을 적용하여 경험을 최적화하고 사용자가 디지털 콘텐츠의 제작 및 제공에 쉽게 참여할 수 있는 조건을 만듭니다. 플랫폼에 콘텐츠를 제공하는 작가들에게 기회와 수익을 창출할 수 있는 역량을 제공합니다. 작가가 누구든, 어느 대륙에 있든, 프로든 아마추어든 누구나 참여할 수 있습니다. 콘텐츠와 관련하여 : 콘텐츠 개발 추세는 점점 더 짧고, 빠르고, 다양하고, 유연하고, 신뢰할 수 있고, 매력적으로 변하고 있습니다. 이러한 요구 사항을 충족하려면 콘텐츠부터 기술, 사용자 접근성까지 다양한 요소가 결합되어야 합니다. 콘텐츠의 유연성, 다양성, 속도, 간결함은 다양한 사용자 그룹의 관심과 참여를 유도하고 유지하는 데 도움이 됩니다. 스마트 알고리즘을 갖춘 인공지능(AI)을 활용하여 웹사이트 또는 애플리케이션의 콘텐츠를 최적화합니다. 키워드 최적화부터 매력적인 제목 및 고품질 콘텐츠 제작, 성과 향상, 정보 품질 향상, 검색 결과 순위 개선, 트렌드 예측, 분석 등을 통해 사용자의 니즈, 취향, 습관, 행동 분석을 기반으로 커뮤니케이션 전략, 광고 및 콘텐츠 제작을 수립합니다. 하지만 디지털 기술 과 AI가 가져다주는 엄청난 이점 외에도, AI 기반 디지털 콘텐츠 개발 추세는 양날의 검으로 여겨집니다. 현재 인터넷에서는 매초 수조 개의 정보가 생성되고 있으며, 이는 정보 과부하를 유발하고 정보의 가치를 떨어뜨리며, 지식 습득 능력을 제한하고 정보 환경을 불안정하게 만듭니다. AI 알고리즘은 딥페이크 콘텐츠를 생성하고, 신뢰를 훼손하며, 편향, 심리적 조작 또는 "필터 버블"에 의해 제한되는 콘텐츠에 대한 우려를 불러일으킬 수 있습니다. 따라서 정보 출처의 신뢰성과 정확성을 확보하고 정보 보안 문제를 해결하는 것이 매우 중요합니다. 기술 측면에서는 뉴스 웹사이트, 모바일 애플리케이션, 메시지, 비디오, 팟캐스트, 소셜 네트워크 및 기타 미디어와 같은 멀티미디어, 멀티 애플리케이션, 멀티 플랫폼을 통합하고, 첨단 기술, 인공지능, 머신러닝 및 데이터 분석을 활용하여 사용자 경험을 최적화하고 개인화된 콘텐츠를 제공하여 스마트하고 유연하며 효과적인 미디어 환경을 조성할 수 있습니다. 사용자의 보안과 개인정보 보호를 보장하는 것은 매우 중요하며, 기술적 조치, 정책 및 교육 간의 긴밀한 협력과 더불어 사용자와 서비스 제공업체 모두의 개인 정보 보호 및 안전 보장을 위한 노력에 힘써야 합니다. 데이터 암호화, 접근 제어, 데이터 접근 활동 모니터링 등의 보안 조치를 통해 사용자 개인정보에 대한 무단 접근을 방지하고, 시스템 및 네트워크 인프라를 사이버 공격 및 정보 보안 위험으로부터 보호해야 합니다. 자원 관련 : 사회 자원 동원을 강화하고, 디지털 미디어 플랫폼 개발 및 관리에 있어 공공기관 및 민간 기관, 기업 간 협력 모델을 개발해야 합니다. 양측의 자원과 지식을 결합하면 플랫폼의 강점과 경쟁력 강화에 도움이 될 수 있습니다. 디지털 콘텐츠 개발, 민간 기관의 콘텐츠 제작 주체로서의 역할, 발주 기관의 원칙, 목적 및 콘텐츠 품질 요건에 따라 공공 미디어 기관에 콘텐츠 제공을 위한 협력을 증진해야 합니다. 또한, 운영 자금 확보를 위해 광고 및 스폰서십 활동을 활성화해야 합니다. 디지털 미디어 분야의 신기술 및 솔루션 연구 개발에 협력해야 합니다. 베트남에 주는 교훈 : 세계 주요 뉴스 플랫폼 및 소셜 네트워크의 형성 과정과 발전 추세를 평가해 보면, 미디어 분야는 디지털 기술의 발전 추세와 불가분의 관계에 있으며, 디지털 플랫폼과 디지털 콘텐츠(디지털 데이터)라는 두 가지 가장 중요한 구성 요소가 있다는 것을 알 수 있습니다. 디지털 플랫폼은 스마트 기술, AI, 빅데이터를 기반으로 개발되어야 합니다. 빅데이터는 사용자로부터 수집된 방대한 데이터를 포함하여 다양한 소스에서 생성되며, 사용자가 콘텐츠 제작에 참여하고, 디지털 콘텐츠를 제공하거나, AI를 활용하여 데이터를 수집, 분석하고, 파생 콘텐츠를 제작할 수 있도록 합니다. 간단히 말해, 디지털 전환은 디지털 플랫폼과 디지털 콘텐츠(디지털 데이터)를 중심으로 포괄적인 디지털 생태계를 구축하는 것을 궁극적인 목표로 하는 현대 미디어의 필연적인 추세입니다. 따라서 베트남의 이미지를 세계에 홍보하기 위한 커뮤니케이션 활동을 최적화하기 위해서는 베트남이 디지털 미디어 플랫폼과 데이터베이스 개발에 집중하여 베트남에 대한 공식 정보 소스가 항상 포괄적이고 정확하며 안전하고 전 세계 대중이 쉽게 접근할 수 있도록 하는 것 외에는 다른 방법이 없습니다. 참고문헌 1. https://bbc.com 2. https://tvtechnology.com 3. https://similarweb.com 4. https://cnn.com 5. https://naver.com 6. https://facebook.com 7. https://youtube.com 8. https://twitter.com 9. https://vnexpress.net 10. AMRI 컨퍼런스 16 보고서 11. 새로운 상황에서 정보 기술 작업의 품질과 효과를 지속적으로 개선하기 위한 정치국 의 2023년 6월 15일자 결론 57-KL/TW 12. 정치국의 결론 57-KL/TW를 이행하기 위한 2030년까지의 정부 행동 프로그램에 대한 정부의 결의안 47/NQ-CP.
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Việt Nam•19/10/2024
![[해양뉴스] 세계 컨테이너 운송량 80% 이상 MSC 및 주요 해운 동맹에 집중돼](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/402x226/vietnam/resource/IMAGE/2025/7/16/6b4d586c984b4cbf8c5680352b9eaeb0)
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