두 프로그램 '안 짜이 붕 응안 콩 가이(ATVNCG)'와 '안 짜이 세이 하이(ATSH)'의 상상을 초월하는 성공은 연예계에 전례 없는 "열풍"을 일으켰고, K팝, J비즈, C비즈, 그리고 미국과 영국의 팬이었던 많은 시청자들이 국내 아이돌을 "팔로"하게 만들었습니다. 2024년 가장 인기 있는 두 TV 게임 프로그램의 이정표는 K팝 이전에도 국내 가수들의 시장 점유율을 어느 정도 회복했습니다.
팬덤 문화 케이팝·씨비즈, 국내 아이돌 '팔로잉' 상황 바꾼다
팬덤 문화는 점차 대중화되었으며, LED 스크린 설치, 포토부스 설치, 스탠디와 배너 설치, 아이돌을 지원하기 위한 이벤트에 푸드트럭 파견 등의 홍보 프로젝트와 지원 요청이 이어지고 있습니다.
음악 이벤트에서 콘서트에서는 아이돌 모양 카드를 교환하고 나눠주는 등의 활동이 펼쳐졌습니다. 팬들은 아이돌 이미지가 새겨진 작은 음식이나 액세서리 등 기념품을 나눠주며 마치 베트남에서 열리는 K팝 그룹의 대규모 콘서트를 방불케 하는 열기를 더했습니다.
10월 19일 열린 두 차례의 ATVNCG와 ATSH 콘서트에는 63명의 남성 아티스트들이 출연하는 푸드트럭이 공연장에 대거 배치되었습니다. 수빈 황손의 팬들은 콘서트 홍보를 위해 남북은 물론 미국 뉴욕 타임스퀘어까지 LED 스크린을 설치했습니다. 팬들은 왕자 마스코트 프로젝트, 이층 버스, 아티스트 포토존 등도 직접 운영했습니다. 또한, 팬들은 ATVNCG 프로그램 내 자선 사업과 시상식 투표에 수억 원을 기부했습니다.
많은 팬들이 외국 아이돌을 '팔로잉'한 경험이 있고, 서포팅 활동에도 익숙하다고 공유했기 때문에, 이 문화를 베트남으로 들여와 체계적으로 아이돌 '팔로잉' 상황을 바꾸는 것은 어렵지 않으며, 이는 케이팝과 씨비즈에 뒤지지 않습니다.
관객들의 열기는 오래 지속될까?
이전에는 K팝과 경쟁할 만큼 매력적인 국내 음악 콘서트가 많지 않았습니다. 하지만 안짜이에서 열린 두 번의 공연은 K팝의 영향력이 여전히 큰 상황에서 국내 가수들의 시장 점유율을 점차 회복하고 있습니다.
"이것은 단순한 티켓 판매 경쟁이 아니라 문화적 가치를 향한 경쟁이기도 합니다. 베트남 예술가들은 국가적 문화적 정체성을 반영하는 창의적이고 매력적인 콘텐츠를 개발하여 관객과 소통해야 합니다.
고품질 음악 상품과 신중하게 준비된 공연에 투자하는 것은 강력한 음악 생태계를 만드는 데 도움이 될 것입니다."라고 커뮤니케이션 전문가 홍꽝민(Hong Quang Minh)이 말했습니다. 전위
전문가들은 디지털 플랫폼을 활용하여 홍보하고 관객과 소통하면 아티스트들이 자신의 입지를 굳건히 할 수 있는 기회가 더 많아질 것이라고 지적합니다. 이는 베트남 엔터테인먼트 산업에 매우 긍정적인 신호입니다.
2 Brother 공연의 폭발적인 성장은 국내 아티스트들의 음악과 팬 커뮤니티에 놀라운 변화를 만들어내고 있습니다.
안짜이 공연 두 번처럼 대규모 콘서트에 대한 지원은 일시적일 수 있지만, 잘 활용한다면 하나의 트렌드로 자리 잡을 수 있습니다. 아티스트와 관객 사이의 연결, 그리고 공연이 선사하는 감정이 핵심 요소입니다.
홍꽝민 씨는 "프로그램은 음악뿐만 아니라 감정과 스토리 측면에서도 기억에 남는 경험을 만들어야 합니다."라고 말했습니다.
또한, 짓다 콘서트 이후 활동을 통해 충성도 높은 관객을 확보하는 것 또한 장기적인 관객 관심 유지에 기여할 것입니다. 이는 단순히 콘서트 기획에만 그치지 않고, 게임쇼가 진행 중이든 종료되었든 관계없이 소셜 미디어 플랫폼을 통해 관객과 지속적인 소통을 유지하고 홍보 활동에 집중하는 것을 의미합니다.
베트남에서 대규모 콘서트를 기획하는 데 가장 큰 어려움은
호찌민시 투득 시에서 같은 날, 같은 장소에서 열리는 두 번의 콘서트는 4만 명이 넘는 라이브 티켓 구매자를 확보할 수 있습니다. 하지만 그 전에 수만 명을 수용할 수 있는 적절한 공연장을 찾는 것이 골치 아픈 일입니다.
양측 모두 대규모 무대를 짓기 위해 빈 땅을 선택했습니다. 전문가들은 이에 동의하며, 베트남 음악 관광 개발의 가장 큰 어려움 중 하나가 행사 개최 공간을 확보하는 것이라고 지적했습니다.
블랙핑크의 하노이 본핑크 콘서트는 4만 석 이상의 수용 규모를 자랑하는 미딘 스타디움에서 이틀간 진행되었습니다. 무대 설치를 제외하고도 블랙핑크는 매일 밤 3만 명이 넘는 관객을 동원하며 두 번의 공연을 성공적으로 마쳤습니다. 많은 팬들은 블랙핑크가 호치민에서 콘서트를 열지 않은 이유가 관객 규모에 맞는 적절한 장소를 찾지 못했기 때문이라고 추측합니다.
대규모 콘서트 개최 요인에 대해 커뮤니케이션 전문가 홍꽝민(Hong Quang Minh)은 다음과 같이 말했습니다. "공연장은 규모, 음향, 조명, 그리고 관객 접근성 등의 요건을 충족해야 합니다. 또한, 주변 교통 인프라와 지원 서비스도 개선되어야 합니다.
또 다른 중요한 요소는 정부, 투자자, 행사 기획자, 그리고 예술가 등 이해관계자 간의 협력입니다. 모든 이해관계자의 긴밀한 협력과 지원 없이는 대규모 행사를 기획하는 데 많은 어려움이 따를 것입니다.
지속 가능한 발전을 위해서는 대규모 이벤트에만 집중하는 것이 아니라, 탄탄한 청중 기반과 더욱 문명화된 콘서트 문화를 구축하기 위해 소규모 음악 활동을 개발하는 등 장기적인 전략이 필요합니다.
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