가상 아이돌, 음악계에 폭풍을 일으키다

가상 아이돌은 양뿐만 아니라 질적으로도 성장하면서 실제 아이돌에게 위협이 되고 있다.

Market Reports World에 따르면, 2024년까지 세계 엔터테인먼트 시장에서는 500명 이상의 전문 가상 아티스트와 음악 그룹이 활동하게 될 것으로 전망됩니다.

실현시키다

가상 아티스트는 물리적으로 존재하지 않지만, CGI(그래픽 기술)로 디자인되고 AI 합성 음성으로 작업하거나 얼굴을 가린 실제 사람이 녹음한 가상 아티스트를 통해 앨범을 발매하고, 홀로그램 콘서트를 개최하고, 라이브 스트리밍을 할 수 있습니다. 가상 아이돌 시장 규모는 2025년 862만 달러에서 2033년 3,263만 달러로 성장할 것으로 예상됩니다.

최근, K-Pop 만화 데몬헌터즈 출신 그룹 헌터/엑스는 2025년 7월에 발표한 곡 "골든"으로 빌보드 글로벌 200 차트에서 1위를 차지한 최초의 가상 그룹이 되었습니다. 이는 가상 아티스트가 더 이상 인터넷 현상에 그치지 않고 주류 음악계 에 진입했다는 신호입니다.

기술의 발전과 함께 가상 아이돌은 관객들에게 다양한 새로운 경험을 선사하며 K팝 산업에 새로운 바람을 일으키고 있습니다. 온라인 공연과 음원 발매 외에도, 가상 아이돌은 영향력을 확대하고 있습니다. OST 참여, 콘서트 기획, 광고 협찬 등 다양한 프로젝트에 참여하며, 다른 아티스트들처럼 시상식에도 참석합니다.

하츠네 미쿠, 키즈나 아이, 그리고 홀로라이브 산하의 브이튜버(VTubers)와 같은 아이돌 가수들은 일본의 스타입니다. 2024년 기준, 홀로라이브는 88명 이상의 가상 아이돌을 관리하고 있으며, 소셜 미디어 플랫폼에서 총 8천만 명이 넘는 팔로워를 보유하고 있습니다. 하츠네 미쿠는 가상 목소리를 만들 수 있는 소프트웨어인 보컬로이드 기술의 세계적인 아이콘으로, 그녀의 목소리를 위해 특별히 작곡된 곡이 10만 곡이 넘습니다. 전 세계 작곡가들에게 영감을 주는 존재가 된 그녀는, 그녀의 목소리를 위해 특별히 작곡된 곡이 10만 곡이 넘습니다.

한국 엔터테인먼트 시장은 아이돌(걸그룹) 메이브가 장악하고 있습니다. 2023년 데뷔한 메이브의 데뷔 뮤직비디오 "판도라"는 스포티파이에서 2천만 뷰 이상과 수천만 회 이상의 청취를 기록했습니다. 보이그룹 플래브는 2024년 데뷔 첫 주에 앨범 100만 장을 판매하며 많은 걸그룹들이 꿈꾸는 성과를 달성했습니다. 플래브는 드라마 '혜리에게' OST에 "다르게 되었을까?"라는 곡을 참여하기도 했습니다.

플라베는 11,000석 규모의 잠실 실내체육관에서 두 차례의 엔코어 콘서트를 성공적으로 개최하며 역사를 썼습니다. 플라베의 성공은 스페이즈(Sphaze)의 데뷔에 영감을 주었는데, 스페이즈는 뮤직코어에서 "Startlight"를 부르는 등 다양한 계획을 세웠습니다. SM 엔터테인먼트 소속의 가상 솔로 아티스트 네비스는 서울디자인2024 개막식에서 공연을 펼쳤을 뿐만 아니라 홍보대사로도 발탁되었습니다.

중국 시장에서는 텐센트의 AI 아이돌 '루시'가 큰 인기를 끌었습니다. 6개월 만에 17곡을 발표했고, 그중 한 곡은 조회수 1억 뷰를 돌파했습니다.

서양에서는 1998년 고릴라즈(Gorillaz)가 실제 음악과 애니메이션 이미지를 결합한 선구적인 가상 밴드였습니다. 미국의 가상 인플루언서 릴 미켈라(Lil Mique-la)는 싱글을 발표하고 거의 300만 명의 인스타그램 팔로워를 확보했습니다.

가상 아이돌이 급속도로 번성하며 실제 아이돌의 존재를 위협하고 있다. 사진: DOCUMENT

예보는 멈추지 않을 것이다

조선일보는 가상 아이돌들이 음반 판매량을 기록하고 있으며, 국내외 여러 음원 차트를 휩쓸고 있다고 보도했습니다. 최근 이세계 아이돌 웹툰 출간을 위해 3만 명이 넘는 팬들이 310만 달러(한화 약 40억 원)를 기부하며 아이돌 역사상 최고 팬 서포트를 기록했습니다. 이 가상 그룹의 신곡 '키딩(Kidding)'은 국내 음원 플랫폼 벅스뮤직 1위, 미국 빌보드 K팝 차트 3위에 올랐습니다.

가상 보이 밴드 플레이브(Plave)가 "Merry PLLIstmas"로 멜론 핫 100 차트 1위를 차지했습니다. 데뷔 미니 앨범으로 플레이브는 발매 첫 주 20만 장 이상의 판매고를 기록한 최초의 가상 아이돌 그룹이 되었습니다. 이 기록은 "대세" 하이브(Hybe) 소속 보이넥스트도어(BoyNextDoor)의 데뷔 싱글 "Who!"(11만 442장)의 첫 주 판매량을 넘어섰습니다.

전문가들에 따르면, 가상 아이돌은 AI 기술 시대의 필연적인 발전 추세에 대한 시험대로 등장하고 있습니다. 가상 아이돌은 점차 기본적인 존재가 되어가며 실제 아이돌에게 실질적인 위협이 되고 있습니다. 가상 가수의 등장은 근본적인 변화를 가져옵니다. 가상 가수는 음악 회사가 아티스트의 이미지, 일정, 공연 등을 완벽하게 통제할 수 있도록 하는 동시에 실제 아티스트에게 쉽게 발생할 수 있는 사생활이나 스캔들과 관련된 위험을 제거합니다. 또한 AI 기술은 창작 주기를 단축하여 가상 아티스트가 휴식 없이 지속적으로 작품을 발표할 수 있도록 지원합니다.

팬 측면에서 디지털 아이돌은 높은 개인화와 상호작용이라는 니즈를 충족합니다. 팬들은 라이브 스트리밍이나 메타버스 플랫폼을 통해 아이돌과 소통할 수 있습니다. 팬들은 자신의 취향에 따라 아이돌 아바타를 편집할 수도 있는데, 이는 실제 아티스트에게는 불가능한 일입니다. 무엇보다도, 가상 아이돌 시장은 수십억 달러의 가치를 지니고 있으며 계속해서 빠르게 성장하고 있습니다. 이러한 추세는 멈추지 않고 다른 엔터테인먼트 분야로 확장될 것으로 예상됩니다.

현재 베트남 엔터테인먼트 시장 또한 인터페이스와 음성 모두에서 점점 더 완벽해지는 가상 아이돌 제작에 참여하고 있습니다. 눈에 띄는 성과를 내지는 못했지만, 실제 가수들에게는 어느 정도 위협적인 존재가 되었습니다.

출처: https://nld.com.vn/than-tuong-ao-khuynh-dao-lang-nhac-196250728202801676.htm