영화를 통한 베트남 관광 홍보

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2024년 첫 3개월 동안 베트남 관광은 460만 명의 해외 관광객을 유치했으며, 이는 2023년 동기 대비 72% 증가한 수치이며, 코로나19 팬데믹 이전인 2019년 동기 대비 3.2% 증가한 수치입니다. 베트남 관광은 점차 회복세를 보이고 있으며, 특히 국내 관광 활동은 긍정적인 성과를 보이고 있습니다. 2024년에는 긍정적인 성장세를 보일 것으로 예상되며, 베트남 관광은 목표치를 초과 달성할 가능성이 있습니다.

문제는 관광 산업이 관광 진흥을 포함한 성장의 질과 효율성을 개선해야 한다는 것입니다. 현실은 베트남의 관광 진흥이 여전히 혁신이 더디고, 포괄성과 장기적인 비전이 부족하다는 것을 보여줍니다. 현재 메콩 삼각주를 비롯한 전국 여러 지역과 관광지에서 관광 진흥은 여전히 해결해야 할 어려움과 장애물에 직면해 있습니다.

quang ba du lich viet nam can dien anh tiep suc hinh anh 1 — 베트남 국가관광청(문화체육 관광부)이 주최하는 2024년 관광 진흥 활동에 대한 컨퍼런스.

박리에 우성 관광진흥센터 쩐 반 티 소장은 "현재 각 지방의 관광 진흥 사업은 재정 확보에 어려움을 겪고 있습니다. 재정 지원은 충분하지만, 그 규모가 크지 않습니다. 이는 활동의 다양성을 저해하고 여러 프로그램에 대한 참여 확대를 저해하는 한계이자 어려움입니다. 연계 사업은 많지만, 이러한 연계 사업을 실현하기 위해서는 서로의 연계 및 협력을 촉진하고 효과적으로 이행하는 것이 필수적입니다."라고 말했습니다.

하노이 관광청은 관광 상품과 다양한 관광지 및 목적지의 독특성과 참신성을 홍보하는 것을 핵심 활동으로 삼고, 베트남 관광 전체와 특히 수도 하노이의 이미지를 홍보하고 광고하는 데 있어 중앙 정부의 솔루션과 방향을 항상 완벽하게 이행하는 데 주력합니다.

하노이 관광청 부청장 응우옌 홍 민(Nguyen Hong Minh) 씨는 수도 관광 이미지 홍보 혁신이 점차 효과를 거두고 있다고 밝혔습니다. "하노이의 경우, 베트남을 방문하는 외국인 관광객이 주로 호치민시와 하노이에 집중되어 있기 때문에 국제 미디어 채널을 통해 적극적으로 홍보하고 소통하고 있습니다. 따라서 국제 채널 홍보 또한 매우 중요합니다. 최근에는 CNN과 다양한 소셜 미디어 플랫폼에서도 홍보 활동을 펼치고 있습니다. 현재 소셜 미디어를 통한 소통은 많은 관광객, 특히 정보 기술을 좋아하는 관광객들의 관심을 끌고 있습니다."

quang ba du lich viet nam can dien anh tiep suc hinh anh 2 — 영화 '콩: 스컬 아일랜드'의 많은 장면이 닌빈성에서 촬영되었습니다.

문화체육관광부 발표에 따르면, 2024년에는 관광 홍보 및 광고가 3개의 국제 관광 박람회(VITM 런던, CITM 중국 박람회, 11월에 개최되는 아세안-중국 박람회) 개최를 핵심 과제로 추진될 예정입니다. 이와 함께 북미, 호주, 중국, 유럽, 아세안, 인도 등지에 베트남 관광을 소개하는 프로그램과 동남아시아 국가에 베트남 문화 관광 축제를 홍보하는 프로그램도 진행될 예정입니다.

특히, 2024년의 하이라이트로 꼽히는 관광진흥사업을 미국에서 개최되는 영화예술을 통해 추진하고, 해당 국가에서 촬영된 영화스튜디오의 효과를 통해 관광매력 창출에 기여할 것으로 기대된다.

베트남 관광청 산하 옥살리스 어드벤처(Oxalis Adventure)의 응우옌 차우 아(Nguyen Chau A) 사장은 영화를 통한 관광 홍보 및 광고 프로그램이 다른 국제 시장에도 큰 매력을 불러올 것이라고 말했습니다. "베트남에는 흥미로운 도시나 관광지가 있다는 것을 사람들에게 알리기 위해서는 목적지 인지도를 높이는 것이 매우 중요합니다. 일반적으로 유럽과 미국 관광객들은 자국에는 없는 관광지를 찾는 경우가 많습니다. 따라서 베트남은 서양 관광객들이 자연 관광, 문화 관광 등 자신이 관심 있는 것을 찾아 방문하기에 매우 적합한 곳입니다."

2024년 관광 진흥 회의에서 하노이, 호찌민시, 메콩 삼각주 관광청 및 여러 여행사 대표들은 영화를 통한 관광 진흥 프로그램 지원에 합의했습니다. 올바른 방향으로 추진된다면 홍보 및 광고 활동이 효과적일 것이며, 베트남 관광은 돌파구를 마련하고 브랜드 인지도를 높여 관광 가치를 창출할 것입니다. 이를 통해 2024년까지 1,800만 명의 해외 관광객 유치와 1억 1,000만 명의 국내 관광객 유치라는 목표를 달성할 수 있을 것입니다.