(쿠옥에게) - 관광객들은 낡은 관념을 버리고 연령, 성별, 개인 정체성에 대한 새로운 기준을 설정하고 있습니다. 2025년은 새로운 형태의 관광이 폭발적으로 증가할 것으로 예측되며, 자연과 교감하는 야간 모험부터 '장수'의 비결이 되는 웰빙 리조트 탐험, AI를 활용하여 보다 의미 있고 진정한 여행을 만드는 것까지 다양한 경험이 제공될 것입니다.
11월 28일, 호찌민시에서 부킹닷컴(Booking.com)은 베트남을 포함한 33개국 2만 7천 명의 여행객을 대상으로 설문조사를 실시한 후 2025년 여행 트렌드를 예측하는 연구를 발표했습니다. 부킹닷컴의 이 보고서는 2025년에 "폭발적으로 성장"할 것으로 예상되는 새로운 여행 트렌드 9가지를 예측했습니다.
이러한 예측은 2025년의 여행 환경이 세상을 경험하는 새로운 방식을 열어줄 것임을 보여줍니다.
Booking.com 베트남 지사장인 바룬 그로버 씨는 2025년까지 여행객들이 자신, 지역 사회, 그리고 여행지와의 더욱 깊고 의미 있는 관계를 점점 더 추구하게 될 것이라고 믿습니다. 여행은 이제 여행객들에게 자신을 변화시킬 수 있는 기회일 뿐만 아니라, 삶을 설계하고 주변 세계와 소통할 수 있는 기회이기도 합니다.
바룬 그로버에 따르면, 이러한 트렌드는 자연과 교감하는 야간 모험, '장수'의 비결을 가진 웰니스 리조트 탐험 , AI를 활용하여 더욱 의미 있고 진정성 있는 여행을 만드는 것 등 새로운 경험을 받아들이려는 욕구에서 비롯됩니다. 이 모든 것은 기존의 여행 관습을 깨고 더 깊은 관계를 구축하는 것을 목표로 합니다.
베트남에서 바룬 그로버 씨는 많은 관광객들이 단순히 휴식을 취하는 것을 넘어, 주변 세계를 경험하고 소통하는 방식을 재정의하고 있다고 생각합니다. 다시 말해, 베트남 관광객들은 2025년에 "여행 안내서를 다시 쓰고 있다"는 것입니다. 기존의 고정관념을 벗어나 자신과, 사랑하는 사람, 여행 중 새로운 친구들과, 심지어 다가올 여행의 목적지와 소통할 방법을 찾고 있는 것입니다.
설문조사 결과에 따르면, 진정성 있고 잘 알려지지 않은 경험을 탐험하려는 욕구가 증가하고 있으며, 베트남 관광객의 79%는 새롭고 잘 알려지지 않은 여행지를 찾기 위해 기술을 활용한다고 답했습니다. 또한, 베트남 관광객의 77%는 장수에 도움이 되는 휴가에 관심이 있어, 휴식과 모험의 조합이 여행 선택에 영향을 미칠 것으로 예상됩니다.
또한, 베트남 관광객의 74%가 야간 활동에 적합한 여행지를 방문하고 싶어한다는 점은 베트남 관광객들이 여행 계획 시 야간 활동과 자연과의 친밀함에 더 중점을 두는 추세에 일조하는 부분적인 요인입니다. 베이비붐 세대 관광객의 88%가 자녀의 다음 여행을 위해 기꺼이 재정적으로 지원하겠다고 답하면서 가족적 가치가 더욱 중요해졌습니다.
관광객을 대상으로 실시한 설문 조사에 따르면 2025년 관광 산업에 영향을 미칠 것으로 예상되는 9가지 트렌드가 밝혀졌습니다.
야간 여행
Booking.com의 설문조사에 따르면, 2025년은 우주와 별을 탐험하는 경험의 해가 될 것입니다. '야행성'이라는 트렌드는 밤의 마법 같은 아름다움을 탐험하는 여행을 의미합니다. 우주 관광이 더욱 현실화됨에 따라, 베트남 관광객들은 내년에는 더욱 쉽게 접할 수 있는 천문 활동을 통해 하늘과 소통하는 데 집중할 것입니다.
낮의 번잡함을 잠시 잊고 마법같은 밤하늘에 푹 빠지고자 하는 베트남 관광객의 74%는 야간 활동에 적합한 목적지를 방문하고 싶어합니다. 응답자의 85%는 '별 목욕'을 경험하고 싶다고 말했고, 74%는 별에 대한 가이드를 받고 싶어하며, 70%는 천문 현상을 목격하고 싶어하고, 70%는 별자리의 경로를 발견하고 추적하는 것에 흥미를 느낍니다.
기후 변화에 대한 우려 또한 이러한 추세에 영향을 미칩니다. 구체적으로 베트남 관광객의 81%는 서늘한 기후의 여행지를 선택하는 것을 우선시하며, 75%는 햇빛이 가장 약한 저녁과 이른 아침에 활동을 계획하는 것을 선호한다고 답했습니다. 또한, 76%는 자외선으로부터 자신을 보호하기 위해 직사광선 노출을 제한하고 싶다고 답했습니다. 또한, 베트남 관광객의 72%는 환경 보호에 기여하기 위해 빛 공해를 줄이는 숙박 시설을 선택하는 것을 선호하기 때문에, 나이트라이프를 즐기는 것은 관광객과 자연 사이의 유대감을 강화합니다.
여러 세대의 여행
요즘 가족들은 돈을 저축하는 대신, 상속받은 돈을 활용해 가족과 함께 삶을 즐기는 경향이 있습니다. 베트남 여행객의 44%는 상속받은 돈을 나중에 쓰기보다는 2025년에 기억에 남는 여행을 위해 돈을 쓸 의향이 있다고 답했습니다. 특히 베이비붐 세대(37%)에게서 이러한 경향이 두드러집니다.
하지만 2025년까지 이러한 추세는 더욱 개방적이고 긍정적인 변화를 가져올 것입니다. 기성세대는 기억에 남는 가족 여행에 기꺼이 비용을 지불하고, 젊은 세대가 휴가 비용을 부담함으로써 생계 위기를 극복하도록 돕습니다. 이렇게 하면 가족 구성원들이 단순히 나중에 자녀를 위해 저축하는 대신, 함께 여행하며 새롭고 기억에 남는 추억을 만들 수 있습니다. 데이터에 따르면 베트남 여행객의 74%는 성인이 된 후에도 부모가 휴가 비용의 전부 또는 일부를 지원해 왔다고 답했으며, 베이비붐 세대 여행객의 88%는 자녀의 다음 여행을 위해 기꺼이 재정적으로 도울 의향이 있다고 답했습니다.
중고 쇼핑 관광
2025년에는 트렌디한 여행객들이 여행 중 빈티지 상점을 찾아다니며 지속가능성을 추구하는 중고 "사냥꾼"으로 변모함에 따라 휴가 의류 선택이 크게 달라질 것입니다. 베트남 여행객의 73%는 이전보다 휴가용 의류 구매를 선호한다고 답했으며, 그중 76%는 Z세대 여행객입니다. 여행객의 53%는 휴가 기간 동안 중고 매장을 방문할 의향이 있다고 답했습니다. 놀랍게도 여행객의 82%는 해외 여행 중 빈티지 또는 중고 물품을 구매한 경험이 있습니다.
이는 패션 스타일의 변화를 반영할 뿐만 아니라, 여행객들이 돈을 절약하고 환경을 생각하는 데 있어 점점 더 세련되고 현명한 선택을 하고 있음을 보여줍니다. 특히, 여행객의 65%는 여행 경비를 줄일 계획이며, 83%는 여행 경험을 최적화하기 위해 지출을 줄일 계획입니다. 따라서 중고 매장에서 알뜰하게 쇼핑하는 것은 여행 일정의 중요한 부분이 되었습니다. 패스트 패션과 과도한 소비 문화와는 대조적으로, 여행객의 45%는 해외 빈티지 매장에서 더 좋은 품질의 제품을 종종 찾을 수 있다고 답했습니다. 또한, 44%는 여행 중 빈티지 제품을 구매하는 이유로 가격이 더 저렴하기 때문이라고 답했습니다.
점점 더 많은 베트남 관광객들이 자신만의 이야기가 담긴 물건을 가지고 귀국하는 데 관심을 가지면서, 중고 물품을 "사냥"하는 경험은 더 이상 단순한 쇼핑을 넘어, 관광객들이 비용 효율적이고 친환경적인 방식으로 목적지의 문화적 흔적을 가지고 귀국하는 방법이 되었습니다. 냉장고 자석 대신 빈티지 아이템이 이제 관광객들의 기념품으로 선호되고 있습니다.
“보이즈 II 젠”
시간이 지남에 따라 성별 규범과 기대가 느슨해지고 있으며, 이는 관광 산업에 어느 정도 영향을 미쳤습니다.
남성의 정신 건강에 대한 사회적 인식이 높아짐에 따라, 2025년에는 피트니스와 자기 계발에 초점을 맞춘 "남성 전용 여행"이 더욱 인기를 끌 것으로 예측됩니다. 설문 조사에 참여한 대다수(75%)는 남성 지인 중 한 명이라도 남성 전용 여행을 가는 것을 지지할 의향이 있다고 답했습니다.
여행 목적 측면에서, 대부분의 남성 여행객은 일상생활의 압박감에서 벗어나기 위해(49%), 휴식과 재충전을 위해(58%), 정신 건강 활동(48%), 그리고 자기 계발(46%)을 위해 여행을 원합니다. 새롭고 오래된 우정을 쌓는 것 또한 중요한데, 34%는 친구 및 가족과의 관계 개선을 원하고, 27%는 새로운 친구를 사귀고 싶어하며, 14%는 외로움을 덜 느끼기 위해 남성끼리만 여행을 고려하고 있습니다.
특히, 지인들을 설득해 여행에 참여하게 한 사람은 여성이었는데, 배우자를 지지하는 사람이 56%, 친구를 지지하는 사람이 46%, 아버지와 형제가 자기 관리를 우선시하도록 지지하는 사람이 28%에 달했습니다.
AI를 활용한 여행 일정 설계(AI = Alternative Itineraries)
새로운 기술은 여행객들이 자신의 필요에 맞는 경험을 찾을 수 있도록 지원해 왔습니다. 하지만 2025년까지는 더욱 책임감 있는 여행객을 지원하기 위해 더 많은 기술 혁신이 활용될 것이며, 이는 목적지의 장기적인 발전에 기여할 것입니다. 베트남 여행객의 83%는 기술을 활용하여 정보에 기반한 결정을 내리고 더욱 진정한 경험을 할 계획입니다. 이는 방문하는 장소에 대한 존중을 보여줄 뿐만 아니라 목적지의 발전에도 기여합니다.
Booking.com의 AI 여행 플래너와 같은 AI 도구는 여행 계획에 중요한 역할을 할 것으로 예상되는데, 베트남 여행객의 59%가 AI를 사용하여 여행 일정을 계획하고 지역 주민 및 커뮤니티와 더욱 긴밀하게 소통하는 데 관심이 있기 때문입니다.
베트남 관광객들은 더욱 책임감 있는 자세로 기술을 활용할 것입니다. 관광객의 27%는 덜 알려진 여행지를 보호하고 '체크인'의 물결을 피하기 위해 소셜 미디어에 여행지를 태그하지 않을 것이라고 답했습니다. 그러나 Z세대 관광객의 50%와 밀레니얼 세대 관광객의 52%는 태그가 없는 여행지를 방문할 의향이 있다고 답했습니다. 이러한 관광객들에게 기술은 대체 여행지를 찾고 인기 여행지에 대한 부담을 줄이는 데 중요한 역할을 할 것입니다. 79%는 새롭고 덜 알려진 여행지를 검색하기 위해 기술을 활용한다고 답했으며, 33%는 실시간 업데이트가 가능한 AI 애플리케이션을 사용하기 시작했습니다.
공항 여행
여행객들이 보안 검색 후 붐비는 대기실의 스트레스를 피하기 위해 공항에 제시간에 도착하기를 바라던 시대는 지났습니다. 이제 여행 애호가들은 2025년 여행을 다른 방식으로 계획하고 공항에서 새로운 엔터테인먼트 시대를 맞이할 것입니다.
내년에 여행객들은 최고의 공항을 갖춘 목적지를 적극적으로 찾을 것입니다. 설문 조사에 참여한 베트남 여행객의 51%는 공항을 탐험하고 방문할 수 있는 목적지로 여행하고 싶다는 의사를 밝혔고, 79%는 독특한 편의시설을 갖춘 공항에 관심이 많습니다. 밀레니얼 세대와 Z세대는 공항 경험을 바탕으로 목적지를 선택할 것으로 예상됩니다. 또한, 특히 수면 캡슐(밀레니얼 세대 29%, Z세대 31%), 스파(밀레니얼 세대와 Z세대 모두 40%), 미슐랭 스타 레스토랑 목록(밀레니얼 세대 30%, Z세대 27%)과 같은 편의시설에 관심이 많습니다.
휴가는 이제 여행객이 비행기에 발을 딛기 전부터 시작됩니다. 여행객의 83%가 공항에 더 많은 서비스와 편의 시설이 있다면 여행 경험이 더 즐겁고 편안할 것이라고 말했습니다.
장수의 열쇠
여행은 더 이상 단순히 휴식을 위한 것이 아닙니다. 특히 건강이 점차 가장 중요한 관심사가 되어가는 상황에서 더욱 그렇습니다.
2025년에는 홀리스틱 웰니스가 더 이상 요가 매트와 상쾌한 스무디에만 국한되지 않을 것입니다. 더 건강한 라이프스타일을 추구하려는 베트남 여행객의 77%는 전통적인 웰니스 여정을 뛰어넘는 휴식의 한 형태인 장수 휴가에 관심을 보이고 있습니다. 이러한 휴가는 일시적인 해결책을 건강을 증진하고 수명을 연장하는 해결책으로 대체합니다. 전신 진동(72%), 줄기세포 치료(72%), 적색광 치료(67%), 극저온 치료(69%) 등 집중적인 회복 방법이 최우선 순위입니다.
또한, 설문 조사에 참여한 여행객의 84%는 더욱 균형 잡힌 자신과 다시 연결될 수 있도록 일상생활에 도입할 새로운 웰빙 활동을 찾고 있다고 밝혔습니다. 여기에는 커피를 제때 마시는 법 배우기(65%)나 정맥 주사 요법 이용(52%)이 포함됩니다. 베트남 여행객의 69%는 수명을 연장하고 건강을 증진하기 위해 휴가에 돈을 쓸 의향이 있다고 답했으며, 2025년은 장수를 향한 여정의 시작을 알리는 해가 될 것으로 예상됩니다.
신경 다양성 경험
정보를 다르게 생각하고 처리하는 여행객은 자신의 구체적인 요구 사항에 더 많은 주의를 기울일 것입니다. 이 그룹에 속한 베트남 여행객의 56%는 여행 시 긍정적인 경험이 적었다고 답했고, 54%는 이 특별한 여행객 그룹에 속하기 때문에 여행 시 선택권이 적다고 생각했습니다.
이 여행객 그룹은 여행 중에 기술이 강력한 조력자가 되어 자신이나 동반자의 불안감을 줄이는 데 도움이 되기를 기대합니다. 베트남 여행객의 77%는 최신 여행 정보를 제공하고, 항공편 지연 정보를 업데이트하고, 공항과 호텔에서 더 조용하고 덜 붐비는 장소를 제안해 주는 AI 도구에 매우 관심이 있습니다. 66%는 공항, 호텔 및 기타 장소에서 센서가 있는 객실을 찾고, 78%는 여행 경험 전반에 걸쳐 더욱 "소음 차단"된 솔루션을 원합니다.
사실, 2025년에는 신경 다양성을 지닌 여행객의 요구가 매우 명확해졌으며, 그중 78%가 자신들의 고유한 요구를 충족하는 업계 전반의 솔루션을 원했습니다.
영원한 모험
2025년, 베이비붐 세대는 여행의 정의를 새롭게 쓰고 있습니다. 이들은 안전지대에서 벗어나 모험심을 가지고 다시 한번 삶을 마음껏 누릴 준비가 되어 있습니다. 응답자의 50%는 승마와 같은 익스트림 액티비티에 관심이 있고, 67%는 활기 넘치는 파티에 참여하여 자신의 한계를 뛰어넘고 싶어 합니다.
이들은 샌드보딩(31%), 스카이다이빙(24%), 스쿠버 다이빙 및 동굴 탐험(12%), 남극 캠핑(17%), 심지어 화산 스노보딩(12%)과 같은 과감한 경험을 추구하기 위해 자신의 한계에 도전하는 것을 두려워하지 않습니다. 나이가 더 이상 모험의 장애물이 아니라는 것을 보여주는 이 선구자들은 노년에 여행의 의미를 새롭게 정의하고 있습니다.
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출처: https://toquoc.vn/nhung-xu-huong-du-lich-hua-hen-bung-no-trong-nam-2025-20241128170010316.htm
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