경쟁 우위 확대, 수출 촉진

팜 민 찐 총리가 2022년 베트남 국가 브랜드 타이틀을 달성한 제품을 보유한 기업을 기리는 로고를 수여했습니다. (사진: VNA)

4월 20일은 총리가 국가 브랜드와 이미지를 기리고 홍보하기 위해 "베트남 브랜드의 날"로 정한 날입니다. 베트남 브랜드는 제품을 통해 베트남 국가 브랜드를 달성함으로써 대외 무역 발전에 기여하고, 국가 경쟁력을 강화하며, 국제 무대에서 국가 브랜드의 가치를 높입니다.

산업통상자원부 의 평가에 따르면, 2023년에도 베트남을 포함한 세계 경제는 주요 국가 간의 지정학적 경쟁과 무역전쟁이 점점 더 치열해짐에 따라 많은 어려움과 과제에 직면할 것으로 예상됩니다. 또한, 세계 곳곳에서 지정학적 불안정과 지역 갈등이 여전히 존재하여 기업 사회의 투자, 생산, 사업, 수출입 활동에 부정적인 영향을 미치고 있습니다.

그러나 각 부처, 지부 및 지방 자치 단체의 시기적절하고 효과적인 참여, 특히 단결의 결의와 높은 정신으로 베트남 기업 사회는 어려움과 과제를 극복하고 회복 및 개발을 위해 노력해 왔으며, 베트남이 ASEAN에서 4위, 세계에서 40위의 경제 대국이 되는 데 기여했으며, 국제 무역 규모는 전 세계적으로 20위권에 속합니다.

특히, 베트남 국가 브랜드는 2019~2023년 기간 동안 102%의 성장률을 기록하며 꾸준히 강세를 보였으며, 세계 최고의 브랜드 가치 평가 컨설팅 회사인 브랜드 파이낸스가 평가하고 순위를 매긴 전 세계 121대 강력한 국가 브랜드 중 33위를 차지했습니다.

베트남 국가 브랜드 프로그램을 더 잘 이해하기 위해 산업통상부 무역진흥청 부장인 황 민 치엔 씨에게 위 내용에 대해 물었습니다.

- 베트남의 국가 브랜드 가치가 현재 어떻게 성장하고 있는지 말씀해 주시겠습니까?

황민치엔 씨: 국가 브랜드는 브랜드 파이낸스를 포함한 국제 기관으로부터 지난 5년(2019~2023년) 동안 가장 빠르게 성장한 브랜드 중 하나로 평가받았습니다.

구체적으로, 2019년 베트남 국가 브랜드 가치는 2,470억 달러에 불과했지만, 2023년에는 이 숫자가 거의 두 배인 4,980억 달러로 증가했습니다. 이는 여러 요인의 결과입니다.

무엇보다도 정부, 부처, 지자체, 지방자치단체, 그리고 베트남 국가 브랜드 기업들의 강력한 추진력과 참여가 중요합니다. 2023년 기준 베트남 국가 브랜드 가치는 4,980억 달러로, 브랜드 파이낸스(Brand Finance)에 따르면 121개국 및 지역 중 33위를 차지하며, 이는 베트남 국가 브랜드가 국제 무대에서 강력한 브랜드 중 하나임을 보여줍니다.

- 이러한 결과를 바탕으로 산업통상자원부와 무역진흥원은 기업의 경쟁력 강화와 수출 증대를 지원하기 위해 어떤 솔루션을 가지고 있을까요?

황민치엔 장관: 산업통상부는 정부로부터 국가 브랜드 프로그램을 시행하기 위한 주요 기관으로 지정되었으며, 이 프로그램의 목표는 강력한 국가 제품 브랜드와 기업 브랜드를 구축하여 베트남이 명성 있고 고품질의 제품과 서비스를 갖추고 있음을 세계에 홍보하고, 이를 통해 베트남 국가 브랜드의 가치를 높이는 것입니다.

무역진흥청 부청장인 호앙 민 치엔 씨가 기자들에게 말했다. (사진: 득 주이/베트남+)

이러한 솔루션은 주로 브랜드를 구축, 개발, 보호하는 것의 의미와 역할에 대한 사회와 기업 커뮤니티의 인식을 높이는 데 중점을 두고 있습니다.

브랜드가 제품의 가치에 큰 기여를 한다는 것은 누구나 알고 있습니다. 최근 베트남은 세계 최고 수준의 수량과 가치를 지닌 제품을 다수 수출해 왔지만, 대부분의 제품은 브랜드 스토리를 구축하지 못하고 여전히 원자재, 가공품 형태로만 존재하며, 국제 시장에서 판매될 경우 다른 브랜드나 라벨을 붙여 판매되는 경우가 많습니다. 산업통상부와 국가 브랜드 프로그램이 추구하는 핵심 목표이자 핵심 내용은 바로 브랜드의 역할에 대한 기업과 사회의 인식을 제고하는 것입니다.

다음 솔루션 그룹은 베트남 기업이 국가 브랜드 프로그램의 기준을 충족하고 이에 부합하는 제품 브랜드를 구축, 관리, 개발할 수 있는 역량을 갖추도록 지원하는 역량을 강화하는 것입니다. 이를 통해 강력한 브랜드를 형성하고, 이를 통해 전 세계에 수출하여 더 큰 부가가치를 창출할 수 있습니다.

우리는 모두 국내 기업의 현재 수출 가치가 2023년 베트남 총 수출액의 약 27%에 불과하고 외국인 투자 기업(FDI) 그룹이 수출 비중에 가장 크게 기여한다는 것을 알고 있습니다.

이처럼 강력한 브랜드를 개발하고 구축하고, 우리 제품의 가치를 높임으로써 국내 기업의 수출액이 전체 수출액에서 차지하는 비중을 어느 정도 늘리는 데 기여할 수 있을 것으로 기대합니다.

마지막으로, 국가 브랜드 프로그램을 홍보하고 광고하는 솔루션 그룹은 국가 브랜드 프로그램 기준을 충족하는 제품을 홍보하고 광고하여 국내외 소비자에게 알려지게 할 것입니다. 이는 외국 무역 발전의 효율성을 높일 뿐만 아니라 베트남의 국가 경쟁력을 강화할 것입니다.

- 올해의 주제는 핵심 가치를 높이는 것인데, 이 주제의 의미를 구체적으로 설명해 주시겠습니까?

호앙 민 치엔: 올해의 주제는 핵심 가치 강화입니다. 베트남 국가 브랜드 프로그램의 핵심 가치는 무엇인지 정의해야 합니다. 여기에는 3가지 크고 일관되며 발전된 가치 그룹이 포함되며, 정부가 산업통상부에 시행을 위임한 프로그램 시작부터 이를 홍보하고 개선해야 합니다.

첫 번째는 품질 그룹입니다. 제품 브랜드가 명성을 얻으려면 먼저 품질이 있어야 하며, 그 품질은 제품의 브랜드 가치를 가져야 합니다.

다음은 혁신 그룹입니다. 강력한 브랜드는 혁신, 창의성, 그리고 다른 제품과의 차별성을 갖춰야 하며, 해당 사업의 핵심 가치인 혁신을 이끌어내야 합니다. (기업은 과학 기술의 발전을 적용하고, 베트남뿐 아니라 선진국의 녹색 경제, 순환 경제, 지속 가능한 경제 등 지향점을 따르는 신제품을 연구 및 출시할 수 있습니다.) 따라서 기업은 혁신을 멈출 수 없습니다. 혁신을 멈추면 도태될 것이기 때문입니다.

마지막으로, 핵심 가치는 개척 역량에 있습니다. 동일 산업에서 왜 한 브랜드가 다른 브랜드보다 더 강하고 더 잘 발전하는지에 대한 의문이 제기될 수 있습니다. 여기서 개척 요소는 해당 제품 브랜드를 소유한 선도 기업의 명성, 재정적 및 투자 잠재력, 그리고 해당 기업의 산업 리더십에서 드러납니다.

강력한 브랜드는 기업의 수출 가치 증대에 도움이 됩니다. (사진: Duc Duy/Vietnam+)

이 세 가지 핵심 가치를 결합하면 강력한 브랜드가 탄생합니다. 국가 브랜드 프로그램에서 우리는 항상 기업 사회를 개선하고 지원하고 이끌어 위의 세 가지 요소를 높이는 것을 목표로 합니다.

현재 베트남은 여러 자유무역협정(FTA)에 참여하며 세계 경제에 깊이 통합되어 있습니다. 베트남 제품은 이러한 자유무역협정의 모든 파트너들이 관세 및 시장 침투 측면에서 우대 조치를 제공하기 때문에 많은 이점을 가지고 있습니다. 따라서 시장 진출 및 발전에 유리한 입지를 확보하기 위해서는 위의 세 가지 핵심 가치를 통해 브랜드를 탄탄하게 구축해야 합니다.

핵심 가치를 높이는 것은 올해 프로그램뿐만 아니라 현재뿐만 아니라 앞으로도 형성 및 개발 과정 전반에 걸쳐 지침 원칙이 될 것입니다.

3대 핵심 가치 그룹에 대한 인식은 베트남이나 프로그램에서 처음 나온 것이 아니며, 국가의 브랜드 구축 및 개발과 관련된 많은 국제 연구와 프로그램을 조사하고 종합한 것입니다.

감사합니다!

원천: https://congthuong.vn/xay-dung-thuong-hieu-manh-gia-tang-loi-the-canh-tranh-thuc-day-xuat-khau-315720.html