베트남 MICE 관광 브랜드 포지셔닝

국제 및 국내 관광 시장을 모두 개발해야 합니다.

최근 베트남 관광 협회가 관광 개발 연구소 및 베트남 MICE 관광 클럽과 협력하여 주최한 "베트남 - MICE 관광의 목적지" 포럼에서 베트남 관광 협회 회장인 Vu The Binh 씨는 이러한 유형의 관광이 가져오는 막대하고 뛰어난 경제적 이익으로 인해 MICE 관광은 수년 동안 관광의 한 유형, 베트남 관광 개발 전략에서 중요한 의미를 갖는 특수 관광 상품으로 여겨져 왔다고 말했습니다.

베트남은 관광 자원과 기술 인프라 측면에서 많은 잠재력과 강점을 갖추고 있어 MICE 관광을 개발할 수 있는 큰 잠재력을 가진 목적지입니다.

부 테 빈 씨 - 베트남 관광 협회 회장.

그러나 부테빈 씨는 많은 관광 사업체가 사업 투자에 관심을 갖고 있지만, 지금까지 베트남의 MICE 관광 개발은 여전히 규모가 작고, 단편화되어 있으며, 부문 간, 지역 간 시스템 연결이 부족하고, 전문성이 제한적이며, 경쟁력이 지역 내 일부 국가에 비해 여전히 낮아 관광 산업이 기대하는 만큼 베트남 관광 발전에 크게 기여하지 못했다고 말했습니다.

부 테 빈(Vu The Binh) 씨는 베트남의 MICE 관광은 국제 관광 시장(인바운드, 아웃바운드)과 국내 관광 시장 모두를 위해, 그리고 대규모, 중규모, 소규모 규모로 개발되어야 한다고 말했습니다. 베트남 MICE 관광 브랜드를 구축하고, MICE 관광 각 부문별 목적지를 구축하며, 관광업체, 행사 기획자, 서비스 제공업체의 강점을 연계하여 가까운 미래에 베트남의 MICE 관광 발전을 위한 생태계를 조성하는 것이 필수적입니다.

MICE 관광 클럽의 회장인 응우옌 득 아인 씨는 MICE 관광을 개발하려면 고객을 이해하고, 고객을 베트남의 MICE 관광에 위치시켜야 하며, 이를 통해 목표, 방향, 계획 및 솔루션을 결정하여 MICE 관광을 개발해야 한다고 말했습니다.

"지난 3년 동안 MICE 관광이 발전하여 '모두가 MICE를 한다'는 트렌드가 되었습니다. 하지만 우리는 MICE 관광의 본질을 이해하고 베트남 MICE 관광의 입지를 다져야 합니다. 그러기 위해서는 자원을 최대한 활용하고 고객을 이해해야 합니다. MICE 관광은 쉽게 실행하거나 판매할 수 있는 것이 아니라, 모든 가치를 결합하여 상품을 창출하는 결정체입니다."라고 응우옌 득 안(Nguyen Duc Anh) 씨는 말했습니다.

응우옌 득 아인 씨는 "우리는 가치를 창출하고, 가격이 아닌 가치로 그 가치를 입증해야 합니다. 예를 들어, MICE 관광의 가치를 구체화하는 관광 상품을 만들어야 합니다. 매우 지능적이지만 매우 저렴하고, 비싼 항공권으로는 어떤 문제도 해결할 수 없습니다. 따라서 MICE 관광에서 가장 중요한 것은 가치이지만, 우리는 그것을 판매할 수 없습니다. 따라서 베트남의 MICE 관광을 즉시 포지셔닝해야 합니다."라고 말했습니다.

MICE 관광 개발을 위한 정책 메커니즘 구축

관광연구소 소장인 응우옌 안 투안 박사는 베트남의 MICE 관광은 상당히 저렴하고 서비스도 안정적이라고 말했습니다. MICE 관광에 대한 관광객 수요, 특히 생산 및 사업 개발을 위한 투자 기회를 찾는 관광객 수가 증가하고 있습니다.

연초부터 2024년 8월까지 누적 해외 방문객 수는 약 1,140만 명으로 전년 동기 대비 45.8%, 2019년 동기 대비 1.0% 증가했습니다. 특히 MICE 관광객 수가 크게 증가했습니다. 2024년 1분기 베트남 MICE 관광객 수와 매출은 2023년 동기 대비 35% 증가했습니다. 베트남은 현재 방문객의 약 60~70%를 차지하는 가장 회복세가 빠른 분야이기도 합니다.

응우옌 안 투안 박사 - 관광연구소 소장.

그러나 응웬 안 투안 박사는 현재로선 체계적이고 전문적인 MICE 관광 개발 프로그램, 특정 상품 개발, 지역과 관광 단위의 연계, 국제적 홍보 등 대규모 이벤트 조직 센터가 부족하다고 말했습니다.

또한, MICE 관광을 담당하는 인력은 양적, 질적으로 제한적입니다. 베트남의 국제 시장 MICE 관광 홍보는 여전히 취약하고 단편화되어 있습니다.

따라서 응웬 안 투안 박사는 MICE 관광을 개발하기 위한 정책 메커니즘을 구축하고, 관광 센터의 인프라, 동시적 기술 시설, 전형적인 관광 상품에 투자하고, MICE 관광 진흥을 촉진하고, 지역적 특성을 지닌 다양한 MICE 관광 기념품 개발에 투자하고, MICE 관광에 대한 인지도를 높이고 이해를 높이고, 행동 문화와 관광객 지원 방법에 대한 교육을 강화해야 한다고 말했습니다.

출처: https://toquoc.vn/dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-mice-viet-nam-20240930095137393.htm