10년 가까이 유명한 합병 및 인수(M&A) 거래에서 손을 잡은 몬델레즈 킨 도와 키도는 이제 월병 산업의 대립에서 반대편에 서게 되었습니다.
베트남 소비자들은 올해 두 번째로 큰 명절인 중추절을 준비하고 있습니다.
가족적 가치에 집중하고, 친척들에게 애정을 표현하고, 친구, 동료, 파트너들과의 관계와 감사를 모으고 강화하는 순간은 중추절의 핵심 키워드이자 핵심 가치이며, 이 명절 시즌의 문화적 정체성을 구성하는 고귀한 정신적 가치이기도 합니다.
또한 이때가 월병 제조업체들이 소비자를 유치하기 위해 의미 있는 월병 제품 라인을 내놓으며 경쟁에 뛰어드는 시기이기도 합니다.
2023년 시즌의 성공에 힘입어 2024년 KIDO는 친숙한 브랜드인 KIDO's Bakery로 새로운 시즌을 이어가고, 처음으로 Tho Phat 브랜드를 선보여 전통적인 월병 맛으로 중추절 시장을 "공격"합니다.
KIDO의 이러한 노력은 시장에서 2위를 차지하는 것을 목표로 하며, 전통적인 부문에서 월병 시장을 선도한다는 야망을 가지고 있습니다.
올해 중추절을 맞아 키도 그룹(KIDO Group)의 쩐 레 응우옌(Tran Le Nguyen) 사장은 다양한 세대의 의견을 조사한 결과, 응답자의 50%가 전통 월병을 좋아한다고 답했습니다. 전통 월병은 뿌리를 떠올리게 하고 가족 모임의 순간을 떠올리게 하기 때문입니다. 나머지 50%는 외국 기업에서 수입한 현대식 월병을 선호한다고 답했습니다.
하지만 KIDO의 CEO는 한때 제과업계의 선구자였으며, 베트남 소비자에게 최초로 월병을 선보인 유명 기업이었기 때문에 매우 자신감이 넘칩니다.
"저희는 소비자들을 잘 알고 있습니다. 올해 키도는 전통적인 중추절 분위기를 재현하기 위해 계속해서 노력하고 있습니다. 점차 잊혀져 가는 베트남의 정체성이 깃든 전통 가치를 되살리는 것… 이것이 바로 저희가 항상 추구하는 것입니다."라고 응우옌 씨는 말했습니다.
KIDO는 전통적인 부문에서 중추절 시장을 선도할 것으로 기대하고 있습니다(즉, 중추절 시장에서 50%의 시장점유율 목표). 이를 통해 베트남 월병 시장에서 두 번째로 큰 사업체가 될 것입니다.
올해 매출 목표는 정하지 않았지만, KIDO CEO는 브랜드에 대한 기존 기반, 잠재력, 소비자의 신뢰를 바탕으로 2024년이 두 중추 브랜드인 KIDO's Bakery와 Tho Phat의 매출이 크게 증가할 해가 될 것으로 믿고 있습니다.
이 두 제품 라인은 8월 초부터 현대적, 전통적인 유통 채널을 통해 공식적으로 출시되었습니다.
전자상거래 채널/빠른 배송 앱 외에도 Shopee, Lazada, Tiki, Grab..., KIDO's Bakery, Tho Phat Moon cakes가 엔터테인먼트 및 무역 홍보 채널인 E2E Official, E2E F&B, E2E Lifestyle의 TikTokshop 쇼핑 카트에서도 이용 가능합니다.
또한, KIDO는 Van Hanh Mall, Hung Vuong Plaza, AEON Mall 등 주요 쇼핑몰 체인을 통해 제품 소비를 촉진합니다. 특히, 전국에 수백 개의 매장을 보유한 miniBAO(Tho Phat) 체인점은 2024년 중추절 기간 동안 그룹의 독점적이고 차별화된 유통 채널이 될 것입니다.
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| 몬델레즈 킨도 베트남과 베트남 문화예술 전시 센터 간의 협정은 국가의 전통적인 문화적 가치에 대한 감사를 불러일으키고 모든 사람이 손을 잡고 이 귀중한 유산을 미래 세대를 위해 보존하도록 장려할 것입니다. |
한편, 키도(KIDO)와 함께 중추절 분위기를 조성하는 업체는 같은 업계의 경쟁업체인 몬델레즈킨도베트남회사이다.
몬델레즈 킨 도(Mondelez Kinh Do)는 문화체육 관광부 산하 베트남 문화예술 전시센터와 "합작"하여 전통문화 가치를 보존하고 홍보하며 민족 정체성이 깃든 축제를 장려하는 협정을 체결했다고 발표했습니다.
본 협정은 3년간 유효합니다. 양측은 축제 시즌을 통해 행사 프로그램을 시행하고, 소통을 증진하며, 베트남의 문화적 특성을 존중하고 홍보할 것입니다.
특히, 몬델레즈 킨도 베트남(Mondelez Kinh Do Vietnam)은 닌빈 성에서 열리는 "2024 중추절" 행사를 후원할 예정입니다. 몬델레즈 킨도 베트남은 후원 활동 외에도 다양한 엔터테인먼트 활동을 통해 이 축제에 중추절 분위기를 더할 예정입니다.
이러한 협력 활동은 양측 간 미래 협력의 전제가 될 뿐만 아니라, 국가의 전통적 문화적 가치에 대한 존중과 모든 사람이 손을 잡고 이 귀중한 유산을 미래 세대를 위해 보존하고자 하는 열망을 불러일으킬 것으로 기대됩니다.
몬델레즈 킨도 베트남(Mondelez Kinh Do Vietnam)의 CEO 아닐 비스와나탄(Anil Viswanathan) 씨는 킨도 월병이 25년 넘게 전통 중추절과 인연을 맺어 왔다고 말합니다. 킨도 월병은 단순한 케이크가 아니라 베트남의 전통 문화적 가치를 담은 선물이라고 합니다.
특히 몬델레즈킨도는 2023년부터 모든 직원에게 추석 연휴를 부여해 사랑하는 가족과 온전히 재회할 수 있는 '추석 동창회 데이'라는 아이디어를 내놓았습니다.
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출처: https://baodautu.vn/cuoc-dua-nganh-hang-banh-trung-thu-cua-kido-va-mondelez-kinh-do-d222037.html
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