사탕과 맥주는 우울한 설날을 피하기 어렵게 만듭니다.

설날이 다가오면 사탕, 음식, 맥주 브랜드들이 소매업체와 협력해 구매력을 높이기 위한 지속적인 홍보를 실시합니다.

2025년 설이 다가오고 있지만, 슈퍼마켓과 쇼핑몰의 쇼핑 분위기는 여전히 활기를 띠지 않고 있습니다. 소비자들은 여전히 소비를 줄이고 있어 기업들은 수요를 촉진하기 위해 지속적으로 프로모션과 할인 프로그램을 도입해야 하는 상황입니다.

설날 맥주 가격 인하

가장 우울한 것은 뗏 맥주 제품입니다. 호찌민시의 일부 슈퍼마켓 맥주 판매점 직원들은 뗏 맥주가 판매된 지 한 달이 지났지만 구매를 원하는 고객이 거의 없다고 말했습니다. 따라서 소매 시스템과 브랜드는 며칠마다 가격을 조정하여 고객을 유치해야 합니다.

이번 주 초, 호찌민시의 슈퍼마켓들은 맥주, 청량음료, 뗏 사탕 등 뗏 상품에 대한 새로운 할인 행사를 진행했습니다. 뿐만 아니라, 맥주를 구매하는 고객들은 해당 브랜드가 주최하는 선물 증정 및 경품 추첨 프로그램에도 참여할 수 있습니다.

일부 슈퍼마켓에서 실시한 가격 조사에 따르면 대부분의 맥주 종류가 할인된 것으로 나타났습니다. 하이네켄은 15,000동 할인된 429,000동/카톤, 타이거 맥주는 9,000동 할인된 269,000동/카톤, 사이공 맥주는 10,000동 할인된 253,000동/카톤으로 판매되었습니다.

호치민시의 슈퍼마켓에는 Tet 맥주가 풍부합니다. 사진: 탄난(THANH NHAN)

하노이 에서는 이 기간 동안 식료품점과 슈퍼마켓에서 뗏 맥주 구매력이 상당히 저조합니다. 슈퍼마켓에서는 뗏 맥주 할인 행사가 점점 더 많아지고 있습니다. 예를 들어, 캔 5개를 사면 1개를 무료로 주거나, 한 케이스에 캔 5개를 주거나, 5~10% 할인하는 등 할인 행사가 늘어나고 있지만, 여전히 고객을 유치하기는 어렵습니다.

그 이유는 많은 사람들이 설 연휴 급여와 보너스를 받지 못했고, 특히 운전 중 음주운전 절대 금지 규정으로 인해 설 맥주 수요가 크게 감소했기 때문입니다. 그런데 하노이 바딘성 호앙호아탐 거리의 한 판매원은 "설 연휴 전에는 지금 당장 맥주를 사세요. 그렇지 않으면 설 연휴가 다가오면 수요가 높아져 가격이 오를 겁니다"라고 권유했습니다.

하노이 꺼우저이 응우옌퐁삭 거리(Nguyen Phong Sac Street, Cau Giay)에 있는 식료품점을 운영하는 타오 안(Thao Anh) 씨는 작년 경험을 바탕으로 올해는 소량의 뗏 맥주(Tet beer)만 수입했다고 밝혔습니다. 유명 브랜드 맥주 50상자 정도입니다. "현재는 많이 구매하시는 분들이 한 상자나 캔 몇 개만 구매하시기 때문에 재고를 많이 확보할 엄두가 나지 않습니다. 가격 면에서는 슈퍼마켓과 경쟁하기 위해 직접 가격을 낮춥니다."라고 그녀는 말했습니다.

가격 관련 기록에 따르면 올해 맥주 가격은 큰 변동이 없었으며, 브랜드에 따라 24캔 맥주 케이스당 평균 30만 동에서 45만 동 사이였습니다. 일부 브랜드는 2024년 대비 가격을 인상했지만, 큰 폭은 아니었으며, 인상된 비용을 일부 상쇄하기 위해 케이스당 5,000동에서 3만 동 사이로 인상했습니다.

편의점에서는 뗏 맥주 가격이 슈퍼마켓보다 높습니다. 예를 들어, 하이네켄 맥주는 상자당 446,000동에 판매되는데, 이는 슈퍼마켓보다 15,000동 높은 가격입니다. 사이공 맥주는 상자당 255,000동으로 슈퍼마켓보다 2,000동 높습니다. 식료품점에서는 맥주 가격이 더 높아 타이거 맥주는 상자당 336,000동, 하이네켄 맥주는 455,000동으로 슈퍼마켓보다 26,000동 높습니다.

호찌민시 투득시에서 식료품점을 운영하는 하우 씨는 작년에 다양한 종류의 맥주 50상자 이상을 수입했지만, 설 연휴에는 20상자도 채 팔지 못했다고 말했습니다. 올해는 설 연휴에 판매할 맥주를 10상자 정도만 수입했습니다. "맥주는 소량만 사서 충분한 양을 확보하려고 합니다. 고객이 이 가격을 지불할 의향이 있다면 판매하고, 그렇지 않더라도 괜찮습니다."라고 하우 씨는 말했습니다.

프로모션이 있어야 합니다

설 맥주 외에도 음료도 박스당 3만~6만 동 할인됩니다. 설 연휴 초기 쇼핑객을 유치하기 위해 다양한 제과류도 할인 판매됩니다. 예를 들어, 메리 박스 케이크는 333g 박스당 4만 4천 동, 옥스포드 420g 비스킷은 3만 동, 코지 비스킷은 330g 박스당 1만 5천 동, 다니사 비스킷은 2만 2천 동, 루 비스킷은 708g 박스당 6만 3천 동에서 18만 9천 동까지 할인 판매됩니다. 특히 슈퍼마켓에서 판매하는 설 선물 바구니는 가격에 따라 바구니당 수만 동에서 10만 동 이상까지 할인 판매됩니다.

응우이 라오 동 신문 기자와의 인터뷰에서 MM 메가 마켓 시스템 마케팅 디렉터인 딘 꽝 코이 씨는 올해 설날의 차이점은 소비자들이 특히 판촉 상품에 관심이 많다는 점이라고 지적했습니다. MM 메가 마켓의 판촉 상품 매출은 2024년 설날 동기 대비 10% 증가했습니다. 코이 씨는 "판촉 상품 매출이 전체 매출의 약 40%를 차지해 기업들이 지속적으로 판촉을 해야 합니다. 그렇지 않으면 상품을 판매하기 어렵습니다."라고 상황을 설명했습니다.

한 대형 슈퍼마켓 체인 관계자는 제과류 구매력이 지난주 대비 크게 상승했다고 밝혔습니다. 하지만 가장 많이 판매된 품목은 과립 형태의 캔디와 잼(중량 기준)입니다. 구매력 향상을 위해 많은 브랜드가 소매업체와 협력하여 가격을 15~30% 인하했습니다. 특히 몬델레즈 킨도(Mondelez Kinh Do), 오리온(Orion), 비비카(Bibica) 등 제과업계 주요 브랜드들이 가격 인하 경쟁에 동참했습니다. 예를 들어 몬델레즈 킨도는 기존 비스킷 가격을 최대 3만 동(24만 1천 동/박스)까지 인하했고, 코지 비스킷은 17만 동에서 16만 5천 동/박스로 인하했습니다.

사이공 협동조합(Saigon Co.op) 관계자는 올해 소비자들이 설 연휴를 앞두고 특히 건조식품, 사탕, 견과류처럼 유통기한이 긴 제품을 일찍 구매하는 경향이 있다고 밝혔습니다. 이러한 수요를 충족하기 위해 유통업체들은 각 쇼핑 기간에 맞춰 조기 프로모션을 시작하여 고객들이 가장 수익성 높은 쇼핑을 할 수 있도록 돕고 있습니다. 이러한 접근 방식은 설 연휴 전날의 과부화를 방지하는 데에도 도움이 됩니다.

호치민시 식품식품협회 리킴치 회장은 과자, 계란, 육류, 쌀 등을 판매하는 대부분의 업체들이 설 연휴 상품 판매를 전년 동기 대비 10~15% 늘릴 준비를 하고 있다고 밝혔습니다. 시장이 회복하기 어려울 것으로 예상됨에 따라, 많은 업체들이 가격 안정을 위해 처음부터 수익을 줄이는 방안을 수용했습니다. 특히 호치민시 시장 안정화 프로그램에 참여하는 육류, 계란 등 신선식품 판매 업체들은 소비자 지원을 위해 설 연휴 이틀 전부터 가격을 대폭 인하했습니다.

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태그: 우울한 설날 맥주 과자

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