ディナーパーティーでの気まぐれから始まったものが現代生活に欠かせない一部に成長し、有料視聴者数で米国のケーブルテレビを追い越す勢いだ。
世界をリードするオンライン動画プラットフォームであるYouTubeは、20年前の設立以来、大きな進歩を遂げてきました。PayPalの3人の同僚による「楽しい」プロジェクトから始まったYouTubeは、今やエンターテイメント・メディア業界の「巨人」へと成長しました。
元PayPal社員のスティーブ・チェン、チャド・ハーレー、そしてジョード・カリムの3人は、2005年のディナーパーティーでYouTubeのアイデアを思いつきました。YouTube.comというドメイン名は、その年のバレンタインデーに正式に開設されました。
プラットフォームに動画をアップロードする機能は4月23日に追加され、カリムさんは「動物園で」と題した最初の動画を投稿しました。サンディエゴ動物園の象の檻にいるカリムさんの姿を映した19秒の動画は、3億4800万回再生されています。
YouTubeは、ジャネット・ジャクソンのスーパーボウルでの失言をもう一度見たいオタクのための動画ホスティングサービスとして始まり、今では視聴時間と広告収入の点で世界最大のデジタル動画サービスになったと、eマーケターのアナリスト、ロス・ベネス氏は語った。
市場調査会社Statistaによると、YouTubeの視聴者数は2024年までに世界で25億人を超え、有料会員とリスナー数は1億人に達すると予想されています。Googleによると、世界中のユーザーはテレビだけで10億時間以上YouTubeを視聴しています。
ベネス氏は、「20年前を振り返ると、当初は取るに足らない存在に見えたユーザー生成オンラインビデオプラットフォームが、ディズニー、ABC、CBSのような伝統的な大企業と競争できるとは信じ難かっただろう」と語った。
YouTube の躍進は、スタジオや高額な制作費を必要とせず、ユーザーがコンテンツを作成してアップロードすることで、従来の大手テレビ局に挑戦したことから生まれました。
このプラットフォームには、コンサートのクリップ、 政治キャンペーンの広告、ハウツービデオなど、あらゆるものがホストされています。
ベネス氏によると、絶え間なく新しいコンテンツが流れ込むことは、止めることのできない「水道管」のようなもので、視聴者に新しい視聴機会を与えているという。Googleによると、YouTubeには毎分500時間以上の動画がアップロードされているという。
アナリストたちは、2006年にグーグルがYouTubeを16億5000万ドルで買収したことを、グーグルの検索と広告の専門知識と、熱心なユーザー層を持つ動画共有プラットフォームを組み合わせた極めて重要な瞬間だと見ている。
ベネス氏によれば、YouTubeは今後2年以内に有料会員数で米国のすべてのケーブルテレビサービスを上回ると予想されている。
YouTubeは、Netflix、Disney、Amazon Primeといったストリーミングサービス、そしてTikTokやInstagramのReelsといった短編動画プラットフォームと競合しています。TikTokの人気に対抗するため、YouTubeは1日平均700億回以上再生される「Shorts」機能を導入しました。
長年YouTubeで動画制作に携わってきたロバート・G氏は、YouTubeのアルゴリズムは以前、既存のクリエイターの動画を優先する傾向があり、新人が視聴者にリーチするのが難しかったと述べています。しかし、最近YouTubeは新進気鋭のクリエイターの動画をトップページで紹介するようになりました。
彼はこの変化を喜んでおり、新しい人材にチャンスを与えると考えています。ロバート・Gは、YouTubeが彼の生活と仕事に欠かせないものだと述べています。
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