俳優からの興味深い話
競技中のアスリートのイメージとソーシャルメディア上のアスリートのイメージの違いを鮮明に示す例が必要なら、水泳選手のグエン・ティ・アン・ヴィエンを見てください。彼女が2025年初頭にシェアした2枚の写真で、ファンは考えさせられる対照的なイメージに出会いました。2015年、1996年生まれの彼女は、すっぴんにシンプルな髪、そしてやや内気な様子でビクトリーカップのステージに立ち、賞を受賞しました。9年後、同じくビクトリーカップの授賞式に、当時引退していたアン・ヴィエンが特別ゲストとして登場し、皆の称賛を浴びました。彼女はエレガントな白いドレスを着て輝いており、丁寧にメイクされ、自信に満ちていました。その写真は、プロのアスリートからソーシャルメディアのコンテンツクリエイターへの彼女の変貌の旅の一部のようです。
スタジアムとソーシャル ネットワークの大きな違いを示す、Anh Vien のまったく異なる 2 つのバージョン。
写真：FBNV
アン・ヴィエン選手のソーシャルメディアでの成功は、過去の実績だけでなく、デジタルプラットフォーム上で自身のイメージを構築し、パーソナルブランドを築き上げてきたプロセスにも支えられています。彼女は、イメージ変革における「革命」の明確な例です。ソーシャルメディアで成功するには、アスリートは既存の評判に加えて、投資、綿密な戦略、そして適切でプロフェッショナルかつ闘志あふれるサポートチームに頼る必要があります。
アン・ヴィエンはかつて、東南アジアのグリーンレースにおいて、ほぼ無敵の実力者でした。しかし、アスリートとしてのキャリアを終えると、輝かしい功績は消え去り、彼女は新たな自分を見つける必要に迫られました。自らの積極性とメディアマネジメントチームのサポートにより、彼女は徐々に人々のインスピレーションとなり、親密でプロフェッショナルなコンテンツを扱う個人チャンネルを構築しました。
アン・ヴィエンはまさに「変身」した。コミュニケーションを恐れていた内気な少女から、今では自信に満ちた様子でSNSに登場し、トレーニング方法や日常生活などをシェアしている。投稿はどれも洗練された内容と美しい画像で構成され、独特の色彩を醸し出している。これは現代のブランドが特に求める要素だ。今やファンはアン・ヴィエンについて語る時、輝かしい実績や記録だけでなく、「簡単だよ、ヴィエンに教えてもらおう」というお決まりのフレーズも口にする。彼女はSNS上でパーソナルブランドを築き上げ、確かな成功を収めている。
アン・ヴィエンがこれほどスムーズに「変身」できたのは、決して偶然ではありません。それはすべて、彼女を支えるメディアチームのおかげです。彼らは、彼女のパーソナルイメージを形作り、コンテンツをコントロールし、ポジティブな姿勢を維持し、持続的な影響力を生み出すのを支えています。
乗組員の重要な役割
ベトナムでは、多くの若いアスリートが、競技、練習、メディア対応、ソーシャルメディアコンテンツの企画、商業パートナーの選定など、あらゆることを自らこなしています。そのため、専門性を見失いやすく、メディア危機への対応に苦労するケースも少なくありません。専門のメディアマネジメントチームは、アスリートが明確なイメージ戦略を策定できるよう支援します。パーソナルブランドストーリー、コアメッセージ、そしてアスリートが追求する価値観に合った広告契約の選び方など、様々な側面からサポートします。さらに重要なのは、アスリートが過度に搾取されたり、不必要なスキャンダルに巻き込まれたりすることを防ぐ「フィルター」の役割を担うことです。
アン・ヴィエンやグエン・ホアン・ドゥックのような多くのアスリートにとって、コミュニケーションをサポートするチームの存在は、 スポーツキャリアに集中しながらも、常にポジティブなイメージを維持する上で大きな助けとなります。だからこそ、彼らは専門知識だけでなく、信頼でき、刺激的なイメージを持つブランドからも求められているのです。
リスク制限
「現場からソーシャルメディアへ」という道のりで明らかなのは、多くのアスリートがイメージリスクを予期していないということです。検閲されていない投稿、失言、あるいは単なる即興の動画でさえも、迅速に対応しなければメディアの嵐となりかねません。この時、マネージャーはコミュニケーションの責任を負うだけでなく、「イメージ弁護士」としてアスリートの評判維持を支援します。そして、アスリートがうっかり発言を間違えた場合でも、チームはメディア危機に対処し、イメージと評判へのダメージを最小限に抑えます。
ヨーロッパやアメリカといった主要スポーツでは、エージェントの役割は早くから標準化されています。クリスティアーノ・ロナウドにはホルヘ・メンデス、リオネル・メッシには父親と強力なメディアチームがいます。彼らは競技契約の管理だけでなく、あらゆるメディア活動、商業活動、そしてアスリートのイメージ構築を世界規模で統括しています。あらゆるポスト、あらゆる出演が綿密かつ綿密に計画されています。
ベトナムでも、この傾向は注目を集め始めています。一部のスポーツエージェントは、契約交渉とアスリートのパーソナルブランド構築という二つの役割を担い始めています。彼らは写真家やメディア専門家と協力し、各ソーシャルメディア向けのコンテンツを制作することで、アスリートのフィールド内外のイメージの一貫性を確保しています。
アスリートにとって、パーソナルイメージを築くことは、単に服装や話し方、写真をたくさん撮るだけでは十分ではありません。計算、戦略、そして忍耐力を必要とするプロセスです。撮影や投稿のスケジュール、そしてフィールドとソーシャルメディアの両方で良いパフォーマンスをしなければならないというプレッシャーに、アスリートは疲弊してしまうこともあるでしょう。しかし、バランスを取り、適切なサポートチームを持つことができれば、それは価値ある旅となるでしょう。なぜなら、今やアスリートは、単にメダルを競い合うだけの人間ではないからです。彼らは人々にインスピレーションを与え、物語を語り、ライフスタイル、世代、そして国の象徴なのです。そして、誰もその旅を一人で歩むべきではないのです。 （続く）
出典: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-tu-san-dau-den-mang-xa-hoi-185250717184241527.htm
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