2023年1月、エルメスは5～10%の値上げを実施し、ディオール、グッチ、サンローラン、リシュモン傘下のカルティエも再び値上げを実施しました。ルイ・ヴィトンは同年に2回値上げを実施しました。
イラスト写真。
生産コストの上昇
価格上昇の最も明白な理由の一つは、生産コストの上昇です。ブランドは原材料、人件費、輸送費、エネルギー費など、様々なコストに直面しています。これらのコストが上昇した場合、ブランドは提供する製品やサービスの価格に転嫁せざるを得なくなる可能性があります。
消費者を引き付ける
「高級ブランド消費者の購買力は常に信頼できるものなので、ブランドは価格を引き上げ利益を維持するためにこの認識を頼りにしている」と、中国の大手市場分析会社iiMedia Research InstituteのCEO、張毅氏は環球時報に認めた。
実際、ブランド各社は価格を引き上げており、特に中国では新製品が発売されると人々が店の外に列を作ります。そして多くの消費者は、さらなる値上げから身を守るために購入を急ぎます。
イラスト写真。
なぜ彼らはそんなことをするのでしょうか？
ラグジュアリーブランドが毎年価格を上げる理由はいくつかあります。インフレ、生産コストの上昇、そして通貨の変動などです。目標は常に同じで、利益を安定させることです。ラグジュアリーブランドの戦略は、製品の質と耐久性の価値、そして製品の優位性と顧客の購買意欲に基づいています。
HSBCによれば、ヨーロッパにおける個人向け高級品の平均価格は2019年以降52％上昇している。
この値上げは、パンデミックの余波でインフレが急騰し、原材料費と人件費が高騰したことが原因だと考えられています。シャネルのCEO、リーナ・ネール氏は、シャネルは繊細な原材料を使用し、生産工程は労働集約的で手作業であるため、インフレ率を考慮するとシャネルの値上げは妥当だと述べました。
KPMGのアナリストはレポート「高級品の価格決定力はどれほど強力か」の中で、価格と欲求の関係を調査し、高級品消費者のさまざまなセグメントでレシートがどのように異なる役割を果たしているか、高級ブランドが顧客の間でブランドロイヤルティをどのように高めているかを強調しました。
アナリストたちは、価格が上昇し続ける真の理由を明らかにしている。「インフレ期には、高級品は独占性を維持するために値上げされる。しかし、価格を上げて購買意欲を喚起するという戦略は、ますます効果が薄れつつある。」
欲望を高める最も簡単な方法
「製品の革新や大幅な変更がなければ、価格を上げることがブランドにとって魅力を高める最も簡単な方法です。そのバッグを購入できる人が減れば減るほど、そのバッグの需要は増えるのです」と、ロンドンと上海にオフィスを構えるマーケティング会社Quminの創業者アーノルド・マー氏は指摘する。
-> エルメスのバーキンバッグはなぜあんなに高価なのでしょうか？
T. リン
[広告2]
出典: https://giadinhonline.vn/vi-sao-do-cua-chanel-louis-vuitton-co-gia-ban-tren-troi-d198593.html
コメント (0)