文化的コミュニケーション - 創造的か攻撃的か!

そのため、映画のプロモーターは、救急車を映画のプレミア上映のハイライトとして使うというアイデアを思いついた。

残念ながら、この一見「特異」な行為は地域社会の不快感を招き、法律違反となりました。この無知な行為の代償は、当局からの処罰であり、映画自体への悪影響は言うまでもありません。

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キャストたちが救急車でイベント会場に到着した映像は、物議を醸し、激しい非難を引き起こした。写真：VAN TUAN

テクノロジーの爆発的な発展と熾烈な競争が繰り広げられる時代において、PR（パブリックリレーションズ、つまりパブリックイメージの構築）は、特に映画にとって強力な助っ人となります。PRは成功か失敗かを決めるものではありませんが、収益に大きな影響を与え、プロデューサー、配給会社、そして観客をつなぐ橋渡しの役割を果たします。

通常、制作スタッフは映画のテーマに基づいてコミュニケーション戦略を立てます。しかし、小さなミス、言い間違いでさえも深刻な結果を招く可能性があります。 『アム・ドゥオン・ロー』だけでなく、多くのベトナム映画が、不適切なPRや様々なレベルでのコミュニケーション危機によって「苦い果実」を味わってきました。

より広い意味では、昨今、特にソーシャルメディアの爆発的な普及の時代においては、広告や宣伝における策略の乱用、過剰な広告、虚偽の広告、誇張などが至る所で見られるようになっています。

3月初旬、若者グループがオンライン衣料品販売の宣伝効果と交流促進を目的に、棺を担いでパレードを行った事件が世論を揺るがし、当局から処罰を受けた。これ以前にも、多くのアーティストやソーシャルメディア上のインフルエンサーが虚偽広告スキャンダルに巻き込まれ、大きな話題となっていた。

ユニークで奇抜で衝撃的なプロモーションの「トリック」はもはや珍しくありません。注目を集めるためなら、あらゆる手段を躊躇せず使い、「ダーティメディア」さえも容認する人が増えています。かつてはSNS上でボイコットグループを結成する風潮が盛んでしたが、事件が「沈静化」すると、徐々に販売促進の手段へと変化しました。いいね、再生回数、シェア、フォロワー… が究極の目標となりました。なぜなら、数が増えれば増えるほど利益が増えるからです。しかし、多くの場合、大きな代償を払う必要がありました。

最近、クアンリン・ビデオログとハン・ズ・ムックは、「キャンディーは野菜皿ほどの大きさ」という虚偽広告で1億4000万ドンの罰金を科されました。しかし、現在に至るまで、未だに多くの事例が未解決のまま残されているか、あるいは未解決の事例であっても抑止効果が不十分です。薬の苦味が弱すぎて病気が治らない可能性はあるのでしょうか？

結局のところ、どんな分野であっても、コミュニケーションとプロモーションには注意深さと、いつ止めるべきかを見極めることが不可欠です。特に文化的な商品においては、コミュニケーションは常に、地域社会に広がる人間的で前向きな価値観へと観客を導くことと密接に結びついていなければなりません。群衆効果やセンセーショナルなトリックを追い求めると、創造性と不快感の境界線は曖昧になります。

一歩間違えれば、予期せぬ結果を招く可能性があります。「たった一つのミスが大きな損失につながる」からです。鋭利なナイフで遊ぶのと同じように、注意を怠れば遅かれ早かれ怪我をしてしまうでしょう。

ハイズイ

出典: https://www.sggp.org.vn/truyen-thong-van-hoa-sang-tao-hay-phan-cam-post788457.html