今日では、多くの消費者にとって「偽造品」はもはや詐欺ではなく、意図的な選択となっている - 写真：サヌピン
「デュープ」（見た目、品質、機能ともに高価なプレミアム製品と同じだが、はるかに安い価格で販売されている製品）、「模造品」、「偽造品」といった言葉はタブーであり、ブランドイメージから拭い去ることの難しい汚点です。
理論上は、AIベースの認証ツールとディープラーニングの助けにより、偽造は激減するはずだった。
しかし、こうした進歩によって偽造者はより巧妙化せざるを得なくなり、かつては一目見なくても偽造を見破ることができた専門家にとっても、偽造を見破ることがますます困難になっている。
偽造品の現状2025年レポートによると、再販市場における偽造品の割合は2024年も8.4%のままです。偽造品はますます蔓延しており、ハッシュタグ「#dupe」はTikTokで63億回以上の再生回数を記録しました。写真：Vogue
日本はその好例です。かつては世界で最も信頼できる再販市場の一つと考えられていましたが、現在では厳格な検査手順と厳格な偽造品対策法が施行されています。
各製品は、革の素材、縫い目、シリアル番号から、肉眼では見えない微細な詳細を検出する UV スキャンまで、徹底的に検査されます。
しかし、ジャパンタイムズの取材に対し、エントルピー社のCEO、ヴィデュス・スリニヴァサン氏が語ったところによると、偽造者は今や、素材、表面、粗さ、さらにはマット効果までもほぼ完璧にコピーできるレベルに達しているという。
偽造品はますます巧妙化しており、技術だけでは不十分である
偽造品対策は多方面で進められていますが、数字は異なる現実を物語っています。国際オンラインオークションプラットフォームCatawikiの最新レポートによると、 2024年だけで1,000万ユーロ以上の偽造品が押収され、2年前から20%増加しています。
2024年後半から2025年前半にかけて、「デジタルパスポート」というコンセプト（真正性、出所、持続可能性を保証するNFCチップベースの追跡システム）が、高級品の新たな標準として歓迎されつつあります。
多くのファッションハウスや電子商取引プラットフォームがこの技術を採用し始めており、工場から最終購入者に至るまで、各アイテムが真正であることが期待されている - 写真：Jing Daily
しかし、現実はもっと複雑です。ミラノで開催された「 Spot the Fake」カンファレンスでは、新世代の「スーパーフェイク」がNFCチップさえも模倣できることが明らかになりました。中には、偽造チップが正常に機能し、スマートフォンでスキャンすると本物のチップと認識されるケースもありました。
そのため、 Catawikiはデジタル分析と経験豊富な専門家による手作業による評価を組み合わせたハイブリッドモデルを採用しました。すべてのバッグ、すべての商品は、消費者の手に届く前に必ず人の手を通して確認される必要があります。
若者の認識の変化
NSSマガジンによると、偽造品市場におけるイノベーションは、文化的な認識の根本的な変化からも生まれています。つい最近まで、偽造品を使用していることが発覚すると、嘲笑や悪評につながる恥ずかしいこととされていました。しかし今日では、特に若者の間では、そのような偏見は事実上存在しなくなっています。
典型的な例は、DHGateです。これは中国の若者に歓迎されている電子商取引プラットフォームで、本物と非常によく似ていて見分けがつきにくい高品質のコピー品を、本物のほんの一部程度の価格で販売することに特化したものです。
今では、以前のような安価な偽造品はなくなり、ほぼ完璧なコピー品が電子商取引プラットフォームに溢れている - 写真: China Fulfillment
このトレンドの人気は、経済的な背景も一因となっています。米国と中国の間で最近行われた貿易関税の引き上げにより、高級品の価格は記録的な高値に達しました。
これに応えて、中国の工場は伝統的な小売業者や関税コストを完全に回避し、ソーシャルメディアを通じて西側諸国の消費者に直接アプローチし始めた。
経済的圧力が増大する状況では、多くの人がより安価な選択肢に目を向け、偽造品が蔓延するのに理想的な条件を作り出しているのも不思議ではありません。
2024年には、ハンドバッグとスポーツシューズの偽造率は8.9%から8.4%へとわずかに減少したが、ほぼ横ばいだった - 写真：エゲル・サン
わずか数ヶ月の間に、バーキン、ケリー、ボーイバッグなどの「中国の工場」から供給されたとされるプロモーションビデオが急増しました。多くのビデオでは、これらは大手ブランドの製品を生産している工場からの正規の余剰品であると主張しています。つまり、これらは本物であり、ただ違法に販売されているだけなのです。
しかし、それは単なる詐欺でした。実際には、それは偽物であり、ありきたりな言葉で宣伝され、デジタルプラットフォーム上で若者の心理を刺激していました。
ファッション業界は偽造品が蔓延するのに理想的な条件を作り出しています。
ハーパーズ・バザー誌は次のようにコメントしている。「ファッションブランド、コマースプラットフォーム、そして新技術は偽造品対策に投資を続けているものの、真実は、私たちが戦うべき戦線が間違っているということだ。問題はファッション業界の外にあるのではなく、システムそのものの中にあるのだ。」
高級ファッション業界は長年にわたり、偽造品が蔓延するのに適した環境を作り出してきました。価格は高騰し、品質の向上が見られないケースも少なくありません。こうした環境下で、偽造品はもはや詐欺と見なされなくなり、消費者にとって魅力的な選択肢となっています。
そして、偽造品を買うことは、ほとんど抵抗行為、抗議の選択になります。「この値段は私には無理、この経済状況には私には居場所がない、それでも私は夢見ているものが欲しい。だから、なぜそれを諦めなければならないのか？」
この考え方はTikTokなどのプラットフォームで急速に広がり、偽造品や節約術が目まぐるしいペースで共有されている。写真：ザ・モール・アット・グリーンヒルズ
これは終わりのない競争です。新しい認証システムが導入されるたびに、偽造者はそれを回避する方法を見つけます。その速度は時には驚くべきものです。
ラグジュアリー業界が倫理的または持続可能性の観点からだけでなく、経済的および象徴的な観点からも自らのモデルを再検討することを避け続ける限り、偽造品は存在し続けるだろう。
出典: https://tuoitre.vn/thoi-trang-xa-xi-ngay-cang-xa-tam-voi-gioi-tre-khong-con-thay-xau-ho-khi-xai-hang-gia-2025062123433419.htm
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