OCOP製品はデジタルプラットフォームで広く普及している

したがって、プロモーションを強化し、製品を電子商取引プラットフォームに掲載することは、企業、協同組合、OCOP組織が消費者に迅速にリーチするのに役立つだけでなく、市場を拡大し、消費チャネルを多様化し、地元製品の持続可能な開発を促進することにもなります。

迅速かつ効果的な製品プロモーション方法

デジタルプラットフォームでの製品プロモーションは、製品を消費者に届けるための迅速かつ効果的な方法と捉えられています。ますます多くの企業、協同組合、生産施設、特にOCOP（地域協同組合）が、オンラインチャネルでの製品プロモーションに注力しています。OCOPは、Facebook、Zalo、TikTokなどのソーシャルネットワーキングプラットフォームを積極的に活用するとともに、製品紹介ウェブサイトの開発やeコマースプラットフォームへの参加を行っています。

多くの事業者は、デジタルプラットフォームでの販売開始前と比べて、一村一品商品の売上と価値が数倍に増加したと述べています。消費者は地域の特産品への意識が高まり、市場が拡大し、取引が促進され、農産物、特に一村一品商品の付加価値が向上しました。一村一品事業者は、デジタルプラットフォームを通じて商品情報を提供するだけでなく、消費者から直接商品に関するフィードバックを得ることで経験を積み、市場のニーズや嗜好に合わせた商品の品質向上や販売仕様の見直しに投資しています。

ヴィンクアンゼリー商家（ヴィンロン市8区）は、需要と供給を繋ぐ見本市やフォーラムでの直接的な販促活動に加え、2021年からは自社販売ウェブサイトを立ち上げ、デジタルプラットフォームを駆使して3つ星OCOP認証を取得したゼリー製品の紹介・販売促進に取り組んでいます。この変革は、毎年の着実な売上成長に向けた重要な足掛かりとなっています。

施設のオーナーであるレ・ティ・バオ・トラン氏は、「施設が設立された2000年当時は、月産数百点しか生産していませんでしたが、今では数千点の製品を生産できるようになりました。これは、オンラインビジネスの利点を最大限に活用し、地理的な距離に縛られることなく、より早く顧客にリーチできるようになったおかげです」と述べています。

約10年間ジャムの製造・販売に携わってきたドゥック・ダット自家製ジャム製造施設（ブンリエム郡タンアンルオン村）のオーナー、トラン・ヴィン・フー氏はこう語ります。「以前は、家族でジャムを製造し、自宅で販売していました。主に地元の常連客に提供していました。しかし、市場のニーズがますます多様化していることに気づき、デザインを改良し、製品の品質を高め、パンダンココナッツジャムは徐々に4つ星のOCOP基準を満たすようになりました。」

プー氏は、ソーシャルネットワークを活用したオンライン活動を促進することで、現代のビジネストレンドをいち早く捉えました。この戦略のおかげで、彼の製品は50以上の省・都市に届き、市場を拡大しました。「オンラインでのビジネスは、売上を伸ばすだけでなく、遠方のお客様にも簡単にリーチし、直接フィードバックを収集するのに役立ちます。そこから加工方法を調整し、風味を改良することで、製品を様々な地域の消費者の嗜好に合わせることができるようになります」とプー氏は語ります。

OCOP製品をさらに発展させる

機能別セクター別では、市場動向を把握する中で、多くのOCOP事業者が、オンライン販売チャネルやeコマースに適した製品や販売方法を改善するためのソリューションの適用に関心を示しています。また、OCOP事業者は、デジタル技術の活用スキルの向上、eコマースプラットフォームへの製品の導入、ソーシャルネットワークへのアクセス、製品プロモーションのためのライブストリーミングスキルに関するトレーニングコースへの参加など、積極的に取り組んでいます。

これまで、ヴィンロン省の一地域産品はすべて、商工省と農業農村開発省が管理するウェブサイトで紹介されており、一地域産品事業者が電子商取引プラットフォームを通じてつながり、販売スキルを向上させることを支援している。

農村開発局（農業農村開発省）のグエン・テ・コン局長は次のように述べた。「電子商取引プラットフォームで製品を紹介・販売するためにデジタル技術を適用した約50のOCOP事業体に対する調査を通じて、売上高が10～50％増加しました。」

現在、eコマースプラットフォームでの製品の導入と販売は、製品のプロモーションと消費を促進するための非常に効果的なチャネルと考えられており、対象者はコストを削減し、多くの顧客にリーチし、同時に顧客ケアを促進することができます。今後、農業分野は、対象者がデジタル技術を活用し、eコマースプラットフォームでの販売スキルを向上させるための支援と研修を継続していく予定です。

2017年から運用されている省内工業貿易電子商取引取引所は、メーカーと消費者をつなぐ効果的なチャネルとなっています。商工省によると、2024年には省内373の企業、協同組合、企業家がこの取引所に参加し、手工芸品、農水産物、食品、家庭用品など1,300点以上の商品が取引されました。特に、一貫生産（OCOP）製品と典型的な農村工業製品の参加率は82.5%を占めています。

多くの OCOP 組織は、製品と適切な販売方法を改善するためのソリューションの適用に関心を持っています。

今後、省は専門部門を指導し、企業や協同組合が製品の生産、流通、消費におけるデジタル技術の活用を加速し、現代的で効果的なビジネスモデルを構築できるよう支援していきます。同時に、一貫生産（OCOP）製品についても、デザインとパッケージの改善、明確なラベルの確保、トレーサビリティの確保に注力しています。一貫生産（OCOP）事業体の貿易促進、製品プロモーション、eコマーススキルの向上を図り、消費者とのつながりを拡大していきます。

出典: https://baovinhlong.com.vn/kinh-te/202502/san-pham-ocop-vuon-xa-tren-nen-tang-so-29a0cfb/