そんな時代は過ぎ去ったのか？

先日の9月2日の祝日に、ドンナイ省から友人グループが立ち寄り、ファンティエット市場に行ってお土産を買いたいと言いました。私は友人たちを連れて市場を散策しました。賑やかな食品や生鮮食品の屋台を除けば、残りの屋台のほとんどは閑散としていて、客足もほとんどありませんでした。

友人たちは驚いて、「こんな祝日で店が売れないなら、普段はどうなるの？」と聞いてきました。私は「市場に買い物に行くのは好き？」と聞き返しました。友人は少し考えてから、「商品が豊富なので本当に好きなんだけど、ファンティエット市場は暑すぎるし、スペースが狭くて、通路の屋台が密集していて、お店のように商品がバラエティに富んでいない。一番面倒なのは2階に上がること…」と言いました。しばらく歩くと、グループ全員が汗だくになっていましたが、それでも満足のいく贈り物は選べませんでした。結局、10年前のような市場への行き来の感覚に戻りたいと思いながらも、グループはスーパーマーケットで買い物をすることにしました。

かつてこの伝統市場が観光客にも地元住民にも欠かせない場所だった理由は他にもたくさんあります。しかし近年、市場の商人たちは商売の不振に不満を漏らし、売り手が買い手を上回るようになり、客足が途絶えたことで店が次々と閉店に追い込まれています。ビントゥアン紙はこうした状況を反映した記事を数多く掲載しており、多くの商人が直面する不況に不満を訴え、市場への来店客数が70～80%減少したことで、店の移転や事業方針の転換を余儀なくされています。では、伝統市場の黄金時代は過ぎ去ったと言えるのでしょうか？

多くの売店は閉鎖され、「乗り換え用売店」と書かれた看板を掲げなければならなかった。

商工省の調査によると、商品の40%は依然として市場ネットワークを通じて流通しており、特に農村部ではその割合は70%に達しています。そのため、市場はベトナム人の日常的な売買活動において依然として重要な位置を占めています。その典型的な例が、トゥイフォン郡ファンリクア町の伝統的な市場です。スーパーマーケットやコンビニエンスストアは今でもありますが、市場は地元の人々だけでなく近隣地域の人々にとっても生命線となっています。市場は再建されていないにもかかわらず、毎日賑わっています。おそらく、だからこそ、時を経てコンビニエンスストアが伝統的な市場と競争し、「敗北を認めざるを得なくなった」のでしょう。

では、伝統的な市場が閑散として売れないという話は、大都市の市場だけに起きているのでしょうか？便利なオンラインビジネスの急増、住宅街にまで店舗やスーパーマーケットが進出し、風通しの良い清潔な空間と公示価格といった客観的な理由に加え、伝統的な市場が「失点」する重要な理由の一つは、インフラの老朽化や不適切な新築、店舗の不統一、商品の未公開販売、そして相変わらずの値引き交渉などです。つまり、生き残るためには、市場の商人たちは変化を迫られているのです！

朝早く屋台を開き、客の来店を待つ光景はもはや見られなくなりました。今や一部の商人は、SNSやライブ配信、デジタルプラットフォームへの商品情報の投稿などを通じて市場にアプローチしています。同時に、市場への顧客誘致を再び進めるには、商人だけでなく、地方自治体や市場管理委員会も売買方法について合意し、革新的な発想をする必要があります。つまり、価格表示、屋台の整理整頓、「お客様が来て喜んで、お客様が帰って満足する」こと、客引きや法外な値段設定をしないこと、商品の原産地を明確にすることなどです。特に、各地域の特産品、ビントゥアンの特産品などを販売する屋台を設け、様々な販促プログラムを実施することで需要を刺激し、現代の小売チャネルと比較して伝統的な市場の競争力を高める必要があります。どこで販売してもお客様が来てくれるよう、商売方法を適切に変更する必要があります。

近年、省当局は伝統的な市場の効率性を向上させるための様々な対策を実施してきました。特に、各地区には、買い物ニーズ、社会経済開発計画、都市計画、土地利用計画に合わせて地域の市場ネットワークを見直すよう指示が出されています。これにより、非効率的な市場の機能を転換し、市場を近代的で文明的な方向に社会化することが可能になります。

各商人が市場管理委員会や関連機関と協力して、より積極的かつよりスマートな販売方法を開発する意欲を持つならば、伝統的な市場をビントゥアンを探索し訪問する旅の特別な目的地にすることは、もはやそれほど非現実的な話ではないでしょう。

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