| 繊維・衣料品輸出は10億ドル規模の競争で加速 繊維・衣料品企業は旧正月直後から生産を開始 |
2023年には、輸出受注の多くの困難により、多くのベトナム企業が「国内」市場へのより深い投資と発展を模索しています。
例えば、昨年、Duc Giang Corporation - JSC は、シルク、ポプリン、リサイクル生地などの環境に優しい天然繊維を素材とした HERADG コレクションを発売しました。S.PEARL、Paul Downer、DGC、Forever Young などの他のファッションブランドとともに、Duc Giang Garment のファッション製品は市場でますます地位を確立しています。
メイ10コーポレーション（JSC）と同様に、同社のオフィスファッション製品は消費者の間でますます認知度を高めています。メイ10製品の市場競争力に自信を持っているメイ10副社長のホアン・テ・ヌー氏は、「メイ10はデザインチームへの投資を通じて、製品の品質と美観に重点を置いています。現在、メイ10は10人以上の優秀なクリエイティブデザイナーのネットワークを擁し、ベトナム市場に適した原材料の選定に注力しています」と述べています。
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| 国内繊維市場：決して楽な市場ではない。写真：Thu Huong |
メイ10は、販売前、販売中、販売後のサービス向上のためのソリューションを展開し、 デジタル技術を通じて顧客体験を向上させています。商品を探す際、お客様は3Dアプリケーションを通して商品の特徴やスタイル、色などを実際に体験し、一緒に決定を下すことができます。「商品の使用過程で、お客様は最新情報に迅速に対応できます。これがメイ10がビジネスの信頼と威信を築くために活用しているソリューションです」とホアン・テ・ヌー氏は述べています。
国内の繊維・アパレル企業は、体系的かつ戦略的な投資にもかかわらず、国内市場の開拓が非常に困難です。市場規模の小ささと海外ブランドとの熾烈な競争が、その大きな理由となっています。
ベトナム繊維・衣料グループの会長レ・ティエン・チュオン氏はかつて、ベトナム国内の繊維・衣料市場の規模はわずか50億米ドル程度で、業界の企業の生産能力と比較すると小さすぎると語った。
さらに、国内外の多くのファッションブランドが、ベトナムでの販売に様々なテクノロジープラットフォームを活用しており、国内市場における競争はますます激化しています。Giovanni、Mango、Zara、H&M、ユニクロ、Warehouse、Topshop、CK、Nike、Levi'sなど、200以上の海外ファッションブランドがベトナム市場に進出し、店舗拡大を計画しています。
2023年は、ユニクロをはじめとする大手ブランドのベトナムにおける店舗数拡大の年でもあります。現在、ベトナムには8つの工場があり、24万人の従業員がユニクロ製品を生産しています。ベトナムで製造されたユニクロ製品は、世界中の2,400店舗に供給されています。さらに、経済見通しがそれほど明るくないにもかかわらず、ユニクロは2023年に7店舗を新規オープンし、ベトナムにおける店舗数は合計22店舗となりました。
ユニクロ・ベトナムの池添修ゼネラルディレクターは、「3年間の開発期間において、直営店とオンラインストアの数を増やし、ベトナム市場への浸透と拡大という目標を達成しました。この成果は、お客様の強い需要に応えるために、今後新規店舗を展開していくための原動力となります」と述べました。
さらに、H&Mは現在、ベトナムの5大都市と省に12店舗以上を展開しています。昨年はオンラインストアへの投資を強化しました。2022年末には、韓国の若者向けブランドMLBがホーチミン市とダナンに3店舗連続で大型店をオープンしました。現在、H&Mは全国で18店舗を展開しています。
外国のファッションブランドは、国内ブランドと比較して、長年の有名ブランドとしての地位、資本、人材、技術、そして市場経験といった面で優位性を持っています。多くのベトナム消費者の「外国製品を好む」という意識も、外国ブランドにとって有利に働いています。
ドゥックザン株式会社の取締役会長ホアン・ヴェ・ズン氏によると、外国のファッションブランドとの競争に加え、国内繊維市場の発展における難しさにはデザイン、原材料、消費の3つの同様に難しい段階があり、そのすべてを解決するには集中的な投資資本が必要であるという。
明確な方向性と戦略を持つ企業のほか、国内市場の開拓は、輸出市場が厳しい状況にあるとき、国内の繊維・アパレル企業にとって「救い」と考えられている。
「企業は国内の注文に応えるために互いに連携していますが、実際にはインフレと購買力の低下により、国内市場は依然として困難な状況にあります。これは生産に対する一般的な補償策であり、方向性を示すものではありません」と、ホーチミン市繊維・刺繍・ニット協会のファム・スアン・ホン会長は強調した。
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