ベトナムで韓国文化が栄える
韓国経済研究院によれば、2017年からの5年間で、世界に広がる韓流文化の波は最大284億ドルの経済効果を生み出し、そのうち234億ドルは消費財分野から、50億ドル近くは文化コンテンツ分野からもたらされた。
韓国文化産業交流基金が最近発表した調査によると、ベトナムは韓流ブームの人気において世界第4位にランクされています。韓流ブームがベトナムの若者に与える影響力は、Netflixで韓国ドラマが大ヒットする大きな原動力となっていること、K-POPが世界中の音楽チャートを席巻し、韓国のメイクやファッションスタイルがトレンドになっていることなどに如実に表れています。この消費力を最もよく表しているのは、2023年8月にハノイで行われたガールズバンドBLACKPINKの2公演に対するベトナムの観客の「購入意欲」です。
ベトナムの新たな消費者層が韓国文化を好む傾向を受け、小売業者やサービス企業は急速にこの潮流に乗り、市場のニーズに応える商品やサービスを提供してきました。特に、この層の顧客は、近代的で大規模、かつ綿密に計画されたショッピングモールや複合施設で、より魅力的なショッピング体験を求めています。
韓国文化を体験したい顧客の大きな流れによる絶好の機会
実際、ハノイには韓国風の街並みがいくつか出現し、多くの観光客を惹きつけていますが、これらのモデルは飲食業界にとどまっています。化粧品、食品、飲料、バー、パブ、スーパーマーケット、映画館、ファストフードチェーンなど、韓国ブランドが小売市場で活況を呈しているにもかかわらず、商業施設のほとんどは、韓国の専門家や企業が集まるエリアに自発的に建設された複合施設です。あらゆるニーズとあらゆる顧客層を満たす体験の連鎖を創造し、体系的かつ専門的に大規模に計画されたモデルは多くありません。
このギャップを埋めるため、2024年には、ハノイと北部諸州の人々が、オーシャンシティ・デスティネーションシティで最もユニークで最大のショッピング、エンターテインメント、レクリエーション複合施設であるハノイ東部のメガグランドワールドにあるKタウン地区で韓国文化を体験できるようになる。
メガグランドワールド複合施設は、世界の小売業界をリードするショッパーテインメントのトレンドに沿って建設されました。ショッパーテインメント型のショッピングコンプレックスでは、ブランドは空間、立地、そしてプランニングの優位性を活かし、ユニークで斬新、そしてトレンドを捉えたサービスを自由に展示、創造、展開することで、小規模な小売店舗では満たすことのできないあらゆる顧客ニーズを満たすことができます。
K-Townは、「体験が体験を導く」というフォーミュラに基づいて計画され、サービス、グルメ、ショッピングの各グループが「黄金比」に基づいて配置され、トレンドや人気韓国ブランドを優先し、ダイナミックなアジアの精神を備えたエンターテイメント、ショッピング、グルメ体験のチェーンを構築することで、あらゆる年齢層の家族全員のニーズに応えます。このモデルは、常に新しくユニークでトレンディなサービスを好む若者、特にZ世代にとって特に魅力的です。
それに加えて、特にハノイ東部のメガグランドワールドとオーシャンシティへのヴィングループの強力な投資、そしてここから市内中心部、ノイバイ空港、近隣の省などへの容易な接続能力は、北部最大で最も高級なエンターテイメント、ショッピング、レクリエーションのこの複合施設に大量の継続的な訪問者を迎え入れたいと考えているブランドや投資家にとって絶好の機会をもたらしており、今後ももたらし続けます。
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