祭りの季節を通して伝統工芸村を復活させる

>>> パート1：工芸村観光の経済的「金鉱」を活用する

2023年ハノイ秋祭りでOCOP製品を宣伝。写真：モック・ミエン

ハノイのOCOPの「名物」が顧客を惹きつける

最新の統計によると、ハノイでは毎年約10件の市レベルの観光フェスティバルが開催されています。工芸村の製品に関連した観光フェスティバルは、国内外の多くの観光客にとって特別な魅力となっています。

代表的なフェスティバルには、ハノイ観光フェスティバル、ハノイ観光ギフトフェスティバル、ハノイ工芸村料理観光フェスティバル、ハノイクリエイティブデザインフェスティバル、ハノイ観光アオザイフェスティバル、ハノイフルーツフェスティバル、ハノイ秋祭り、ハノイビールフェスティバル、ハノイロータスフェスティバル、2024年に北部山岳地帯の文化に関連するOCOP製品紹介、2024年に初めて開催されるハノイ観賞用植物フェスティバルなどがあります。工芸村の製品を宣伝するフェアや展示会に加えて、OCOP（1コミューン1製品プログラム）は、ハノイの地区や町の地元の観光文化を結び付けています。

2024年7月、タイホー文化創造空間（ハノイ）で開催された「ハノイ・ロータス・フェスティバルと北部山岳省文化に関連した一村一品商品の紹介」には、約5万人の来場者と買い物客が訪れました。このフェスティバルでは、各地域から1,000点以上の一村一品商品が集まり、中でもハノイの工芸村の一村一品商品は来場者に「人気」を博しました。ミードゥック・シルクワーム株式会社の「個性的な」シルク製品と蓮華絹製品、チュオン村の帽子（ハノイ、チュオンミー）、ハータイの漆絵とお土産（ハノイ、トゥオンティン）、タックサーの竹トンボ、ブランド「ヒエンシェム・ロータス茶」「ソンセン」などが好評でした。また、タンチー米粉ロール、ウオック・レーハム、バヴィ乳製品なども多くの来場者を集めたブースでした。

5日間の開催後、「ハノイロータスフェスティバルと北部山岳省の文化に関連する一村一品製品の紹介」は、総収益と契約額、一村一品製品と蓮とお茶の製品を購入する覚書が110億ドン（直接販売収益60億ドン）以上に達した。

2023年のハノイ秋祭りでは、初めて数千人の来場者が体験に訪れました。ハノイのグルメスペースでは、フートゥオンもち米村の製品、クーダー村（タンオアイ）の醤油と春雨、ドゥオンラム古村（ソンタイ）のもち米ソース、ラム茶（ソンタイ）などが紹介されました。ショッピングエリアは活気に満ち、消費者はOCOP製品の品質を信頼し、大量の商品を購入することに躊躇しませんでした。

チュオン村の円錐形帽子は、「2024年ハノイ・ロータス・フェスティバルと北部山岳省の文化に関連したOCOP製品紹介」で高い人気を博している。写真：モック・ミエン

伝統的な文化的価値観を「目覚めさせる」

2023年のハノイ工芸村食と観光フェスティバルには、約10万人の地元住民と観光客が訪れ、様々な体験をしました。また、このフェスティバルでは初めて、ハモ村（ハノイ市ダンフォン）の伝統的な粥料理が紹介されました。ダンフォン料理ブースの責任者であるグエン・ティ・ホン・ハン氏によると、湯気が立ち上る伝統的な粥は、米と骨の香ばしい風味が口いっぱいに広がり、初冬の祭りシーズンに訪れるすべての人々の五感を「目覚めさせる」そうです。人々は伝統的な粥を楽しむために列を作り、中にはお弁当を持ってきて持ち帰り用の粥を買う人もいました。年末のイベント用に粥を注文したいと、住所を尋ねる人も多かったそうです。

2024年4月に開催されたハノイ観光フェスティバルでは、ダーシー伝統工芸村（ハノイ市ハドン区キエンフン区）のブースにラム・アン・ナイフ工場の代表者が出展し、工場長のレ・ゴック・ラム氏による紹介と展示が行われ、国内外から多くの観光客が訪れました。海外からの来場者からは、ハノイの職人たちの技への感謝の声が聞かれました。

「チュオン村の円錐帽子」（ハノイ、チュオンミー）のイメージは、ハノイ観光フェスティバル、ハノイ観光ギフトフェスティバル、ハノイ工芸村料理観光フェスティバル、ハノイアオザイ観光フェスティバル、ハノイ秋祭り、ハノイロータスフェスティバルなど、多くの祭りで登場し、北部山岳地帯の文化にちなんだ一村一品（OCOP）商品を紹介しています。独自の文化的シンボルであるチュオン村の円錐帽子には、様々なミニチュアがデザインされています。伝統工芸村の一村一品商品の紹介とプロモーションの場であると同時に、観光客にとって印象的なフォトスポットとなっています。特に、ベトナムを訪れる外国人観光客は、ベトナムの円錐帽子のイメージに強い印象を受けています。チュオン村の熟練した職人の手によって、円錐帽子は様々なデザインと素材で作られており、ハノイの工芸村のメッセージを込めたギフトに最適です。

計画によると、2024年8月23日から25日まで、ハイバーチュン区チャンニャントン通りとその周辺エリアの歩行者天国で、「ハノイのギフト」をテーマにしたハノイ観光ギフトフェスティバルが開催されます。今年のフェスティバルでは、ハノイの代表的な商品、サービス、観光を展示する80以上のブースが出展され、ハノイの観光を紹介する8つのユニークなスペース、展示エリア、プロモーションエリアが設けられます。

2023年ハノイ秋祭りで、クダ工芸村の醤油と春雨のOCOP製品を宣伝する。写真：モック・ミエン

このフェスティバルは、観光ギフト商品のプロモーション、観光客向けギフト商品の生産における職人や工芸村の促進と支援、同時に工芸村やギフト生産ユニットと旅行代理店や観光サービス企業との連携を図り、ギフト商品の消費量増加を図り、観光経済の発展に貢献することを目的として開催されます。

2023年のハノイ観光ギフトフェスティバルには約2万人の来場者が訪れました。これまでの成功を踏まえ、2024年のハノイ観光ギフトフェスティバルは、ハノイの伝統料理と工芸村の文化的価値の保存と促進を目的とした恒例行事となることが期待されます。

都市化の過程で、ハノイの工芸村は必然的に浮き沈みを経験し、若い後継者の不足や市場での競争力の低下に直面しています。そのため、祭りを通して伝統工芸村の製品を保存・発展させることは、持続可能な方向性であると考えられます。

ハノイには現在、1,350の工芸村と工芸品のある村があり、これまでに市内のOCOP製品2,711点のうち745点が工芸村と工芸品のある村の製品です（市内のOCOP製品総数の27.48%を占めています）。国内最多の工芸村数を誇り、3つ星以上のOCP製品の数でトップに立つハノイは、地域経済の振興と活性化において大きな強みとなっています。

（つづく）

出典: https://kinhtedothi.vn/ky-2-hoi-sinh-lang-nghe-truyen-thong-qua-cac-mua-le-hoi.html