2月中旬、ソーシャルメディア上で「大理坂」へのチェックインが流行しました。このトレンドは、中国雲南省大理市で最も美しい道路である蒼气大路を、歌「Sick Enough to Die」に合わせて賑やかな街並みに再現したものです。ベトナムのブンタウ、ダラット、クイニョンなど、同様の風景が見られる場所が一躍「大理坂」となり、写真や動画を撮影する人々で賑わいました。
ソーシャルメディアでコンテンツクリエイターとして働く28歳のラム・ミンさんも、このトレンドを見逃しませんでした。ミンさんは「トレンドを追う」ためにダラットを選び、撮影場所はダ・リー坂と似た風景が広がる9区のスオン・グエット・アン坂でした。ミンさんは夜明けの動画を撮影するために午前4時に起床しました。午前5時に現場に到着した彼は、撮影と写真撮影の順番が来るまで15～20分も待たなければなりませんでした。
トレンド動画は、ミン氏のソーシャルネットワークでのインタラクション数とフォロワー数の増加に貢献しています。仕事柄、常にトレンドを追う必要があり、新しいターゲット層を見つけ、魅力的なコンテンツを生み出すために、常に「時代を先取り」する必要があります。
「私の旅行のいくつかは、楽しみやリラックスのためではなく、疲れるもので、写真を撮ったり、動画を撮影してオンラインに投稿することが必須でした」とミン氏は語った。
ホーチミン市に住むハ・リンさんにとって、トレンドに合わせて旅行し、人気の目的地にチェックインすることは喜びです。リンさんはかつて友人とハノイでBLACKPINKのコンサートを観に行ったり、フークイ島で写真シリーズ「故郷チャチャチャ」を撮影したり、ホーチミン市の地下鉄にチェックインしたり、最近ではダラットの「ダイリー坂」の動画を撮影したりしました。リンさんは、「トレンドを追う」際には混雑や待ち時間は避けられないと言います。
「旅行中にどこへ行き、何をするかは各人の選択です。目的地の規則に違反せず、騒音やゴミのポイ捨てを避け、流行に従って楽しむことは非難されるべきことではありません」とリン氏は述べた。
KlookベトナムのCEO、グエン・フイ・ホアン氏は、トレンドをベースとした観光には常に二つの側面があると述べた。トレンドの中には、観光客数や収益の増加、観光客に新たな体験をもたらし、観光トレンドとなるなど、観光地にプラスの影響を与えるものもある。しかし、多くのトレンドは、交通の妨げ、混乱、観光地の混雑など、現地の人々の生活にマイナスの影響を与える。
ホアン氏によると、Z世代やミレニアル世代の若い観光客は常に新しい情報を求めており、この世代のトレンドは、有名観光地でのコンサート鑑賞ブームなど、観光に新たな様相をもたらしています。昨年初め、多くのベトナム人観光客が、シンガポールで開催されたテイラー・スウィフトの「The Eras Tour」のチケット購入に数千万ドンを惜しみなく費やしました。このイベント後、ベトナムは3億7,200万米ドルの観光収入を得ました。
ハノイ観光局によると、2023年7月に開催されたブラックピンクのコンサートも国内外から多くの観光客をハノイに呼び込み、推定収益は6,300億ドンに達したという。
ホアン氏は、音楽ツーリズムはもはや一時的な流行ではなく、業界における持続可能なトレンドになっていると述べた。大規模な音楽イベントに参加するために遠出をする人が増えており、旅行、エンターテイメント、文化、そして地域探索を含む包括的な体験へと変化している。
あまり知られていない観光地が、SNSでの写真やチェックイン動画の拡散をきっかけに、突如として話題になった。その好例がフークイ島だ。2021年に放送された韓国ドラマのタイトル「故郷チャチャチャ」の流行を受け、2022年以降、無人島から人気観光地へと躍進した。フークイ島は、あの映画の舞台を彷彿とさせる。
「しかし、多くのトレンドが地元住民や観光地にとって不安の種となっている」とホアン氏は述べ、ベトナムだけでなく世界中の多くの観光地が、チェックインや写真撮影のために押し寄せる観光客のせいで観光客過密状態に直面していると付け加えた。中には観光客自身にとって危険なトレンドもある。
日本の小樽市では1月、白い雪の海の中を走る列車の景観で有名な朝里駅の線路上で写真を撮っていた61歳の女性観光客が列車にはねられた。
クイニョンで「ダイリー坂」が流行し、多くの観光客が交通安全上の問題を引き起こしました。ニョンハイコミューン警察は2月16日、観光客が道路の真ん中に立ち動画を撮影していたため、10人を警察署に呼び出し、再発防止の誓約書を書かせたと発表しました。しかし、この状況はその後も数日間にわたって繰り返し発生しました。
トレンディな旅行は、今日、ベトナム人観光客の大多数に人気のアクティビティです。Booking.comが2024年に実施した調査によると、ベトナムのZ世代の69%が、旅行のアイデアやインスピレーションを探すためにInstagram、TikTok、Facebook、YouTubeなどのソーシャルネットワークを利用していることが明らかになりました。
2024年のKlookトラベルパルス調査では、アジア太平洋地域の旅行者の96%がソーシャルメディアで旅行体験を積極的に共有していることも明らかになりました。オンライン上の推薦の信頼性は高まっており、著名人以外の人物が最も信頼できる情報源となっているようです。この地域の旅行者の80%以上（ベトナム人の91%を含む）が、コンテンツクリエイターのレビューに基づいて旅行サービスを予約しており、視覚的な訴求力から動画（63%）が最も人気の高いフォーマットとなっています。
多くの心理学者によると、新しいトレンドへの反応は、FOMO（取り残されることへの恐怖）、コミュニティとのつながりを求める欲求、そしてソーシャルネットワークの影響によるものです。トレンドが人気になると、人々は「取り残されないように」それを真似する傾向があります。TikTokやFacebookなどのプラットフォームはトレンドを増幅させ、急速に拡散させます。著名人やKOLもフォロワーに影響を与える上で重要な役割を果たします。一般的に、群衆心理、テクノロジー、マーケティング戦略を組み合わせることで、新しいトレンドは短期間で多くの参加者を惹きつけ、社会現象になりやすくなります。
ドンナイ省に住む30歳のファン・トロン・ニャンさんは、人混みを避けるタイプの旅行者であると認め、ゆっくりとした旅を楽しむために馴染みのレストランやあまり知られていない場所を選ぶことが多いと語った。
男性観光客は、ソーシャルメディアでは数週間ごとに新しいトレンドが登場すると語った。多くの観光地で、トレンドを気にせず、ただチェックインすることだけを気にして体験を無視する観光客に遭遇した。ハノイの博物館を訪れた際、ニャン氏は学ぶためではなく、ただ様々な角度から写真を撮り、編集してすぐに立ち去る若者たちを目撃した。
「流行に従うことは間違っていないが、ルールを無視したり、周囲の人々の体験に影響を与えたり、地元住民に迷惑をかけたりするのは良いことではない」とファン・ニャン氏は語った。
本社（VnExpressによる）[広告2]
出典: https://baohaiduong.vn/hai-mat-cua-du-lich-du-trend-405716.html
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