近年、クリエイティブ・エンターテインメントのトレンドを牽引する「ゲーミフィケーション」、つまりゲーム要素を組み合わせた体験型アクティビティは、そのインタラクションとユーザー体験の向上という点から、近年注目を集めています。この新たなトレンドを受け、若者をターゲットとしたユニークな体験型アクティビティを次々と展開しているサベコのブランド「Bia Saigon」は、拡張現実（AR）技術を応用した旧正月向けゲーム「Dragon Gem by Bia Saigon」をリリースしました。
同ブランドの新作ゲームを体験した若者、ミン・チュンさんは、次のように感想を述べました。「AR技術がゲームに取り入れられているのを見て、とても興奮しました。最新技術が使われていますが、ゲームプレイはシンプルです。ビール缶に描かれたドラゴンのロゴコードをスキャンするだけで、瞬時にドラゴンゴッドの3D画像が丸まり、まるで画面から飛び出してプレイヤーとインタラクトしているかのようなリアルな体験ができます。5種類のドラゴンゴッドも、目を引く形や色彩で精巧に作られており、ストーリーにも合致しています。近い将来、もっと多くのゲームを体験して、5種類全てを集めたいと思っています。」
ビア・サイゴンが築いた龍石を追跡するというメッセージを込めた「ビア・サイゴンの龍石」のストーリーは、天地の五大元素に対応するキム、モック、トゥイ、ホア、トーの五兄弟の龍を中心に展開することが知られています。長兄のキムは高い希少性と比類なき強さを誇り、残りの四兄弟と共に、ダークケーブ、オールドフォレスト、ハイマウンテン、ディープリバー、ティエンラの五つの領域で猛威を振るう五体のモンスターと戦う旅に出ます。
それぞれの龍神キャラクターは、サイゴンビールと開発チームが民間信仰に基づいて開発した象徴的な力を表しています。新たな地を探索する旅のたびに、龍神兄弟が登場し、天地から授かった貴重な宝石を集めます。全ての龍神バージョンを集め、各戦闘後に「龍珠」の実績を積み重ねることで、プレイヤーは年初に魅力的な「龍の祝福」を受け取る機会を得られます。特に、金属龍神の各バージョンには、3億ドン相当のラッキードローコードが付属しています。
特筆すべきは、ストーリーだけでなくプレイヤー体験にも綿密な投資が行われている点です。「スムーズなゲームスピードとシームレスなストーリーがこのゲームの強みです。ベトナムのビールブランドが、旧正月を祝い、民話を通して楽しめるような、これほど綿密な投資とクリエイティブな体験を提供できるとは、本当に驚きました」と、長年のゲーマーであるGia Huy氏は語りました。
「龍年を迎えて ― たくさんの福を授かろう」という旧正月キャンペーンの一環として、ビア・サイゴンは先日、ホーチミン市でライブ体験イベント「Dragon Gem by Bia Saigon」を開催しました。多くの有名ゲーマーやストリーマーが来場し、多くの若者が参加しました。レ・ホアン氏は、「展示スペースに入った途端、感銘を受けました。洗練された龍の絵には、意味深いメッセージと物語が込められており、ビア・サイゴンは民俗文化、キャラクターの創造、五行、邪悪を倒して国に平和をもたらす旅など、様々な要素を取り入れていました」と語りました。
サベコのマーケティング担当副ゼネラルディレクター、ヴィーナス・テオ氏によると、ビアサイゴンによるドラゴンジェムの旅は、旧正月の時期にユーザーにユニークなエンターテインメント体験を提供するビアサイゴンブランドの傑出したアクティビティの1つであり、仮想現実技術を応用したオンラインゲームなどの技術的取り組みを通じて若い消費者とのつながりをさらに深める努力を示すものである。
「『龍を迎え、福を刈り取る』というテトキャンペーンの一環として、ビア・サイゴンは新年の富、繁栄、そして昇華への願いを込めて、年初に『龍の福』を広める、これから多くの驚きと感動に満ちた活動を若者の皆様に期待していただけると思います。2024年も、私たちは外観の革新、製品品質の向上、そして消費者の皆様に多様なブランド体験を提供することに尽力してまいります」と、ヴィーナス・テオ氏は述べています。
ビック・ダオ
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