ベトナムのポジショニング：現代的で体系的なコミュニケーション戦略が必要

7月10日、ハノイにて「ベトナムのポジショニング：新時代の国家イメージ向上のためのコミュニケーション」と題したセミナーが開催されました。このセミナーは、対外的にベトナムのイメージを向上させるためのコミュニケーション戦略案への意見集約を目的としていました。このセミナーでは、省庁、業界団体、報道機関、国際機関、コミュニケーション専門家、企業の代表者が参加し、国際舞台におけるベトナムのイメージ向上のための体系的な戦略構築の緊急性が提起されました。

このプログラムは、ベトナムニュースと法律新聞、ベトナム通信社が、草の根情報・対外情報局（文化スポーツ観光省）と連携して主催しています。

セミナー「ベトナムのポジショニング：新時代の国家イメージ向上のためのコミュニケーション」。（写真：実行委員会）

今年7月に首相に提出される予定の戦略草案は、国内外でベトナムに関する肯定的な情報を促進し、「安定、発展、革新、創造、文化的アイデンティティの豊かさ」というベトナムのイメージに対する肯定的な認識を高め、国際舞台におけるベトナムの地位向上を目指すものである。戦略は、2030年までにいくつかの具体的な目標を掲げている。省・中央直轄市の100％が統一された方向で広報活動を行い、地方イメージを海外に広める。少なくとも10の主要な国際広報キャンペーンを組織する。国際メディアやデジタルプラットフォームにおけるベトナムに関する肯定的なコンテンツの水準を少なくとも80％に高める。また、この戦略は、ベトナムを世界メディアで肯定的な露出度が高い40カ国グループに加えること、2030年までに3,500万人の海外からの訪問者を誘致すること、そして文化産業が2030年までにGDPの7％、2035年までに8％を占めるという目標を設定することを目指している。

実施方法については、本戦略は、コミュニケーション形態を伝統的プラットフォームからデジタルプラットフォームへと多様化し、 外交・文化・スポーツイベントにコミュニケーションを統合し、国際的な報道機関、映画撮影クルー、外国人記者との連携を図ることを提案しています。同時に、地方自治体の能力向上、独自のブランド構築、国際的な調査・研究の実施、海外コミュニケーションプラットフォームの役割促進といった具体的な支援策も提示されています。

地域において、現代的で同期的かつ競争力のあるコミュニケーション戦略を構築することは、急速に変化する世界においてベトナムの価値観を広めるための重要なステップと考えられています。国家の威信と地位がますます強固になり、国際社会がベトナムの制度と統治能力にますます信頼を寄せる中で、発展への欲求と強大な国家のイメージを喚起することは、もはや不可欠な要件となっています。

主流メディアはメディアエコシステムにおいて主導的な役割を果たしている

セミナーで講演したベトナム通信社（VNDA）のヴー・ヴィエット・トラン総局長は、ベトナムは地域と世界において影響力と確固たる地位を持つ強大な国となることを目指し、新たな発展段階に入っていると述べた。その過程において、国家イメージの確立はメディアの責任であるだけでなく、全体的な発展戦略と切り離せない要素でもある。

セミナーでは、ベトナム通信社のヴー・ヴィエット・トラン総局長が講演した。（写真：組織委員会）

トラン氏によると、この戦略を成功させるには、主要メディアが主導的な役割を果たし、KOL、デジタルコンテンツ制作者、企業から海外在住ベトナム人まで、他の主体が一貫性のある感動的な「ベトナムの物語」を語れるよう、基盤として信頼できるデータを提供する強力なメディアエコシステムを構築する必要がある。

彼女はまた、「ベトナムストーリー」を伝える方法の革新、多言語製品の拡大、メディアにおける官民協力の促進、国際報道機関との連携強化という4つの焦点を置いた戦略的方向性も共有した。

文化スポーツ観光省草の根情報・対外情報局のファム・アン・トゥアン局長は、国家イメージをめぐる競争が激化している一方で、ベトナムのイメージは依然として実績に見合っていないと評価した。そのため、政府は世界地図上でベトナムが確固たる地位を築くための体系的かつ長期的な戦略を策定することを任務としている。

韓国：技術とイノベーションで国家の地位を確立

セミナーでは、代表団が議論し、経験を共有し、戦略の内容に関するアイデアを提供しました。テーマは、国家イメージのポジショニング、ベトナムのストーリーを世界に伝える方法、国家ブランド構築における国際的な経験、そしてマルチプラットフォーム時代におけるデジタルメディアの役割と「独立したストーリーテラー」の力に焦点が当てられました。

セミナーでは、ベトナム韓国文化センター所長のチェ・スンジン氏が講演した。（写真：組織委員会）

ベトナム韓国文化センター所長チェ・スンジン氏は、国家イメージポジショニング戦略における韓国の成功事例を共有した。

「以前は、外国人は『あなたは北朝鮮から来たのですか、それとも韓国から来たのですか』『韓国はどこですか』と聞いてきました。しかし今では、『私はブラックピンクを見ています、イカゲームを見ています…』という声をよく聞きます」と彼は語り、国際的なアイデンティティの劇的な変化を反映している。

チェ氏によると、韓国は国家イメージの確立に向けて、直接政策と間接政策を同時並行的に実施してきた。2018年以降、韓国は国家イメージに関する定期的な調査を実施し、時代と市場に合わせたプロモーション戦略を策定している。以前は、国家イメージ委員会（2009～2013年）が国家ブランド戦略の構築、国家イメージの調査・モニタリング、部門間連携と官民連携、そしてグローバルなプロモーションキャンペーンの実施を担当していた。委員会は現在は活動していないものの、その運営経験は依然として大きな影響を与えている。

韓国は2011年から、文化体育観光部が運営するKorea.net名誉記者制度を導入しています。この制度には100カ国以上で1,500人以上の会員がおり、ベトナムだけでも120人以上が韓国のイメージ広報に携わっています。Korea.netウェブサイトは10の言語で公開されており、世界への公式情報の発信に貢献しています。

韓国もデジタル・パブリック・ディプロマシーに力を入れています。ベトナムでは、韓国大使館がテクノロジー・エンターテイメントニュースチャンネルと提携し、クリエイティブなメディアプログラムを立ち上げています。韓国観光公社は、国際社会に向けて観光と文化をPRする動画を配信するウェブサイト「Imagine Korea」を運営しています。

間接政策としては、韓国は2010年に韓国国際文化交流財団（KOFICE）を設立し、多くの国で大規模かつ多様な文化プログラムを多数開催してきました。1990年以降、韓国は海外35カ所の韓国文化センターと7カ所の韓国文化広報事務所からなるネットワークを構築し、双方向の文化交流の架け橋となり、促進する役割を果たしてきました。また、韓国政府は映画、音楽、ゲームなどのコンテンツ産業への支援を強化し、韓国語の普及と人材育成を行い、長期的な国家振興戦略の実現に貢献しています。

チェ・スンジン氏は、韓国の経験から、ベトナムのアイデンティティを持つ物語や価値観を現代的で魅力的な形で紹介することが、世界的に大きなメディア効果を生み出すと考えています。

出典: https://thoidai.com.vn/dinh-vi-viet-nam-can-mot-chien-luoc-truyen-thong-hien-dai-bai-ban-214760.html