ダナン観光局は、2024年から2025年にかけてのダナンの結婚式場に関するコミュニケーション・マーケティング計画の中で、「幸せが始まる場所」というメッセージを発表しました。現在、地元の観光業界は商品を開発し、インドや韓国を含む多くの市場で宣伝活動を行っています。
インド人観光客が急増
1月19日から21日にかけて、シェラトン・グランド・ダナン・リゾート（ ダナン市グーハンソン区）で、インド人億万長者カップルの豪華な結婚式が行われました。主催者は約50万ドルを費やし、3日間で250室以上の客室を予約し、500人近くのゲストとサービススタッフを招き、1トンを超える資材、衣装、小道具をインドからダナンに運びました。
シェラトン・グランド・ダナン・リゾートのゼネラルマネージャー、デイビッド・イペルシエル氏は、大規模なウェディングイベントを開催するには、施設からプロフェッショナルなイベント企画サービスに至るまで、厳しい要件を満たすことが不可欠だと述べています。同時に、花嫁の家族が結婚式場を選ぶ際には、会場の斬新さと評判も非常に重要な基準となります。
フーコック島の観光業界ではここ数日、インド人カップルのスーパーウェディングが話題となっている。 キエンザン省観光局長のブイ・クオック・タイ氏によると、このインド人億万長者の結婚式は1月20日から23日まで、フーコック島のサンセットタウン観光地で行われ、350人のゲストが出席したという。ゲストは皆、上流階級の人々だった。カップルは、4日間の挙式のために、島南部にある5つ星リゾートを丸ごと予約した。234室の客室、スイート、ヴィラを備え、中でも最も高額だったのは7ベッドルームのヴィラで、1泊約2億ドンだった。約6ヶ月前、カップルはベトナムに4回も足を運び、立地やサービスの質を確かめた上で、このリゾートを結婚式の場所に選んだという。
主催者によると、1月21日夜、サンセットタウン中心部にある「美術館」サン・シグネチャー・ギャラリーのグランドボールルームで、新郎新婦の親しい友人を招いてサンギート（独身の儀式）が執り行われた。挙式は1月22日に行われた。午前中、新郎新婦はリゾートで、インドの結婚式における最初の伝統的な儀式であるハルディ（結婚の儀式）を執り行った。その後、リゾートからサンセットタウンの挙式会場まで、高級車でバラート（結婚の儀式）の行列を行う。挙式会場は「キス・オブ・ザ・シー」と呼ばれる複合ステージで、火、水、レーザーを組み合わせたマルチ体験ショーが披露される。さらに、メインセレモニーでは壮大な花火も打ち上げられる。夜通し行われる豪華なパーティーの準備として、新郎新婦はインドから数十人のプロのシェフをフーコック島に招き、リゾートの国際色豊かなシェフチームと連携させた。パーティーのメニューには、タイ、ベトナム、フランス、地中海、インドなど、多様な文化の料理が並ぶ予定だ。
2019年3月には、フーコック島のリゾートでインド出身の億万長者カップルの豪華な結婚式が行われました。新郎ルシャン・シャーと新婦カビア・グレワリーの結婚式には、インドをはじめとする多くの国の上流階級のゲスト700名と200名以上のウェイターが出席しました。2019年3月7日から10日までの4日間で、11のイベントと式典が開催されました。インドからフーコック島へのゲスト輸送のため、ベトジェット機2機がチャーターされました。結婚式の料理もプライベートジェットで運ばれました。
この出来事により、インド人観光客によるベトナム行きのホテルや航空券の検索数は、2019年1月から2023年5月中旬までに390%急増しました。2023年には、ダナン市でもインド人観光客市場の成長が見られ、95,000人以上が訪れ、ベトナムを訪れたインド人観光客総数の50%を占めました。
ダナン市のフラマリゾートで行われたインド人億万長者カップルの結婚式。写真：グエン・ティン
高級品市場への準備
ダナン市観光局は、上記の結婚式を支援するため、関係各所と連携し、歓迎活動を行いました。具体的には、ダナン国際ターミナル投資運営株式会社（AHT）と連携し、入口付近のLEDスクリーンに結婚式の歓迎メッセージを投影しました。これにより、結婚式に必要な物品や手荷物の迅速な搬出入が促進されました。また、観光局は、花嫁の家族にダナン市からの感謝の気持ちを込め、祝福の気持ちを込めて花束や記念品を贈呈しました。また、結婚式に出席したゲストは、ベトナムの伝統楽器の演奏で歓迎を受けました。
ダナン市観光局長のチュオン・ティ・ホン・ハン氏は、ダナン市はインド人観光客にとって魅力的な目的地であると述べた。さらに、ビーチリゾートや多くの有名ホテルブランドの存在といった数々の強みも、ダナンがウェディング観光、特にラグジュアリーウェディング分野を発展させる上で有利に働いている。
ダナン観光協会のカオ・チ・ズン会長は、「ダナンにはウェディング観光を発展させる上で多くの利点があります。これは、特に海外の富裕層からの観光客を惹きつける商品でもあります」と述べました。ズン会長によると、ダナンは交通の便が良く、5つ星ホテルや大規模で豪華な結婚式を挙げられる大ホールなど、充実した付帯サービスが整っています。さらに、ダナンは美しくロマンチックな景観に恵まれた街でもあり、カップルが特別な日を過ごすのに最適です。「外国人観光客にとって、ダナンは新たな目的地です。これまではバリ島やプーケットが選ばれてきましたが、今ではダナンを選ぶことは、印象的で質の高い目的地となるのです」とズン会長は強調しました。
ダナン市観光局副局長のグエン・ティ・ホアイ・アン氏は、高級ウェディング観光の発展構想について、この構想は観光業従事者によって育まれてきたものであり、2024年はサービス業従事者が市場セグメントを把握し、ビジネスコミュニティを結びつける行動計画を策定し、サービスエコシステムを開発し、ダナンにウェディングの目的地ブランドを作り出す時期になるだろうと語った。
ダナン市は2024年に、特に外国の大物実業家による数十億ドル規模の結婚式を誘致するなど、ウェディング観光の開発に重点を置くなど、観光産業の新たな方向性をいくつか開拓する予定です。
ダナンでさらに5人の億万長者ウェディングパーティーが開催される
ダナン観光振興センターによると、今後数カ月以内にダナンではインド人億万長者による結婚式が5件、200人から350人のゲストを招き、3日から5日間開催される予定だ。ダナンのホテルでは、日本やその他の国からのカップルの結婚式も数十件行われた。フラマリゾートのグエン・ドゥック・クイン総支配人によると、他の国際市場の結婚式では、コンパクトで控えめ、シンプルなスタイルが好まれる傾向があるという。特にインド市場では、長期にわたる結婚式が企画される傾向がある。最長5日間続く結婚式もあり、フラマリゾートは2024年初頭に3組のインド人カップルの結婚式を主催する予定だ。これらの結婚式はいずれも、数百人のゲストと長期滞在が見込まれている。B.ヴァン
ダナン市観光局副局長グエン・ティ・ホアイ・アン氏：
パイロット支援プログラムの実施
観光業界は関係者と協力し、ダナンで定期的にウェディング観光客を誘致するためのパイロットプログラムのコンテンツとリソースを準備しています。ダナン観光局は、2024年にインドや韓国、中国、日本を含む北東アジアなどの潜在的市場でのプロモーション活動を強化することを決定しました。市はまた、ユニークなウェディングのハイライトを創出するためのいくつかのプロジェクトに投資する予定です。さらに、同局はウェディング観光客の誘致を支援するパイロットプログラムも実施します。2024年、観光局はダナン観光の促進と宣伝のための活動を積極的に実施し、SATTEインドフェアへの参加、ダナンのウェディング観光インフラの調査と体験のためのインド人ウェディング主催者の招待など、インド市場をターゲットにしたウェディング観光に重点を置いています。
ベトナム観光協会広報部長グエン・コン・ホアン氏：
超富裕層の顧客にサービスを提供する戦略が必要
インドは新興市場であり、非常に大きく、潜在力に富んでいます。インドの億万長者がベトナムで結婚式を企画するという事実は、ベトナムが限られたゲスト数でも、高品質で高収益の製品を生み出す能力を持っていることを証明しています。これはまた、ベトナムが要求の厳しい顧客、特に億万長者の要件を満たしていることも示しています。イベントを企画する億万長者はメディアに大きな影響力を持っており、これはメディアがベトナムをインド市場に浸透させる上で大きな役割を果たしています。将来的には、中東、日本、韓国、ヨーロッパ、アメリカなどの超富裕層市場への展開にも役立つでしょう。億万長者のような要求が高く、高額な報酬を支払う市場にサービスを提供するには、ベトナムの観光業界、目的地の地方自治体、サービス提供者など、関係者間の円滑な連携が不可欠です。さらに、この顧客層へのコミュニケーションとプロモーションにも細心の注意を払う必要があります。富裕層はプライバシーを重視します。画像をどのように活用し、ニュースをどのように報道するかには、高度な専門性が求められます。超富裕層の顧客にサービスを提供するには、市場調査から始めて、基準、サービス基準、人材の育成、セキュリティ確保の基準、個人のプライバシーの保護などについて評価および検討する地方自治体の支援など、戦略を立てる必要があります...
Vo Huu Hoa博士、ドゥイタン大学ホテル観光研究所：
専門のサポートユニットが必要
ダナン市における億万長者向けウェディング観光の誘致には、政策や支援、個別のプロモーションモデルの欠如、そしてこの分野に特化した専門機関の不足など、いくつかの課題が依然として存在します。近年、億万長者がダナンで結婚式を挙げているのは、仲介業者の存在によるものです。一方で、ダナン市には多くの強みがあります。ダナン市は、この機会を捉えて観光客を誘致し、COVID-19パンデミック後の観光産業の再構築を図る必要があります。
B.ヴァン - Y.アン
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