同ブランドは、消費者とコミュニティに楽観的な気持ちを広め、幸運を分かち合うために、「龍年を迎えて、幸運を増やす」キャンペーンを開始した。
キャンペーンの一環として、サイゴンビールは、新年を迎える際に「幸運」を得られるという消費者の心理に合わせて、金色に覆われた力強い龍をイメージした龍年限定缶コレクションを発売した。
さらに、サイゴンビールの製品を購入すると、消費者は多くの貴重な賞品を獲得するチャンスがあり、毎週のライブストリームを介した抽選に参加して、龍の形をした9999金塊が入った63個の赤い封筒のうちの1つを受け取ることもできます。
デジタル環境における体験型製品への消費者の嗜好がますます高まっているというトレンドを捉え、ブランドはZaloアプリを通じて「Dragon Gem by Bia Saigon」というゲームもリリースしました。ユーザーはスマートフォンだけで「ドラゴンハント」に参加し、ブランドから提供される貴重な特典と引き換えることができます。
サベコ組合員が全国のスーパーマーケットシステムの販売を支援するために動員された。写真：サベコ
同社の販促プログラムに加え、数百人のサベコ組合員が協力して全国のスーパーマーケットでの販売を支援し、旧正月期間中、ベトナムの人々の食文化における長年のビールブランドのつながりを強化することに貢献しました。
同時に、サイゴンビールは毎年恒例のテトキャンペーンを実施し、地域社会のためにテトを共に祝うことを目指しています。これを受けて、12月中旬に同ブランドは2024年のテト地域プログラム「テトを分かち合う、龍の繁栄の年」を発表しました。
中央青年連合とサベコの代表者が協力し、地域プログラム「シェアリング・テト ― 龍の繁栄の年」の実施に取り組んだ。写真：サベコ
中央青年連合の支援を受け、このプログラムは全国25の省・市で1万個以上のテトギフトを配布する予定です。このプログラムは、雇用削減の波に見舞われた労働者、気候変動の影響で困難に直面している沿岸地域の漁師、そして国境警備隊や島嶼部隊を対象としています。また、プログラムが通過する一部の省・市では、地元の人々が参加して新年の幸運を祈願できるよう、ゲームコーナーを備えたテトスペースも設置されます。
サベコのゼネラルディレクター、レスター・タン氏は、コミュニティプログラムを通じて、ベトナムの人々と共に前向きな精神と明るい希望を持って龍年を迎え、繁栄の年となるよう具体的な行動を起こし、ベトナムに常に最高のものをもたらすという同社のコミットメントを今後も継続していきたいと語った。
12月15日のプログラム発表イベントで演説した中央青年連合のゴ・ヴァン・クオン書記長は、青年連合は「龍の年は栄える」プログラムを通じて、「健やかな葉が破れた葉を覆う」という伝統のメッセージを伝え、恵まれない若者に寄り添い、若者、組合員、労働者が労働生産に引き続き取り組むためのさらなる動機付けに貢献したいと強調した。
ダン
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