Industri barang mewah Eropa menghadapi tantangan besar karena Presiden AS Donald Trump mengancam akan mengenakan tarif baru pada impor dari Uni Eropa (UE).
Pemandangan toko Louis Vuitton di Galleria Vittorio Emanuele II di Milan, Italia - Foto: REUTERS
Menurut surat kabar Le Monde pada tanggal 7 Maret, penerapan pajak sebesar 25% oleh Presiden AS Donald Trump terhadap barang-barang Eropa yang diimpor ke AS telah menyebabkan banyak kekhawatiran bagi industri barang mewah Prancis, terutama merek kosmetik, mode , dan barang-barang kulit.
Amerika adalah "tanah yang dijanjikan" untuk barang-barang mewah
Setelah Tuan Trump menjabat dan berjanji mengenakan pajak pada semua "negara asing", bisnis di industri mode dan kosmetik Prancis merasakan "hujan air dingin", kata seorang pakar.
AS adalah “tanah yang dijanjikan” bagi merek-merek mewah, yang menyumbang 80 miliar euro dari 363 miliar euro penjualan global pada tahun 2024, menurut Joëlle de Montgolfier, direktur asosiasi di Bain & Company.
Pada tahun 2024, Prancis mengekspor pakaian wanita senilai 1,8 miliar euro, kosmetik senilai 2,8 miliar euro, dan lebih dari 1 miliar euro tas tangan ke pasar AS.
Bisnis Prancis sangat bergantung pada pasar ini, terutama setelah penjualan di China turun 22% pada tahun yang sama.
Pada akhir tahun 2024, pasar barang mewah AS masih menunjukkan tanda-tanda pemulihan positif setelah periode suram.
Hal ini memberi harapan bagi banyak merek, terutama LVMH, grup mewah terbesar di dunia . CEO Bernard Arnault mengatakan AS merupakan pasar penting untuk mengimbangi kerugian Tiongkok, yang diperkirakan membutuhkan waktu setidaknya dua tahun untuk pulih.
Namun, dengan kebijakan pajak baru Trump, industri barang mewah Prancis menghadapi tantangan besar. Beberapa bisnis telah merespons, sementara perusahaan-perusahaan besar masih menunggu perkembangan selanjutnya dengan hati-hati.
Merek-merek mewah kesulitan untuk mengatasinya
Seorang wanita berjalan melewati toko Hermes di Paris, Prancis pada 14 Februari - Foto: REUTERS
Menghadapi tekanan tarif, beberapa merek mempercepat ekspor untuk menghindari pajak. Horace, merek kosmetik pria Prancis, mulai mengirimkan produknya ke AS pada bulan Maret, meskipun membutuhkan waktu tiga bulan, dengan harapan dapat menghindari tarif baru.
Untuk barang-barang mewah, dampaknya lebih serius. François-Marie Grau, perwakilan Federasi Mode Wanita Prancis, memperingatkan bahwa tarif impor yang tiba-tiba dapat menimbulkan konsekuensi ekonomi yang serius.
Merek-merek memiliki tiga pilihan: memangkas laba, menaikkan harga, atau menyesuaikan produksi. LVMH dan L'Oréal dapat memperluas produksi di AS, sementara Kering bertekad mempertahankan "Buatan Eropa".
Asosiasi barang mewah melobi Uni Eropa untuk menghindari tarif pembalasan, untuk mencegah risiko barang-barang Prancis dikenakan pajak di AS.
Pajak meningkat tetapi harga produk tidak dapat dinaikkan untuk mengimbanginya
Menaikkan harga untuk mengimbangi tarif mungkin tidak efektif, terutama ketika merek-merek mewah telah menyesuaikan harga secara agresif selama dekade terakhir.
Sejak 2010, harga tas Chanel, Lady Dior, dan Louis Vuitton Keepall setidaknya telah naik dua kali lipat. Para pakar keuangan memperingatkan bahwa jika tren ini berlanjut, merek-merek berisiko kehilangan pelanggan kelas menengah kaya yang membeli barang-barang mewah untuk menegaskan posisi mereka.
HSBC meyakini kelompok nasabah ini rentan terhadap "greedflation" (kenaikan harga berlebihan demi keuntungan), yang dapat menjauhkan mereka dari merek tersebut.
Menghadapi tekanan tersebut, merek-merek fesyen menjadi lebih berhati-hati dalam kebijakan penetapan harga mereka. Pada tahun 2024, Dior akan mempertahankan harga di AS, Louis Vuitton akan menaikkan harga lebih dari 2%, dan Chanel akan menaikkan harga sebesar 5,4%—jauh lebih rendah dibandingkan tahun-tahun sebelumnya.
Cemas dengan pajak Trump[iklan_2]
Sumber: https://tuoitre.vn/thue-quan-cua-ong-trump-tat-gao-nuoc-lanh-len-hang-xa-xi-chau-au-20250309134220837.htm
Komentar (0)