Selon le site Internet de l'International Market Research Corporation (IMARC) du 1er décembre, le Vietnam a le potentiel de devenir une puissance du commerce électronique en Asie du Sud-Est, car cette industrie connaît une forte croissance et contribue à promouvoir la transformation économique nationale.
Selon une étude récente de l'IMARC, le marché mondial du commerce électronique est estimé à 26,8 billions de dollars en 2024 et devrait atteindre 214,5 billions de dollars d'ici 2033. Des géants établis aux États-Unis et en Europe aux marchés à croissance rapide en Asie, la révolution du commerce électronique crée un marché concurrentiel qui transcende les frontières géographiques.
Grâce à un environnement réglementaire favorable, à l'essor des investissements étrangers et à un meilleur accès à Internet, l'écosystème du e-commerce vietnamien est promis à une croissance soutenue, transformant le pays en un acteur régional majeur de l'économie numérique. Le e-commerce représente plus de 60 % de l'économie numérique vietnamienne, tandis qu'une part importante des 40 % restants est constituée de services de VTC et de médias en ligne. Par ailleurs, l'économie numérique vietnamienne devrait atteindre 220 milliards de dollars américains d'ici 2030, créant de nombreuses opportunités pour les investisseurs internationaux. Les prévisions laissent présager que Hô-Chi-Minh-Ville et Hanoï deviendront des pôles d'activité importants.
Le Vietnam sera le fer de lance de la révolution du e-commerce en Asie du Sud-Est, car il est reconnu comme disposant de l'un des environnements juridiques les plus favorables au commerce électronique au sein de l'Association des nations de l'Asie du Sud-Est (ASEAN). Selon une étude menée par Facebook et Bain & Company, d'ici 2026, le Vietnam devrait surpasser les autres pays d'Asie du Sud-Est et devenir le marché du e-commerce connaissant la croissance la plus rapide de la région.
Le gouvernement vietnamien promeut un environnement sans espèces afin de limiter les transactions en espèces à moins de 10 % du total des paiements. Il a également approuvé un plan directeur national de croissance du commerce électronique, conforme aux stratégies de la quatrième révolution industrielle, visant à établir une économie numérique pour promouvoir la transformation numérique nationale.
Selon le Fonds monétaire international (FMI), le Vietnam devrait se classer au troisième rang en Asie du Sud-Est en termes de produit intérieur brut (PIB) d'ici 2025 avec 571,12 milliards de dollars, après l'Indonésie (1 630 milliards de dollars) et la Thaïlande (632,45 milliards de dollars). De plus, l'économie vietnamienne devrait dépasser l'économie thaïlandaise après 2028. Cette tendance devrait considérablement stimuler la croissance du secteur du commerce électronique au Vietnam en augmentant le pouvoir d'achat des consommateurs, en attirant davantage d'investissements étrangers et en renforçant la position du pays comme économie numérique de premier plan dans la région.
Selon les estimations de l'IMARC, le secteur du commerce électronique au Vietnam devrait croître à un taux de croissance annuel composé de 28 % entre 2025 et 2033. Le paysage croissant du commerce électronique du pays est caractérisé par des plateformes locales à succès, notamment Tiki, Sendo et Thegioididong, grâce aux investissements du Japon, des États-Unis, de l'Allemagne, de la Chine, de la Corée du Sud et de Singapour.
Singapour, pôle économique régional, est étroitement lié au marché vietnamien du e-commerce grâce à des entreprises comme Shopee et Carousell. Des investisseurs singapouriens, dont Temasek, GIC et d'autres, ont financé des startups vietnamiennes du e-commerce.
Forte de ses solides capacités technologiques et de son intérêt croissant pour l'Asie du Sud-Est, la Corée du Sud cible de plus en plus le secteur du e-commerce vietnamien. La plateforme sud-coréenne Coupang (surnommée « l'Amazon coréen ») étudie la possibilité de s'implanter au Vietnam, exploitant son expertise en logistique et en solutions technologiques. Par ailleurs, des conglomérats sud-coréens tels que Samsung et LG investissent dans des infrastructures de e-commerce pour promouvoir leurs produits électroniques au Vietnam.
Sept facteurs ont contribué à l'attrait international du Vietnam. Premièrement, son fort potentiel de croissance, grâce à une population jeune et technophile, des politiques gouvernementales favorables, la hausse des investissements directs étrangers et une économie fortement tournée vers l'exportation. Deuxièmement, son environnement d'investissement favorable. Le gouvernement vietnamien a mis en œuvre diverses réformes, telles que l'assouplissement de la réglementation sur les investissements étrangers, des incitations fiscales, la réduction des taux d'imposition, la flexibilité des politiques du travail, l'amélioration des relations de travail, le soutien aux partenariats public-privé et d'autres politiques visant à créer un environnement propice aux affaires. Troisièmement, la position stratégique du Vietnam, porte d'entrée vers d'autres marchés d'Asie du Sud-Est. Quatrièmement, sa stabilité économique et l'essor de sa classe moyenne. Cinquièmement, le soutien du gouvernement à la transformation numérique. Ensuite, la participation du Vietnam à des accords de libre-échange tels que l'Accord de partenariat transpacifique global et progressiste (CPTPP) et le Partenariat économique global régional (RCEP), a renforcé son rôle de plaque tournante du commerce régional. Enfin, le pays dispose d'une main-d'œuvre jeune et qualifiée, experte en technologie et capable de s'adapter aux exigences du secteur du e-commerce.
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