Les athlètes vietnamiens gagnent de l'argent grâce à leur image de marque personnelle : construire une image influente

Pendant longtemps, les athlètes vietnamiens ont été évalués comme étant travailleurs, diligents et assidus à l'entraînement, mais tout le monde n'est pas doué en communication, ou mieux encore, en création d'une marque personnelle pour construire une image qui a de l'influence aux yeux des fans.

Que manque-t-il au sport vietnamien ?

« Ne faites pas d'interviews, je suis… timide », a confié à l'auteur un athlète ayant participé aux ASIAD, à son retour du tournoi asiatique. Malgré sa formation professionnelle et sa participation à de nombreux tournois, grands et petits, cet athlète ressentait toujours de la nervosité devant la caméra.

Dans le même esprit, la milieu de terrain Tran Thi Hai Linh, de l'équipe féminine vietnamienne de football, a plaisanté en déclarant que la pression de la Coupe du monde 2023, où elle et ses coéquipières affrontaient des joueuses des États-Unis, des Pays-Bas et du Portugal, était incomparable à quelques minutes d'interviews. « Je suis nerveuse, encore plus nerveuse qu'en compétition », a affirmé Hai Linh. Dans l'équipe féminine vietnamienne, à l'exception des joueuses seniors qui connaissent bien la presse et les médias, comme Pham Hai Yen, Huynh Nhu et Chuong Thi Kieu, la plupart des joueuses hésitent à répondre aux interviews et ne veulent pas s'exprimer à l'antenne, car… elles ne savent pas quoi dire.

Le nageur Anh Vien crée une marque d'enseignement de la natation très prospère après sa retraite

PHOTO : MINH TAN

Il y a six ans, alors qu'il entraînait l'équipe vietnamienne des moins de 19 ans au centre de formation des jeunes footballeurs de la PVF, Philippe Troussier a soumis les jeunes joueurs à un test passionnant. Selon la tradition, lors de la présentation de la presse, l'équipe vietnamienne des moins de 19 ans envoyait deux joueurs répondre à l'interview. Mais ce jour-là, M. Troussier a fait aligner toute l'équipe pour répondre. Quelques joueurs ont répondu avec cohérence et assurance, mais la plupart ont bégayé. Un jeune joueur a confié que la pression de la compétition ne les rendait probablement pas aussi nerveux que lorsqu'ils étaient devant la caméra. L'entraîneur Troussier a expliqué que laisser toute l'équipe se lever pour répondre à la presse était pour lui une façon de tester le courage des joueurs.

L'entraîneur Troussier ne fait pas preuve d'une prudence excessive, car il n'est pas rare que des athlètes, par leur manque de tact, nuisent à leur image ou déplaisent à leurs fans. Il est arrivé qu'un ancien joueur vietnamien se lance sur les réseaux sociaux pour s'en prendre au public, perdant finalement les deux parties. Il y a aussi des athlètes qui, sous la pression, choisissent de se retirer, de fermer leur cœur à tout le monde, de se méfier de l'opinion publique et de ne plus vouloir se montrer devant le public.

Ces histoires ont une raison : les athlètes n'ont pas appris à mener des interviews ni à interagir avec les médias et les fans. Or, c'est une base essentielle pour les athlètes vietnamiens qui souhaitent développer leur image de marque et générer des revenus.

En développant non seulement leur image personnelle, mais aussi en acquérant des compétences relationnelles, les athlètes peuvent communiquer efficacement avec leurs entraîneurs, leurs coéquipiers, les médias et les supporters, nouer de bonnes relations et bâtir une image positive. Ces compétences les aident également à mieux interagir avec leurs coéquipiers (surtout dans les sports collectifs), à analyser les situations, à trouver des solutions optimales et à surmonter les difficultés en compétition et dans la vie quotidienne. Parallèlement, les athlètes s'intègrent facilement à de nouveaux environnements et s'adaptent aux changements d'entraînement et de compétition.

L'expert Doan Minh Xuong, responsable du département de football scolaire de la Fédération de football de Hô-Chi-Minh-Ville, a analysé : « L'enseignement des compétences générales aux athlètes doit être systématique et intégré dès leur plus jeune âge. Le sport se caractérise par le fait que les athlètes vivent et s'entraînent souvent dans un environnement fermé, interagissent rarement avec la société et passent la majeure partie de leur temps sur le terrain d'entraînement ou entre les murs d'une salle de sport. Par conséquent, développer les compétences de communication et construire une image est d'autant plus important. Cependant, il est nécessaire d'enseigner de manière approfondie, en alternance avec des formations professionnelles, et pas seulement d'enseigner les techniques de lutte contre les incendies par le biais de séminaires et de séances de partage. Car, tout comme les compétences professionnelles, les compétences générales nécessitent du temps pour être assimilées et appliquées. Le sport vietnamien a besoin de socialisation et de coopération avec les entreprises pour être professionnel et méthodique jusque dans les moindres détails, en évitant les schémas de pensée dépassés. »

BESOIN D'UNE ÉQUIPE POUR CONSTRUIRE L'IMAGE DES ATHLÈTES

Les athlètes de haut niveau actuels et anciens athlètes tels que Nguyen Quang Hai, Nguyen Tien Linh, Nguyen Hoang Duc (football), Nguyen Thi Oanh (athlétisme), Nguyen Tien Minh, Nguyen Thuy Linh (badminton), Nguyen Huy Hoang, Nguyen Thi Anh Vien (natation), Hoang Xuan Vinh (tir)... sont tous audacieux devant la caméra, répondent aux interviews avec confiance et sont toujours proches de fans.

Les efforts pour apprendre et se perfectionner, tant sur le plan professionnel que dans la vie, aident les athlètes à se faire un nom, mais pour développer leur image personnelle, les athlètes ont également besoin d'une équipe, de représentants d'image, de sociétés de médias, de presse, etc. pour les soutenir.

L'expert Doan Minh Xuong a souligné : « En compétition, les athlètes internationaux sont toujours accompagnés par toute une équipe composée de femmes et d'enfants, qui les accompagnent du stade professionnel jusqu'aux coulisses. Bien sûr, les athlètes de haut niveau reçoivent une formation très rigoureuse sur la manière de se comporter devant la caméra et de maintenir une image impeccable et professionnelle. Cependant, ils ne font pas tout seuls, mais bénéficient du soutien d'une équipe qui s'occupe de chaque détail, afin qu'ils puissent se concentrer à 90-95 % sur l'entraînement et la compétition. Récemment, j'ai constaté l'apparition plus fréquente d'équipes de soutien lors des compétitions d'athlètes vietnamiens, mais uniquement composées d'athlètes célèbres, alors que la plupart des sports vietnamiens se déroulent encore discrètement. »

Le Département des Sports et de l'Éducation Physique, en particulier, et l'industrie du sport en général doivent être plus attentifs à la construction de l'image des athlètes et de l'industrie du sport elle-même. Car ce n'est qu'en créant une image positive et largement diffusée que les athlètes peuvent facilement gagner leur vie avant et après la retraite. Ne croyez pas que le sport se résume à la compétition et aux résultats. À l'ère du développement des réseaux sociaux, les athlètes disposent de suffisamment de moyens pour améliorer leur image, participer activement aux sports de masse et promouvoir leurs marques. Le problème réside dans la façon dont les managers soutiennent les athlètes. C'est pourquoi je pense que le sport vietnamien doit se professionnaliser et trouver un moyen de mieux toucher les entreprises et les fans. (suite)

Source : https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-xay-dung-hinh-anh-co-suc-lan-toa-185250720210827954.htm