Selon un dirigeant de la Fédération vietnamienne de volley-ball, se forger une image personnelle devient un besoin essentiel pour les athlètes professionnels. Une image soignée et inspirante leur permet non seulement d'être appréciés du public, mais aussi de devenir des visages attractifs pour les grandes marques. Ceci est particulièrement important dans un contexte où la plupart des athlètes vietnamiens vivent encore principalement des salaires et des frais d'entraînement provenant du budget de l'État et des budgets locaux, qui sont très limités. Les revenus du sponsoring ou de la publicité constituent une source de revenus plus importante et plus durable, permettant aux athlètes de ne plus avoir à « courir après chaque repas ». Au-delà de la promotion de leurs produits, les athlètes peuvent également exploiter les réseaux sociaux pour générer des revenus complémentaires. Les chaînes YouTube, TikTok et Facebook, bien gérées, deviendront des plateformes de coopération publicitaire, de vente de produits personnels et de développement de leurs propres marques.
La « reine de l'athlétisme » Nguyen Thi Huyen a suscité beaucoup d'interactions lorsqu'elle a présenté des lunettes de sport intelligentes sur sa page personnelle.
PHOTO : FBNV
Bénéficier d'une image professionnelle positive tout en continuant la compétition est également un atout précieux pour les athlètes après leur retraite. De nombreuses stars internationales, comme le footballeur David Beckham, les célèbres joueuses de tennis Serena Williams et Maria Sharapova, ont réussi à se tourner vers les affaires et les médias grâce à la valeur de leur marque personnelle soigneusement construite dès leur plus jeune âge. Avec une base économique solide, les athlètes peuvent se consacrer pleinement au sport. Tout en continuant la compétition, ils disposent de ressources à réinvestir, comme l'achat de compléments alimentaires et l'accès aux soins de santé pour prolonger leur carrière. À la retraite, une source de revenus stable peut les aider à poursuivre leurs études pour obtenir un diplôme d'entraîneur ou d'autres certificats afin de poursuivre leur engagement sportif. Les athlètes disposant d'une base économique solide peuvent devenir investisseurs et propriétaires de clubs.
Un expert en économie du sport a déclaré : « Lorsqu'un athlète construit son image professionnelle, qu'il prend sa retraite ou qu'il se reconvertit dans un nouveau domaine comme le commerce ou l'investissement, il lui sera plus facile de développer ses relations et de gagner la confiance de ses partenaires et des médias, ce qui peut lui ouvrir de nombreuses perspectives de carrière. Parallèlement, l'ancien athlète a la possibilité de conserver l'affection de ses fans, de continuer à influencer son sport et de continuer à attirer des sponsors et des publicités. »
Impact positif
En construisant une bonne image sur les réseaux sociaux, les athlètes améliorent non seulement leurs revenus pour poursuivre leur carrière et subvenir aux besoins de leur famille, mais créent également d'autres valeurs importantes pour le sport et la société. Le président de la Fédération vietnamienne de volley-ball a déclaré : « Grâce à cela, les athlètes se sentiront en confiance dans leur pratique et pourront améliorer leurs performances personnelles. Une belle image des athlètes contribue grandement à bâtir l'image du sport vietnamien auprès du public national et international. Une fois cet objectif atteint, les athlètes attireront également des sponsors. Grâce à cela, le sport et les athlètes qui y participent attireront davantage l'attention. Sponsors et annonceurs commenceront à affluer, créant des sources de revenus à réinvestir dans ce sport. En construisant une image professionnelle auprès des fans, les athlètes sont également ceux qui incitent les jeunes talents à se concentrer sur leur carrière. De plus, cela favorise le développement du mouvement sportif auprès du grand public et des écoles. »
Cependant, pour que le développement de l'image des athlètes devienne une tendance durable et efficace, un écosystème de soutien synchrone est indispensable, et le modèle idéal devrait inclure la participation de nombreuses parties prenantes. Premièrement, les familles et les centres d'entraînement doivent fournir un accompagnement précoce, favoriser l'esprit professionnel et la personnalité des athlètes. Deuxièmement, l'industrie du sport doit créer un cadre juridique, un soutien financier et des politiques d'accompagnement post-retraite.
Du côté de la société de représentation ou de gestion, il est essentiel de savoir façonner la marque personnelle de l'athlète, de participer aux négociations contractuelles (professionnelles et commerciales) et de garantir ses droits et sa sécurité juridique. Les médias et les réseaux sociaux jouent également un rôle important en transmettant l'image positive et le message humain de l'athlète au public, créant ainsi un lien entre l'athlète, les supporters et les entreprises. Du côté des entreprises et des marques, cette expertise est également indispensable pour investir financièrement et élaborer des stratégies à long terme avec les athlètes. Les supporters, en particulier, seront un facteur clé de la couverture médiatique et de la valeur émotionnelle de la marque de l'athlète.
Pour que ces liens fonctionnent efficacement, il est nécessaire de disposer d'un organisme intermédiaire de coordination. Il peut s'agir d'un organisme public chargé de relier, d'orienter et de contrôler les droits et obligations entre les parties. Parallèlement, un cadre juridique clair est nécessaire concernant les contrats commerciaux, la propriété de l'image, la fiscalité et les responsabilités sociales, etc.
Certaines fédérations sportives se portent bien.
Certaines fédérations soutiennent activement les athlètes pour améliorer leur image et leurs revenus. La Fédération vietnamienne d'athlétisme crée systématiquement les conditions nécessaires à leur participation aux événements, promouvant ainsi leur image et augmentant leurs revenus. La fédération développe également activement ses propres canaux médiatiques, améliorant ainsi l'image des athlètes. Des politiques sont en place pour motiver et encourager les athlètes dans leur collaboration avec des sponsors.
La Fédération vietnamienne de football organise des formations pour les athlètes retraités, leur permettant de développer une image professionnelle, de la compétition jusqu'à la fin de leur carrière et leur transition vers le métier d'entraîneur. La Fédération vietnamienne de volley-ball développe également son propre réseau médiatique et collabore avec les médias pour promouvoir les athlètes, créant ainsi les conditions nécessaires pour qu'ils puissent concourir à l'étranger et trouver des sponsors et des annonceurs.
Source : https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-nguon-thu-moi-cho-the-thao-viet-nam-185250721221441802.htm
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