Le séminaire « La presse attire la génération Z avec du contenu créatif » a fourni de nombreuses informations utiles pour construire et développer des stratégies d'attraction de lectorat pour les agences de presse - Photo : MINH SON
La génération Z (Gen Z) est un public féru de technologie, né à l’ère numérique.
Une enquête de Statista montre que 50 % de la génération Z reçoit chaque jour des informations des réseaux sociaux et utilise uniquement les téléphones portables pour recevoir des informations.
Ils développent des habitudes de consommation numérique quotidiennes lorsqu'ils accèdent à l'information. La génération Z devient aujourd'hui l'un des plus grands groupes de consommateurs de médias.
Les lecteurs de la génération Z ne sont pas une génération pressée, mais sont stricts sur le contenu.
Lors du séminaire « La presse attire la génération Z avec un contenu créatif », organisé par le journal électronique VietnamPlus dans l'après-midi du 17 juin à Hanoi , M. Tran Tien Duan, rédacteur en chef du journal électronique VietnamPlus , a cité des études récentes montrant que les réseaux sociaux tels que Facebook, TikTok et Zalo occupent la majeure partie du temps des jeunes utilisateurs, ce qui fait que les canaux d'information traditionnels tels que les journaux et la télévision perdent progressivement leur influence.
Il note également que la génération Z a tendance à préférer une consommation médiatique plus rapide, plus courte et plus directe, et ne s’intéresse qu’aux informations sur des sujets qui l’intéressent.
« Les lecteurs en général et la génération Z en particulier ont des exigences de plus en plus strictes en matière de qualité du contenu et d'expériences multimédias nouvelles et attrayantes », a affirmé M. Tran Tien Duan.
Le développement de nouvelles plateformes technologiques et de réseaux sociaux pose également des défis importants en termes de modèles opérationnels, de compétitivité et de maintien des sources de revenus pour les agences de presse.
Par conséquent, saisir de manière proactive les tendances, appliquer des technologies de pointe et innover dans la production et la distribution de contenu est une exigence « vitale » pour attirer un public diversifié.
M. Tran Tien Duan, rédacteur en chef du journal électronique VietnamPlus - Photo : MINH SON
Face à l'évolution rapide du journalisme, le journaliste Tran Ngoc Long, responsable du département communication et multimédia du journal électronique VietnamPlus, a observé que de nombreuses générations de reporters et de journalistes formés aux méthodes traditionnelles ne sont pas prêts pour le journalisme multimédia. Certains ont même des compétences numériques de base limitées.
« Le journalisme traditionnel se concentre principalement sur les reportages textuels. Bien que performant, ce format peine souvent à captiver l'attention du public dans le monde actuel, où la stimulation visuelle est omniprésente », a déclaré le journaliste Tran Ngoc Long.
Les journalistes disposent aujourd'hui de nombreuses « armes » pour raconter leurs histoires. Ces armes ne se limitent pas au texte, mais comprennent aussi des photos, des vidéos , des graphiques ou des données. Ceci est considéré comme un avantage concurrentiel, car les lecteurs modernes, en particulier la génération Z, privilégient les formes de journalisme visuelles, interactives et multiplateformes au journalisme traditionnel basé uniquement sur le texte.
Les formats vidéo classiques comme le 9:16 vertical ou le 16:9 horizontal sont très populaires. De fait, la tendance des « morceaux d'actualité » est en plein essor, ce qui montre que les longs articles ou clips vidéo n'attirent pas forcément beaucoup de vues.
Non seulement la transformation numérique dans la forme, mais aussi la transformation dans la pensée
Alors que les générations précédentes lisaient patiemment de longs articles sur papier ou sur écran d'ordinateur, la génération Z privilégie les vidéos courtes, les images animées, les mèmes et tout ce qui attire l'attention dès les trois premières secondes. Ils ont grandi dans un monde de TikTok, YouTube Shorts et Instagram Reels, où l'actualité n'est plus du texte, mais une expérience multimédia.
Le Dr Vu Tuan Anh, directeur du département de communication et de culture étrangère de l'Académie diplomatique, a analysé : « Nous devons non seulement « transformer numériquement » la forme, mais aussi transformer la mentalité du journalisme - du « reportage à sens unique » à la « communication multidimensionnelle », afin que la génération Z ne se contente pas de lire les nouvelles, mais qu'elle les vive également ».
Le journalisme peut traduire le langage de la génération Z en un langage convivial, au lieu des expressions quelque peu sérieuses du journalisme traditionnel, pour rendre le journalisme accessible à la génération Z sans perdre en précision ; raconter des histoires avec des images, des sons et des mouvements, pas seulement du texte.
« La génération Z est aujourd'hui très sceptique. Les médias grand public doivent jouer un rôle de gardien. Pour instaurer la confiance, les jeunes prendront l'habitude de vérifier les informations et de lutter contre les fausses nouvelles », a déclaré le Dr Vu Tuan Anh.
La presse joue à la fois un rôle de transmission d'informations et de création de communauté. La génération Z souhaite toujours participer, partager et créer du contenu. La presse doit aider ce groupe de lecteurs à avoir des activités sociales concrètes et à optimiser leur rôle dans la vie.
Une enquête récente menée par le journal en ligne VietnamPlus auprès de 764 jeunes a montré que la génération Z accède à l'information dans l'espace numérique via les smartphones (83,9 %), tandis que les ordinateurs (de bureau et portables seulement 12 %), le reste via des tablettes.
Les domaines préférés de la génération Z dans l'espace numérique sont : la société 66,8 %, la culture (66 %), la vie (63,6 %), les voyages 40,7 %, le développement personnel (56,2 %), l'amour, l'affection familiale (50 %).
En ce qui concerne le besoin d’accès à l’information, la vidéo représente 78,4 %, les images (67,8 %), les articles courts (64,7 %), les podcasts (27,5 %), les produits multimédias (28,8 %) et les graphiques (23,8 %).
Les recherches de Nic Newman dans Journalism, Media, and Technology Trends and Predictions 2024 montrent que les plateformes vidéo changent la façon dont la communication est effectuée, le contenu court et visuel devenant la priorité.
Les réseaux sociaux comme Facebook, TikTok et Zalo occupent la majeure partie du temps des jeunes utilisateurs, tandis que les canaux d’information traditionnels comme les journaux et la télévision perdent de plus en plus leur influence.
Source : https://tuoitre.vn/tren-bao-chi-nhom-doc-gia-gen-z-yeu-cau-ngay-cang-khat-khe-ve-chat-luong-noi-dung-2025061801034563.htm
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