Marché de l'automobile, des biens électriques et électroniques : le pouvoir d'achat se réduit

SGGP 27/05/2023 08:47

Le marché de l'électronique est actuellement plutôt morose. Dans de nombreux magasins et supermarchés, les vendeurs sont plus nombreux que les acheteurs, malgré les programmes de réduction et de promotion en cours.

Les clients regardent les produits dans un magasin Dien May Xanh à Ho Chi Minh-Ville.

peu de clients

Le week-end, le supermarché d'électronique Cho Lon (Cach Mang Thang Tam, 3e arrondissement) accueille quelques clients. De même, les supermarchés de la rue Truong Chinh (district de Tan Binh) et de Quang Trung (district de Go Vap) accueillent un petit nombre de clients. « Auparavant, le salaire mensuel de chaque employé dépassait 15 millions de VND, aujourd'hui, le salaire fixe est inférieur à 8 millions de VND », explique Mme M., chargée de la présentation des produits d'une célèbre marque d'électronique au supermarché Cho Lon.

Vers 19 heures, un week-end, au stand du supermarché d'électronique Nguyen Kim (situé à BigC Truong Chinh, district de Tan Phu), seuls trois adultes et un enfant regardaient les produits télévisés. En continuant d'enregistrer dans ce supermarché de la rue Quang Trung (district de Go Vap), on constatait que l'espace commercial de plusieurs milliers de mètres carrés n'accueillait que quelques clients. Après avoir examiné les échantillons de produits et vérifié le prix d'un climatiseur de 1 CV, M. Ngo Van Phu (habitant du district de Go Vap) a expliqué que sa maison était petite, située dans une ruelle profonde et qu'il y faisait assez chaud, et qu'il souhaitait donc acheter un climatiseur pour plus de commodité. Le prix varie entre 5,5 et 11,5 millions de VND l'unité, soit une baisse de 5 à 26 % par rapport à avant, selon la marque. « Cependant, je dois encore consulter d'autres supermarchés d'électronique avant de finaliser l'achat », a déclaré M. Phu.

Selon les supermarchés, de nombreux clients, comme M. Phu, consultent des produits sans les acheter immédiatement. Ils proposent de nombreuses promotions et réductions intéressantes, allant de 5 à 40 %, une assistance pour l'installation, les frais de port et les chèques-cadeaux. Cependant, le pouvoir d'achat a fortement diminué, passant de 30 à 70 % par rapport à la période précédant la pandémie de Covid-19. Selon les informations de Nguyen Kim Electronics System, Cho Lon Electronics Supermarket et Dien May Xanh, les consommateurs s'intéressent davantage aux produits essentiels. Les articles non essentiels de grande valeur (comme les appareils électroniques) sont donc exclus du panier prioritaire des acheteurs, ce qui entraîne une augmentation des stocks.

Français Les statistiques du Département général des douanes montrent que depuis début mai, le nombre de voitures importées a continué de diminuer rapidement, le pays n'important que 3 257 voitures de tous types, avec un chiffre d'affaires total de plus de 88 millions USD. Pendant ce temps, au premier trimestre 2023, le pays a importé plus de 42 000 voitures, avec un chiffre d'affaires total de plus de 925 millions USD. Selon l'Association des constructeurs automobiles vietnamiens (VAMA), en avril, les ventes de l'ensemble du marché automobile n'ont atteint que 22 409 véhicules, en baisse de 25 % par rapport à mars 2023 et de 47 % par rapport à mars 2022. Au cours des 4 premiers mois de 2023, les ventes totales de l'ensemble du marché ont diminué de 30 % par rapport à 2022, les véhicules spécialisés à eux seuls ayant diminué de 58 %. Selon le ministère de l'Industrie et du Commerce , les entreprises sont confrontées à une situation de stocks élevés et à une forte baisse des ventes de véhicules. Les causes qui conduisent à cette situation sont liées à la capacité d’accès aux prêts bancaires, aux taux d’intérêt élevés, aux taux de change, à l’inflation, etc.

« Renforcer » l'attente

Les entreprises ont mis en œuvre une série de mesures, telles que la réduction des effectifs, la réduction des locaux, l'organisation de promotions importantes pour écouler les stocks et la vente accrue d'articles ménagers tels que des tasses et des bols, mais ces mesures restent inefficaces. Pour remédier à cette situation, le supermarché d'électronique Thien Hoa, situé au pied du pont Tham Luong (à la frontière entre le district de Tan Binh et le district 12), a récemment fermé ses portes et annoncé le transfert de ses locaux.

De même, le supermarché d'électronique Nguyen Kim (à côté du BigC Truong Chinh) était autrefois très fréquenté par sa clientèle. Il a désormais réduit son espace, déménagé au rez-de-chaussée et installé ses portes directement dans le supermarché BigC. De nombreux magasins et supermarchés d'électronique, autrefois très fréquentés le long des rues Hoang Van Thu et Ly Thuong Kiet (district de Tan Binh), ont eux aussi discrètement fermé ou réintégré leurs locaux faute de clientèle.

Pourquoi les gens fréquentent-ils moins les magasins et les supermarchés qu'avant ? Selon certaines entreprises d'électronique, avant l'épidémie de Covid-19, la mentalité générale des familles était d'être prêtes à acheter de nouveaux produits (téléviseurs, réfrigérateurs, machines à laver, etc.) après une période d'utilisation plutôt que d'attendre leur rupture de stock. Or, les revenus sont désormais affectés, ce qui affecte directement le pouvoir d'achat. De plus, la tendance croissante aux achats en ligne est l'une des raisons pour lesquelles les clients ne se rendent pas directement dans les supermarchés.

Les entreprises affirment qu'il faudra peut-être quelques années pour que le marché retrouve son dynamisme, mais ce ne sont là que des prévisions. Face aux difficultés immédiates liées aux coûts des locaux, aux salaires des employés, aux entrepôts de stockage, etc., les entreprises doivent encore calculer et « s'efforcer » au quotidien. Nous savons que ce problème n'est pas spécifique à un secteur dans le contexte actuel, mais si les commerces de détail ne survivent pas et que l'État ne met pas en place de politiques de soutien opportunes (telles que des réductions d'impôts, des taux d'intérêt préférentiels pour les prêts, etc.), l'ensemble de l' économie en pâtira.

Les produits étrangers dominent

Actuellement, certaines marques nationales d'appareils électroménagers, telles que Kangaroo, Alaska, Sunhouse et Nagakawa, représentent une part de marché relativement faible, insignifiante par rapport à une série de géants étrangers présents au Vietnam. Selon les estimations des entreprises, la part de marché de marques telles que Samsung, LG, Sony, Casper, TCL, Toshiba, Sharp, Panasonic et Electrolux dans notre pays s'élève à environ 2,5 milliards de dollars américains.

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