Le « soft power » de la presse contribue à promouvoir le développement de l’industrie touristique vietnamienne.

On peut dire que les agences de presse vietnamiennes ont fait preuve de « soft power » en contribuant positivement à la reprise et au développement rapides et durables du tourisme du pays ces derniers temps.

Les médias contribuent au développement du tourisme vietnamien. (Photo d'illustration : Contributeur/Vietnam+)

« Ces derniers temps, la presse a largement contribué au développement du tourisme. Les politiques du Parti et de l'État en matière de développement touristique, ainsi que les nombreux programmes de promotion, de publicité, de création de nouveaux produits et de mise en réseau des circuits touristiques, ont été fortement relayées par la presse, renforçant l'attrait touristique de la destination », a déclaré Pham Van Thuy, directrice adjointe de l'Administration nationale du tourisme du Vietnam, lors de la conférence « La presse accompagne le tourisme au Vietnam » organisée par l'Association vietnamienne du tourisme le 15 janvier à Hanoï .

Les dirigeants de l'industrie ont affirmé que la participation et la coopération des agences de presse ont contribué à ce que le tourisme du pays se remette rapidement de l'impact de la pandémie de COVID-19 et connaisse une forte croissance, atteignant les résultats escomptés et les objectifs fixés.

Construire des produits touristiques de qualité

Travaillant toujours en étroite collaboration avec les activités de l'Administration nationale du tourisme, en 2024, le Club des journalistes du tourisme du Vietnam a organisé une communication opportune et efficace pour la Foire internationale du tourisme du Vietnam (VITM) 2024 ; MICE Expo 2024 ; a mis en œuvre la directive du Premier ministre sur le développement global, rapide et durable du tourisme dans les temps à venir ; a organisé de nombreux articles de propagande pour diffuser le résumé de la résolution 08/NQ-TW et de la loi sur le tourisme ; Année nationale du tourisme de Dien Bien ...

Selon M. Pham Van Thuy, ces derniers temps, les politiques du Parti et de l'État en matière de développement du tourisme, ainsi que de nombreux programmes de promotion, de publicité, de création de nouveaux produits et de liaisons touristiques, ont tous été fortement relayés par la presse, augmentant l'attrait des touristes pour la destination.

Le directeur adjoint de l'Administration nationale du tourisme du Vietnam a annoncé qu'en 2024, le secteur touristique vietnamien avait accueilli plus de 17,5 millions de visiteurs internationaux et 110 millions de visiteurs nationaux. L'objectif pour 2025 est d'accueillir 22 à 23 millions de visiteurs internationaux.

Un événement diffusé par le Vietnam Journalists Travel Club. (Photo : Mai Mai/Vietnam+)

Pour atteindre ce résultat, les leaders du secteur estiment que les entreprises doivent investir davantage pour créer des produits touristiques de qualité et promouvoir les marques touristiques. Il est notamment nécessaire de se concentrer sur la propagande.

En se penchant sur l'année 2024, le président de l'Association vietnamienne du tourisme, Vu The Binh, a déclaré que depuis la pandémie de COVID-19, le secteur touristique vietnamien a connu une forte croissance. Cependant, en réalité, certains objectifs du secteur n'ont pas encore été atteints comme prévu.

Reconnaissant que le processus de relance du tourisme n'est pas facile, selon M. Vu The Binh, les unités, les départements et les localités doivent s'unir pour coordonner la mise en œuvre ; dans ce cadre, le travail de communication doit recevoir la plus grande attention.

« Le développement du tourisme nécessite la coopération et la connexion des secteurs et des localités. Dans le cadre de la propagande, il est essentiel de mettre à jour efficacement les informations sur la carte mondiale, tout en promouvant activement la position et l'image du tourisme vietnamien à l'international », a souligné M. Vu The Binh.

Un représentant de l'Association du tourisme du Vietnam a déclaré qu'en 2025, l'Association se concentrera sur un certain nombre de tâches : faire des recommandations aux agences d'État compétentes aux niveaux central et local pour résoudre les difficultés et les obstacles des entreprises touristiques ; se concentrer sur la préparation et l'organisation d'événements, d'activités promotionnelles et de promotion du tourisme ; rechercher et développer de nouveaux produits touristiques ; innover et améliorer la qualité des services touristiques ; promouvoir le développement du tourisme vert et des destinations vertes ; activités de coopération internationale et autres activités...

Le tourisme vietnamien favorisera le développement de destinations vertes dans les années à venir. (Photo d'illustration : CTV/Vietnam+)

Le « soft power » de la communication presse avec le tourisme

Consciente du pouvoir et du rôle particulièrement important des médias et de la presse dans le développement du tourisme vietnamien, l'Association vietnamienne du tourisme a créé en 2016 le Club des journalistes de voyage. Ce « terrain de jeu » vise à fournir des informations objectives et multidimensionnelles, à promouvoir l'image touristique du pays et à contribuer à renforcer l'attractivité et la compétitivité de l'ensemble du secteur.

Le Club est composé de journalistes, de reporters et de professionnels de l'information touristique. À ses débuts, il comptait 22 membres. Grâce à l'attention, au soutien, aux conseils et à l'accompagnement de l'Association vietnamienne du tourisme, le Club a su rester actif et étendre son rayonnement à l'échelle nationale.

En 2024, le Club a été rebaptisé Club des Journalistes de Voyage du Vietnam. Il compte actuellement 65 membres officiels à Hanoï et trois groupes nationaux : 38 à Hô-Chi-Minh-Ville, 48 à Da Nang et 33 à Nha Trang.

On peut dire que le Club des journalistes du tourisme du Vietnam en particulier et les agences de presse en général ont montré des contributions positives et le pouvoir des médias de presse au développement rapide et durable du tourisme du pays.

Ces contributions comprennent la publication d'articles de presse pour propager et populariser les points de vue, les lignes directrices et les politiques du Parti et de l'État sur le développement du tourisme ; la communication des destinations, des produits touristiques exceptionnels, distinctifs et hautement compétitifs, le port de marques nationales, les activités de promotion du tourisme ; la propagation et la diffusion d'expériences dans la formation et la mise en œuvre de modèles, de succès typiques dans le développement du tourisme et de nombreuses autres activités de communication...

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