Promouvoir la scène avec la technologie

Au lieu des anciennes méthodes de promotion, l’application de la technologie permet à de nombreuses unités de théâtre, en particulier aux formes d’art traditionnelles, d’avoir davantage d’opportunités d’atteindre le public.

Présentation de l'art Cheo sur le site Web du Vietnam Cheo Theatre.

Étape dans l'ère 4.0

Il y a quelques années encore, promouvoir les œuvres théâtrales par le biais des canaux traditionnels était une image familière de panneaux d'affichage, d'affiches... déployés dans la rue. Cependant, avec le développement des technologies, notamment des réseaux sociaux, la façon dont de nombreuses salles de théâtre approchent le public évolue progressivement, certes lentement mais avec des effets positifs.

Après une période d'incubation, le Théâtre Cheo du Vietnam a récemment lancé une nouvelle version de son site web afin de promouvoir l'art traditionnel Cheo auprès d'un large public national et international. Ce site présentera des pièces classiques célèbres de l'art traditionnel Cheo, telles que Quan Am Thi Kinh, Luu Binh Duong Le, Truong Vien, Kim Nham, Ton Manh - Ton Trong, Chu Mai Than et Tu Thuc. Il présentera également des rôles exemplaires, des extraits typiques, de la musique, des costumes, du maquillage, des accessoires, des décors de scène... De plus, le site web présente également des artistes emblématiques et talentueux du Théâtre Cheo du Vietnam à travers plusieurs générations.

Le directeur adjoint du Théâtre Cheo du Vietnam, l'artiste populaire Le Tuan Cuong, a expliqué qu'à l'ère du numérique , le lancement et l'exploitation d'un site web sont une mission essentielle pour une institution artistique professionnelle comme le Théâtre Cheo du Vietnam. Avec ce nouveau site web, le Théâtre vise à rechercher, collecter, préserver et promouvoir la quintessence et le caractère unique de l'art scénique traditionnel Cheo, perpétuant ainsi la glorieuse tradition du Théâtre Cheo du Vietnam, riche de plus de 70 ans de formation et de développement.

Au-delà du Théâtre Cheo du Vietnam, la transformation numérique des communications a également été largement déployée dans de nombreux théâtres ces derniers temps. Le Théâtre de la Jeunesse, le Théâtre dramatique du Vietnam, la Fédération vietnamienne du cirque et le Théâtre vietnamien de marionnettes mettent actuellement en place des services de vente de billets en ligne avec de nombreux services d'assistance client. De plus, de nombreux théâtres, via leurs pages de fans, organisent des diffusions en direct pour interagir avec le public. De nombreux théâtres ont notamment numérisé les données des pièces afin de faciliter l'accès du public aux nouvelles œuvres à venir.

Selon Si Tien, directeur du Théâtre pour la jeunesse, artiste émérite, la vente en ligne a représenté jusqu'à présent 95 % du nombre total de billets vendus pour chaque représentation. Ce mode de consommation est adapté aux habitudes de consommation de la majorité des jeunes publics : il leur suffit de rester chez eux, de cliquer et de se rendre au théâtre pour s'enregistrer avant le spectacle, sans avoir à se déplacer à plusieurs reprises.

L'artiste du peuple Xuan Bac, directeur du Théâtre dramatique du Vietnam, a également indiqué que le théâtre avait numérisé une grande quantité de contenu dans les archives du système. Il suffit de saisir le titre d'une pièce pour obtenir des informations telles que le décorateur, le metteur en scène, la liste des acteurs, les costumes, les mensurations… Le processus de numérisation a été détaillé jusqu'au niveau de la direction, évitant ainsi de longues recherches à chaque fois.

Créer une dynamique de développement

En réalité, la transformation numérique de la scène est une étape incontournable pour trouver un public. Même sur les plateformes sociales actuelles, les artistes assument de nombreux nouveaux rôles et missions, avec pour objectif commun d'attirer le public au théâtre. Rares sont ceux qui imaginent que, directeur de la Fédération vietnamienne du cirque, l'artiste populaire Tong Toan Thang profite systématiquement de la diffusion en direct pour informer facilement le public des activités du cirque. Les pages Facebook de l'artiste populaire Xuan Bac, de l'artiste populaire Ta Tuan Minh (Théâtre dramatique vietnamien) ; de l'artiste émérite Loc Huyen, de l'artiste émérite Kieu Oanh (Théâtre Tuong vietnamien) ; de l'artiste populaire Trieu Trung Kien, de l'artiste émérite Tran Khai (Théâtre Cai Luong vietnamien) ; et de l'artiste populaire Le Ngoc (Théâtre dramatique Le Ngoc)… sont désormais non seulement des lieux de partage d'informations personnelles, mais aussi des canaux de promotion des activités théâtrales.

Cependant, malgré les efforts de changement, il est indéniable que l'application des technologies au secteur théâtral accuse un retard, voire une lenteur par rapport à de nombreux autres secteurs. La transformation numérique de nombreux théâtres est due à des conditions physiques asynchrones, à des investissements limités dans la création de plateformes numériques et à une distribution limitée, inadaptée aux besoins. De plus, de nombreux théâtres et salles de spectacle ont plus d'un demi-siècle d'existence et disposent d'un équipement technique médiocre, inadapté aux exigences et aux goûts du public actuel. Les statistiques montrent qu'il existe actuellement environ 80 théâtres et œuvres aux fonctions équivalentes en activité dans tout le pays, mais très peu d'unités peuvent appliquer les avancées technologiques à leurs opérations.

Selon l'artiste populaire Tong Toan Thang, les produits artistiques en ligne actuels ne servent qu'à la propagande et ne sont pas suffisamment attractifs pour générer des revenus. Pour attirer l'argent du public, il est nécessaire d'investir dans la technologie afin de proposer des produits artistiques adaptés au marché actuel. Pour réussir la transformation numérique, il est essentiel de disposer d'outils et de moyens techniques modernes pour soutenir et répondre aux exigences de la transformation numérique de l'ère 4.0. De plus, il est nécessaire de se concentrer sur la formation et le développement d'une équipe de cadres, de fonctionnaires, d'agents publics et d'employés possédant les connaissances nécessaires à la transformation numérique et aux compétences nécessaires à l'utilisation des plateformes numériques.

Selon le journal Dai Doan Ket

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