Dans un contexte de concurrence mondiale, la création de marques locales est une urgence. C'est pourquoi la province de Ninh Binh s'est associée à l'Académie des sciences sociales du Vietnam pour organiser un atelier scientifique sur le thème « Définir l'identité de Ninh Binh associée à la création de marques locales ». Afin de mieux comprendre l'objectif et la portée de cet atelier, le journal Ninh Binh a invité le Dr Phan Chi Hieu, président de l'Académie des sciences sociales du Vietnam et coprésident du comité d'organisation, à en discuter.
Journaliste (PV) : Cher camarade, du point de vue d'un scientifique et directeur de la principale agence de recherche en sciences sociales et humaines du Vietnam, comment évaluez-vous le rôle et la position de la promotion de l'identité et de la stratégie de marque dans le processus de développement de chaque localité ?
Dr Phan Chi Hieu : L'identité locale se définit par les valeurs fondamentales, les caractéristiques exceptionnelles et uniques d'une localité, clairement perceptibles et qui permettent de la distinguer des autres. Elle se distingue par ses caractéristiques propres. L'identité de chaque localité se construit à partir de différentes origines, en partie issues de l'environnement naturel, et principalement par les habitants au cours de leur vie. Elle englobe de nombreux éléments constitutifs, tels que les traditions historiques et culturelles, dans lesquelles les facteurs culturels jouent un rôle important.
Dans le contexte actuel, la position du pays, ses valeurs culturelles et l'image de marque de chaque région sont devenues des ressources importantes et des moteurs pour un développement rapide et durable et la promotion de l'intégration internationale du pays et de sa région. La force, les ressources culturelles et, par conséquent, le facteur culturel dans l'économie constituent l'un des trois piliers du développement du pays. La culture est considérée comme « l'âme de la nation, exprimant son identité » et, en même temps, un « soft power », contribuant à consolider la position du pays et à renforcer ses capacités.
Dans le cadre de la stratégie actuelle d'industrialisation et d'intégration internationale, la construction d'une marque fondée sur les valeurs identitaires de la nation et de la localité s'est affirmée au sein de la communauté internationale, dans le but de bâtir un pays prospère. Grâce aux avancées de la quatrième révolution industrielle, avec l'essor de l'intelligence artificielle, des technologies numériques et de la transformation numérique, les ressources d'un pays, son potentiel économique et son identité culturelle sont devenus plus importants que jamais. La force économique, la marque locale, ainsi que la créativité culturelle et le système de connaissances d'une nation, constituent la base du rôle et de la position d'une localité au sein de la nation et de la région.
La construction d'une marque nationale/locale (y compris le marketing et la promotion locaux) englobe l'image de marque nationale, régionale et urbaine. Il s'agit de construire et de communiquer une image locale auprès des marchés cibles. Une marque claire, attrayante et unique est essentielle pour faire d'une localité un pôle d'attraction pour les investissements, une destination touristique et un lieu de vie agréable. Dans le processus d'intégration, de mondialisation et de mise en réseau du monde, chaque localité doit rivaliser avec les autres, car nous sommes tous en compétition pour attirer clients, touristes, entreprises, capitaux d'investissement et industries.
Actuellement, plus de 3 000 grandes villes et 455 agglomérations mondiales participent au développement de marques locales compétitives à l'échelle mondiale. Dans de nombreux pays, les marques locales sont populaires et offrent des avantages concurrentiels supérieurs et durables par rapport aux autres localités et pays. Elles ont non seulement un impact positif sur l'efficacité des investissements et le marché extérieur, mais stimulent également les forces internes au territoire. Les marques locales font partie intégrante de la stratégie globale de développement local et sont constituées d'un ensemble de facteurs ayant des impacts mutuels, notamment : l'histoire, la culture et les traditions ; les valeurs nationales (conditions naturelles, population, économie, politique, culture, société, relations internationales, etc.), les populations et la capacité de gestion des collectivités locales.
Cependant, une marque locale ne s'impose pas naturellement : elle doit être construite, développée, promue, affirmée et reconnue. Il est donc nécessaire d'adopter une stratégie systématique pour construire et développer une marque locale, dont les objectifs, le contenu, les méthodes, les tâches et les solutions de mise en œuvre sont clairement définis, avec la participation de l'ensemble du système politique, et en particulier de toutes les catégories de la population.
PV : Selon vous, quelles sont les valeurs uniques, exceptionnelles et particulières de la province de Ninh Binh ?
Dr. Phan Chi Hieu : En étudiant les documents publiés, les recherches et les sentiments personnels, on peut constater que la province de Ninh Binh possède de nombreux avantages uniques, exceptionnels et spéciaux comme suit :
Premièrement , les caractéristiques des ressources positionnelles et de la position géopolitique : Hoa Lu - Truong Yen dans le passé, Ninh Binh aujourd'hui est la convergence de tous les 3 espaces : l'espace économique et culturel de haute montagne, l'espace économique et culturel du Delta et l'espace économique et culturel marin. C'est la convergence d'un complexe d'écosystèmes, créant de nombreuses forces en ressources naturelles et en ressources positionnelles. Selon l'approche spatiale et dans la vision comparative entre les espaces, Ninh Binh est à la fois la région la plus méridionale du Nord et le territoire associé à la région de Thanh - Nghe, en même temps a des caractéristiques naturelles et humaines proches de la région du Nord-Ouest. Ninh Binh a à la fois l'avantage de la connectivité régionale le long de l'axe Nord-Sud et la force de la connectivité Est-Ouest. Cette position géopolitique et géoéconomique particulière crée des espaces ouverts pour ce territoire. Ninh Binh a les conditions pour renforcer les échanges économiques, sociaux et culturels non seulement avec les provinces et les villes du delta du fleuve Rouge, de la région côtière du Nord et de la région économique clé du Nord, mais aussi avec les provinces et les villes de la région de la capitale Hanoi, de la région montagneuse du Nord-Ouest et de la région du Centre-Nord.
Deuxièmement , Ninh Binh est une terre avec une longue tradition historique et culturelle : c'était la capitale du Vietnam au 10ème siècle, et c'est une terre associée aux carrières de 6 rois des trois dynasties Dinh - Tien Le - Ly avec de nombreuses marques historiques.
Troisièmement , Ninh Binh possède un vaste système de reliques réparties sur de nombreuses localités et unités administratives. Ninh Binh compte actuellement 395 reliques classées, dont 1 patrimoine mondial culturel et naturel (complexe paysager pittoresque de Trang An), 81 reliques nationales classées (dont 3 reliques nationales spéciales : l'ancienne capitale de Hoa Lu ; le paysage pittoresque de Trang An - Tam Coc - Bich Dong et la relique de la montagne Non Nuoc) et 314 reliques provinciales classées. Ninh Binh possède 5 artefacts reconnus comme trésors nationaux (pilier du Sutra bouddhiste de la pagode Nhat Tru, lit long devant Nghi Mon Ngoai et lit long devant le temple Bai Duong du roi Dinh Tien Hoang ; ensemble du temple Phu Viet du roi Dinh Tien Hoang ; ensemble du temple Phu Viet du roi Le Dai Hanh).
Quatrièmement , Ninh Binh présente de nombreux atouts uniques en termes de richesses naturelles, de ressources naturelles et d'écosystèmes. La province de Ninh Binh bénéficie de conditions naturelles favorables, d'un relief très diversifié, de régions et de paysages écologiques et sociaux variés, tels que des montagnes, des plateaux, des plaines et des espaces maritimes. De nombreux paysages magnifiques alliant forêts, mer et plaines, de nombreux sites célèbres et des vestiges historiques et culturels attirent les visiteurs, ce qui favorise le développement des industries, de l'agriculture, du tourisme et des services complets. Les patrimoines naturels de la province comprennent le complexe de Trang An, classé au patrimoine mondial culturel et naturel de l'UNESCO depuis 2014, la forêt nationale de Cuc Phuong, un écosystème de montagnes calcaires mêlé à la zone humide de Van Long, et la zone humide côtière de Kim Son, dont la superficie s'étend chaque année jusqu'à la mer et présente une riche biodiversité. Par conséquent, Ninh Binh bénéficie de nombreux atouts en matière de développement socio-économique, notamment le développement des systèmes urbains, du tourisme de services et de l'industrie de la région côtière du Nord.
Cinquièmement , les habitants de Ninh Binh sont doux, hospitaliers, bienveillants et loyaux, courageux dans leur combat pour protéger leur patrie et leur pays, travailleurs et déterminés à bâtir une patrie riche et belle. C'est là un autre atout majeur de la province de Ninh Binh.
Journaliste : Pourriez-vous nous expliquer plus clairement le but et l'importance de l'atelier scientifique « Définir l'identité de Ninh Binh associée à la construction de marques locales » que l'Académie des sciences sociales du Vietnam, en coordination avec la province de Ninh Binh, s'apprête à organiser prochainement ?
Dr. Phan Chi Hieu : J'apprécie hautement l'initiative d'organiser l'atelier scientifique « Définir l'identité de Ninh Binh associée à la construction de marques locales » et je remercie sincèrement les dirigeants provinciaux d'avoir invité l'Académie des sciences sociales du Vietnam (VASS) à y participer.
Cet atelier est un forum d'échanges entre chercheurs, gestionnaires et entrepreneurs afin d'identifier précisément les valeurs identitaires uniques et exceptionnelles de la province de Ninh Binh, ainsi que ses avantages comparatifs absolus, et de proposer des solutions pour renforcer son image de marque. Parallèlement, il s'agira d'analyser les lacunes, les limites et les obstacles rencontrés dans les mécanismes, les politiques et les organisations de gestion en matière de conservation du patrimoine, et d'identifier les causes profondes des problèmes qui entravent le développement. Sur cette base, il sera proposé des solutions pour concilier conservation et promotion du patrimoine local, en vue d'un développement touristique durable, bénéfique pour la communauté et contribuant au développement socio-économique de la province. Plus important encore, en définissant les objectifs, les orientations et les aspirations de développement à venir, la province de Ninh Binh doit se préparer à la période de transformation afin de libérer toutes les valeurs identitaires locales pour en faire des ressources et un capital pour le développement socio-économique et de tirer parti des opportunités offertes par le nouveau contexte. Ninh Binh doit disposer de mécanismes et de politiques uniques et remarquables pour entreprendre la grande mission de préservation et de conservation des valeurs culturelles et du patrimoine humain ; en même temps, créer une motivation pour que la province ait plus d'opportunités de promouvoir la force interne et de mobiliser des ressources pour un développement rapide et durable, digne d'être une zone urbaine spéciale en termes de valeurs patrimoniales.
Pour l'Académie des Sciences Sociales du Vietnam, c'est l'occasion de participer plus profondément, directement et spécifiquement au conseil politique, en fournissant des arguments scientifiques et pratiques pour l'élaboration des politiques et des solutions pour le développement du pays et de chaque localité.
Journaliste : Le développement actuel et futur de la province de Ninh Binh s’inscrit dans un contexte d’évolution rapide du contexte international et régional, avec de nombreux facteurs d’actualité. Si l’on en tire parti, la province de Ninh Binh peut se développer très rapidement et devenir une province relativement développée dans la région du delta du fleuve Rouge. Selon vous, que devrait faire Ninh Binh pour saisir cette opportunité et ne pas rater le rythme du développement ?
Dr. Phan Chi Hieu : À mon avis, pour profiter des opportunités et transformer les valeurs identitaires et patrimoniales en ressources pour le développement, la province de Ninh Binh doit veiller à faire ce qui suit :
Il est tout d'abord nécessaire d'identifier clairement les valeurs fondamentales, les caractéristiques uniques et les avantages concurrentiels de Ninh Binh afin de les promouvoir plus efficacement à l'avenir. Il est également nécessaire d'identifier clairement les limites à surmonter et à modifier pour façonner l'image et l'attractivité de la province de Ninh Binh dans le nouveau contexte.
Deuxièmement , il est nécessaire de rechercher et de construire la marque de Ninh Binh, en se concentrant sur les stratégies de marketing locales, associées aux traditions historiques, aux valeurs culturelles et en promouvant les avantages des habitants de Ninh Binh.
Troisièmement , continuer à améliorer fortement l’environnement d’investissement, d’affaires et de vie, déterminé à faire de Ninh Binh un endroit où il fait bon vivre et investir pour attirer et retenir les investisseurs, les personnes talentueuses et les touristes.
Quatrièmement , il faut prêter attention à la recherche et au développement de stratégies pour l'industrie culturelle, un secteur économique lié à la production, la reproduction, le stockage et la distribution de produits et services culturels sur une base commerciale. Les puissances économiques mondiales sont toutes des puissances culturelles, et leur soft power, fondé sur le capital culturel, a largement contribué au maintien de leur forte compétitivité. Pour certains pays plus récents, l'industrie culturelle est devenue un élément clé de leur stratégie de développement, la Corée du Sud en étant un exemple frappant. En Asie du Sud-Est, Singapour et la Thaïlande s'appuient également fortement sur leur capital culturel pour se développer et être compétitifs à l'échelle mondiale. Le complexe de l'ancienne capitale Hoa Lu, avec sa forte concentration de vestiges historiques et culturels et ses espaces paysagers propices aux activités culturelles et artistiques communautaires, peut créer les conditions idéales pour le développement des industries culturelles.
Journaliste : Actuellement, le gouvernement central a autorisé de nombreuses provinces et villes à mettre en place un mécanisme pilote de développement socio-économique local. Pourriez-vous nous en dire plus sur les conditions d'éligibilité de la province de Ninh Binh à ce mécanisme ?
Dr Phan Chi Hieu : L'Assemblée nationale a adopté une résolution visant à piloter des mécanismes spécifiques pour de nombreuses localités telles que Hanoï, Hô-Chi-Minh-Ville, Hai Phong, Thanh Hoa, Nghe An, Thua Thien Hue, Khanh Hoa, les villes de Can Tho et de Buôn Ma Thuột, ainsi que la province de Dak Lak. Ninh Binh présente également de nombreux atouts pour le développement socio-économique, comme mentionné précédemment. La province est également la seule au Vietnam et l'une des rares de la région à posséder un double titre patrimonial : Patrimoine mondial, culturel et naturel de Trang An. Afin de remplir sa mission de préservation et de conservation des valeurs culturelles et du patrimoine mondial, et de faire du patrimoine une ressource et un moteur du développement socio-économique local, Ninh Binh doit être autorisée par le gouvernement central à piloter des mécanismes et des politiques spécifiques afin de maximiser le potentiel de développement socio-économique et de conservation du patrimoine. À mon avis, ces mécanismes spécifiques ciblent les groupes clés suivants :
Groupe 1 : Développer des mécanismes et des politiques spécifiques pour maximiser la mobilisation des ressources dans le but de préserver et de promouvoir les valeurs du patrimoine culturel et naturel.
Groupe 2 : Mécanismes et politiques spécifiques pour créer la motivation et attirer les investisseurs stratégiques comme levier pour promouvoir le développement socio-économique de la province dans une direction rapide et durable.
Groupe 3 : Permet le pilotage de mécanismes financiers pour mettre en œuvre des mesures de réduction des émissions de gaz à effet de serre par le biais de mécanismes d’échange et de compensation de crédits carbone et de labels biosphère.
Groupe 4 : Il est nécessaire de mettre en place des mécanismes et des politiques spécifiques pour classer les zones urbaines et les patrimoines afin de garantir que les zones urbaines et les patrimoines reconnus par l'UNESCO ne soient pas balayés par le modèle « urbain et patrimonial compressé » afin de promouvoir à la fois l'urbanisation et la modernisation tout en restant adaptés à la fonction des zones urbaines patrimoniales, tout en préservant et en conservant les valeurs fondamentales reconnues par l'UNESCO ; des mécanismes et des politiques spécifiques pour assurer une transformation durable des moyens de subsistance des populations des zones patrimoniales.
PV : Merci beaucoup, camarade !
Nguyen Thom (Mise en œuvre)
Source
![[Maritime News] Plus de 80 % de la capacité mondiale de transport maritime par conteneurs est entre les mains de MSC et des principales alliances maritimes](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/402x226/vietnam/resource/IMAGE/2025/7/16/6b4d586c984b4cbf8c5680352b9eaeb0)
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