Les Chinois détestent l'iPhone, mais se précipitent pour l'acheter lorsqu'il est en solde

Apple a connu un mois record en Chine après près de deux ans de déclin, et ce uniquement en baissant ses prix.

Un magasin Apple en Chine. Photo : Apple .

Selon le cabinet d'études de marché Counterpoint Research , les ventes de téléphones portables d'Apple en Chine ont atteint un niveau record en mai dernier. Au cours des 60 derniers jours consécutifs, l'entreprise a progressé de 15 % par rapport à la même période l'an dernier. Il s'agit également de la meilleure performance d'Apple depuis trois ans.

Selon les analystes, après une longue période de déclin, le marché chinois a permis à Apple de rebondir. Ce succès est dû à la politique de baisse de prix sans précédent de l'entreprise.

L'entreprise a traversé une période difficile en Chine. La concurrence des marques locales, notamment le retour de Huawei, a entraîné une baisse des ventes d'iPhone. À un moment donné, Apple a été évincé du top cinq des fabricants de téléphones portables les plus performants dans ce pays d'un milliard d'habitants.

Les données du rapport financier de l'entreprise montrent un déclin au cours des deux dernières années. En 2024, l'entreprise a réalisé un bénéfice de 66,9 milliards de dollars en Chine, soit une baisse de 7,73 % sur un an. Parmi les principaux marchés d'Apple, ce pays d'un milliard d'habitants a été la seule région à enregistrer un déclin sur la même période. Cette tendance s'est poursuivie début 2025, avec de nouvelles baisses au premier trimestre.

Sur les forums chinois, l'iPhone est constamment critiqué. Les utilisateurs chinois jugent les produits Apple peu innovants et chers… Cette tendance fait écho au mouvement de soutien aux produits nationaux dans le contexte de la guerre commerciale entre les États-Unis et la Chine, qui pénalise Apple.

La situation a contraint l'entreprise à s'adapter, appliquant continuellement des programmes de remises importantes pour stimuler la demande. En mai, les plateformes de commerce électronique chinoises ont réduit le prix de la série iPhone 16 jusqu'à 2 530 yuans (8,5 millions de VND). Certains canaux de distribution ont également fixé un prix plancher pour l'iPhone 16 Pro 128 Go afin de profiter de la politique nationale de subventions du gouvernement. La gamme phare susmentionnée a été vendue à 5 500 yuans (20 millions de VND), créant rapidement une frénésie d'achats et s'écoulant en rupture de stock.

Comparé à ses concurrents, Apple vend ses iPhones à un prix moyen bien plus élevé. L'entreprise dispose d'une grande marge de manœuvre pour s'adapter lorsque le pouvoir d'achat diminue et que les ventes doivent augmenter. Cependant, ce n'est pas une solution à long terme. Baisser le prix des iPhones quelques mois après leur lancement désavantagera les premiers acheteurs et affectera le marché secondaire. De plus, les ventes lors de la première vente pourraient diminuer en raison de l'attente des clients.

Source : https://znews.vn/nguoi-trung-quoc-che-iphone-nhung-do-xo-mua-khi-giam-gia-post1561541.html