Selon Digital 2024 - le rapport annuel sur les tendances des médias sociaux publié par Meltwater et We are social, le nombre d'utilisateurs de médias sociaux dans le monde a dépassé les 5 milliards de personnes.

On compte ainsi 5,04 milliards d'utilisateurs actifs des réseaux sociaux, soit 62,3 % de la population mondiale . Le nombre d'utilisateurs a augmenté de 266 millions au cours de l'année écoulée, soit un taux de croissance annuel de 5,6 %.

Le rapport a également révélé que les utilisateurs passent en moyenne 2 heures et 23 minutes par jour sur les plateformes de médias sociaux, utilisant environ 6,7 plateformes par mois.

L'application Android TikTok est actuellement la plateforme affichant le temps d'utilisation moyen le plus élevé par utilisateur. Plus précisément, les utilisateurs de TikTok Android y passent généralement 34 heures par mois, soit plus d'une heure par jour.

YouTube arrive en deuxième position en termes de temps passé. Sur Android, l'utilisateur moyen passe plus de 28 heures par mois sur la plateforme de partage de vidéos de Google.

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Facebook est l'un des réseaux sociaux les plus populaires au Vietnam. Photo : Trong Dat

En 2023, Instagram a dépassé WhatsApp comme plateforme sociale la plus populaire au monde. Selon le rapport, 16,5 % des internautes âgés de 16 à 64 ans considèrent Instagram comme leur plateforme préférée. Ce résultat a permis à Instagram de devancer WhatsApp (taux de popularité de 16,1 %).

Selon Digital 2024, les internautes passent environ 6 heures et 40 minutes en ligne chaque jour, soit 3 minutes de plus qu'à la même période l'an dernier. En revanche, ils ne passent que 17 minutes de moins par jour à regarder des programmes télévisés, soit une baisse de 8,2 % par rapport à 2022.

Autre indicateur notable : les dépenses publicitaires numériques ont augmenté de 10 % sur un an. Au total, 720 millions de dollars ont été dépensés en publicité numérique en 2023.

Sur ce total, les dépenses en publicité sur les plateformes de médias sociaux s'élèvent désormais à 207 milliards de dollars, soit une hausse de 9,3 %, tandis que les dépenses des marques en marketing d'influence en 2023 ont également augmenté de 17 % par rapport à l'année précédente.

Les médias sociaux jouent un rôle important dans la façon dont les gens interagissent entre eux, et la popularité de TikTok a également changé la façon dont les gens se comportent en ligne, selon Nathan McDonald, cofondateur et PDG de We Are Social.

M. Nathan McDonald a déclaré que chaque plateforme de médias sociaux a un objectif différent. Par exemple, Pinterest est souvent utilisé pour le commerce, tandis que Facebook est utilisé à des fins de connexion communautaire.

Par conséquent, pour les agences de publicité, il est extrêmement important de comprendre les nuances des plateformes afin d’avoir une approche adaptée à la culture de cette plateforme.

Les agences de presse doivent être des leaders d'opinion sur les réseaux sociaux . Elles présentent de nombreux avantages par rapport aux créateurs de contenu ; c'est pourquoi elles doivent être des leaders d'opinion sur les réseaux sociaux.